2022年伊始，厨电职业阅历了疫情“黑天鹅”、国内宏观经济不振、原材料价格疯涨等带来的持续震动，查验出品牌竞赛力强弱的一起，也加快了职业的两级分解。

在此布景下，火星人根据深沉的品牌沉淀，再次饱尝住商场检测，接连近年来的高速增加，以30%以上的增速领跑职业大盘，品牌体现适当稳健。2022年上半年，火星人再创前史新高，尤其在本年的618开门红，也取得全多途径集成灶出售额打破3亿的亮眼成果！稳坐职业头部位置。

除了营收与增速，纵观集成灶职业开展，其实火星人的领跑多处可见。职业诞生伊始，火星人将重心聚集于产品的研制，除了在产质量量上的不断猛进，在品牌建造上，火星人也是一向不断尝新，以构思营销火爆出圈，构筑高端品牌护城河。

站稳营销风口，尽释品牌开展潜能

曩昔两年，品牌们关于“品效合一”的评论非常热烈。在集成灶职业，毋庸置疑的是，一切的品牌都在面临着职业盈利日渐式微的窘境。流量与品牌的天平摆在新消费品牌的面前，不同的企业做出了不同的挑选，可是，从终究的成果来看，不管品牌资格怎么，那些不断招引顾客目光的品牌才干成为赢家。作为职业质量时髦的代表和标杆，火星人一向重视打造高端厨电品牌形象。

2022年，更是多途径发力、全方位深耕品牌。火星人不只凭借着过硬的产质量量和品牌实力多次取得央媒的重视，现身央视各大频道的相关报导，还接连四年约请表演艺术家黄磊代言，并以官方指定产品参加合作了爆款综艺《神往的日子》，在跨界综艺中以硬核的产品实力，完成了对年青集体的深度圈粉，推进商场潮流革新，提高顾客品牌认知度。

除了央视、抢手综艺《神往的日子》的显露以外，火星人还充分利用新媒体年代的传达特色，加大对品牌形象的刻画；将高铁、高炮等粗豪式投进与抖音、B站、小红书等大数据导向的精准投进相结合，让“炒100个辣椒都不怕”的slogan家喻户晓，全面提高品牌影响力。

事实上，本年度火星人的品牌指数在各个搜索引擎、电商、短视频途径上仍是职业名列前茅，且与其他品牌数据层面的距离越来越大，这也旁边面印证了火星人的品牌深耕战略是正确与有用的。

多维度进击，构建全途径品牌布局

在品牌战略输出上，火星人进一步加深内容化运作的广度与深度，加强在互联、新媒体、线下城市多维立体推行，抢占流量进口。

在途径上，火星人也是多维度反击，掌握途径多元化年代各个细分范畴的新增需求。作为集成灶职业线上途径开辟的榜首家品牌，火星人一向以来都是职业的先行者和领先者。本年火星人持续环绕京东、天猫、苏宁等途径进行自营店建造优化，提高品牌络影响力，为线下门店以及618等大型线上购物节点蓄水引流。

现在成效非常显着，火星人京东、天猫两大自营旗舰店，累计270多万粉丝；点评数万条，好评率超99%。仅从618期间数据来看，火星人稳居天猫、京东、苏宁、抖音途径集成灶类目出售TOP1、集成洗碗机类目全出售TOP1、14000+高端蒸烤独立集成灶出售TOP1，接连第5年拿到线上销量冠军，稳坐职业榜首。

依托于日益完善的线上线下联动，彼此赋能的途径系统以优质的产品和服务，火星人抓获了大批用户的喜爱，成为厨电职业的新贵品牌。从天猫和京东两大途径购买和运用火星人集成灶的用户点评来看，“外观美丽”、“服务态度好”、“性价比高”、“清洗便利”等成为了提及频率最高的几组词汇。火星人正在借着集成厨电快速开展之势，朝着耳熟能详的品牌大踏步行进。

最终：

如此种种，让火星人集成灶的提速变得更为全面和快速，一起在中心品牌竞赛力的打造上，逐步呈现出领跑的竞赛格式。紧握产质量量、品牌营销、多途径布局等中心竞赛要素，2022年下半场，火星人增加可期，远景可待。