坐拥百亿存量商场，一年却有数万企业倒闭，家装职业战事复兴

作者/杨妍妍

我国人关于家总是具有一种共同的情感颜色，不仅是日子居住地，家还承载了人们对美好日子的神往。曩昔十年，地产职业带来的巨大增量，使得家装商场的需求得到会集开释。据央视财经的数据，2021年第一季度，全国装饰装饰职业上市公司经营总收入达234.3亿元，同比添加51.41%，家装职业全体坚持向上添加态势。

①房地产进入存量年代，老房创新驱动家装添加

城镇化进程继续加速，一线城市的新建住所商场趋于饱满，房地产职业逐渐迈入存量年代，二手房买卖将成为一二线城市住所买卖的首要构成部分。

依照10-15年为一个创新周期，2005年到2010年急剧开展的房地产，为今日带来了敏捷胀大的存量房，老房创新是家装商场的首要流量。陈述指出，2020年全国二手房买卖规划将到达6.75万亿元，占悉数住所买卖规划的比重近五成。

各级政府不断推动全装房、精装房方针落地，新房交给时装饰房比例将进一步上升，毛坯房比例然后削减。不过，家装企业的客户由本来会集于新开盘的毛坯房转向各个存量楼盘及老旧小区，这将大大添加干流家装公司、家居建材企业的获客本钱，对企业管理才能提出更高要求。

②百亿规划出资入股，企业高赢利高逝世

随同地产盈利与居民消费观念的晋级，家装职业迎来快速添加与职业昌盛。近年来，资本商场对家装职业的不断加码，百亿规划的资金涌入进一步影响了家装职业的创业热潮。2018年，阿里巴巴曾联合15家企业、组织向竟然之家高额出资130亿元，自此，各职业巨子转向经过控资投股抢夺家装进口。

2013年至2019年，家装职业公司建立数量快速稳定添加，复合年均增速达32.1%。但值得注意的是，家装职业企业逝世数量以更快的速度添加，2020年企业逝世数量为3.35万家，相当于2020年企业建立数量的43.8%。家装职业相对较高的赢利招引了数量很多的创业者入局，融资事情数量与金额也逐年上升，职业格式在2020年疫情的扩大之下愈加风云变幻。

③互联家装逆风上扬，独立设计师受喜爱

2020年，在住所装饰商场产量下降的情况下，互联家装商场逆风上扬。我国建筑装饰协会计算，2020年互联家装商场规划为0.41万亿元，在整个住所装饰商场占比不降反升，上涨至20%。纵观近年来依托互联入局家装范畴的企业，齐家、土巴兔等前仆后继抢跑上市。

从抖音渠道视频发布量看，2021年第一季度家居相关视频同比添加3.5倍，家居范畴创作者打破百万，同比添加117%，完成快速迸发。用户在装饰过程中遇到困扰期望有免费专业人士回答，家装设计师入驻线上渠道，刚好满意了用户的需求。设计师以个人名义入驻渠道，不对接企业品牌，更简略取得用户的信任。2021年第一季度，设计师视频内容阅览量环比添加21%，远高于家居职业其他类型。

数字化转型不只是简略的线上出售，更体现在屋主和装饰方的协同协作。将数字化才能从装饰前端向后端推动，将各个流程的数据环节连接起来，顾客可以长途享用全链条的线上服务才是最终目标。亿欧智库猜测，在互联的助推下，家装职业迎来业态革新，2021年我国家装职业产量估计达2.41万亿元。

材料来历：2021我国家居职业洞悉白皮书（巨量引擎）、2020~2021家居职业年度盘点与趋势洞悉（亿欧智库）、2021百度家居家具职业洞悉（百度）

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主编：赵妍修改：罗盈盈助理：杨妍妍

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