沉寂多日之后，因带货糖水燕窝堕入争议的红辛巴再度呈现在直播间。这一次，他不只红着眼眶鞠躬抱歉，还表明将加强企业管理，这说明直播带货的“神话”该降降温了。

顾客之所以喜爱直播，首要是由于价格要素，主播热衷于竞赛"整个络的最低价格"。一位络名人男主播曾呼吁粉丝团体退货，由于品牌卖家给出的价格比另一家主播高出5元。

在这方面，寻觅主播带来产品的商家知道，他们不是想以小赢利来出售更多产品，而是以主播的名义做广告和营销。一旦你进入李佳琪、威亚和罗永豪的工作室，这些产品就会被贴上"或人引荐"的标签。寻觅明星带来产品的企业特别如此。与数百万元人民币和数千万元的广告背书比较，播音室里的"坑坑费"太廉价了。

事实上，直播仅仅一种新的广告方式。企业付出的"坑费"相当于广告费和背书费，由掌管人收取的佣钱相当于经销商收取的频道费和出售人员收取的出售佣钱，终究必须由顾客付出。

把广告从报纸、杂志和电视台搬到客厅，既不能改动产品的出产来历，也不能改动产品的物流体会，也不能改动产品的售后服务。即使是顾客最垂青的"整个络的最低价格"，有时也仅仅一个幌子--在本年的"双11"时期，在李佳琪工作室买下夹克的顾客发现，他们花了300多元钱，引起了许多诉苦。终究，商家没有交还差额，而是为顾客从头发放了下次运用的优惠券。

根据我国广告法，制止在广告中呈现"最低价格"、"最高"、"最佳"等字样；此外，"广告法"还规则，广告以虚伪或许误导性内容诈骗、误导顾客的，由工商行政管理部分责令中止刊登广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处以相应的罚款；顾客购买产品或许承受服务的合法权益遭到危害的，依法承当民事职责。

本年以来，国家商场监督管理局、国家络信息办公室和国家广电总局采纳办法，纠正虚伪宣扬、售后弱等营销紊乱，严厉规范广告背书，制止数据流诈骗。关于新旧法律法规，掌管人和渠道应加强学习，只需承当起流程背面的职责，防止误导消费和不正常的营销，顾客的信赖才不会过火。

一起，作为产品的活载体，品牌商家应该理解，络名人的广告作用仅仅暂时的，终究仍有必要拼写产品、售后和供应链。顾客还应该清醒地意识到实时广告的实质，而不只仅是由于主播的"购买它"是出于下订单的激动。

此外，冒充伪劣产品、退货难、缺少规范等问题不是直播广播中的新问题，而是商业范畴的旧难题，需求在上和线下处理。再加上产品监管的直播，必定要跨多个部分，也要相关部分共同努力，立异监管办法和社会管理。不然，只需盯着演播室，下一个新式的购物频道也会呈现问题，终究的损伤将是顾客。