佘颖

社区团购贱价补助最大的坏处其实是“内卷”太甚，即便是巨子也扛不住。相关部分此前出台社区团购“九不得”等规则，是提示职业不要偏离正轨，而不是要遏止职业开展。

近来，滴滴旗下社区团购渠道橙心优选被爆出全线关停。此前，滴滴、美团、拼多多、阿里等渠道企业在社区团购事务上投入巨大，谁能想到，现在社区团购反而变凉了。

有观念以为，社区团购的转折点是2020年有关部分出台的社区团购“九不得”，包含不得贱价推销等。尔后，各大渠道相似“1分钱买鸡蛋”等超贱价出售行为有所收敛，社区团购失去了快速引流的杀手锏。但要说是监管堵死了社区团购的路，这个锅监管可不背。

更重要的原因是，贱价补助的商业形式本身不行持续，还涉嫌违法。商场监管总局曾发布对橙心优选、多多买菜、美团优选等企业的行政处罚决定书。其间泄漏，某渠道出售“万人团陕西红香酥梨300g/份”，标明“团购价￥0.88”，而进货本钱为2.4元/份，价格还不到进货价的一半。行政处罚决定书指出，这些渠道很多产品实践出价格格低于进货本钱。如计入运营等本钱，实践出售收入远低于本钱。监管部分将其定性为“以架空竞争对手为意图，低于本钱出售产品的行为”，违反了价格法。

社区团购走到今日的境地十分惋惜。这种商业形状的经济价值和社会价值本来是被验证过的。新冠肺炎疫情产生初期，昌盛优选、十荟团等社区团购创业公司开展得十分好，协助当地居民处理了日子所需。社区团购其时的亮眼体现，必定程度上激发了渠道企业巨子们的参加热心。

惋惜的是，这个职业好像被带歪了。昌盛优选相关负责人后来总结道，“社区团购的形式本身是先进且十分有社会价值和经济价值的，但超贱价补助的方法打破了其本来渐进式的开展规律”。再加上有些玩家归于跟风入局，并没有做好规划和预备，而这个职业本身需求供应链、物流的高度把控与整合，一味求快、拿钱砸出来的单量掩盖不了基础薄弱的实际。

关于这些坏处，巨子们也理解，但是有些进退两难，只能持续砸钱，赌自己可以在被山君反咬一口之前甩掉竞争者。这曾是餐饮团购、约车等职业的胜出之道，但是在法律法规日趋完善的当下现已行不通了。

批判社区团购的声响里，有人以为他们不应想念小商户的萝卜白菜。现在看来，贱价补助最大的坏处其实是“内卷”太甚，即便是巨子也扛不住。从这个意义上说，相关部分此前出台社区团购“九不得”等规则，是提示职业不要偏离正轨，而不是要遏止职业开展。

通过商场摔打，巨子们开端战略性止损，多个渠道已缩短团购事务，转而探究更契合本身特色的出路。先从山君背上跳下来的，未必是输家，也可能是及时止损的聪明人。究竟，社区团购仅仅企业探究多元化事务的测验之一，只需企业留得青山在，商场里仍然有时机等候开掘。