作者|李东阳来历|首席营销官
自从昨日“小栓子”苏翊鸣创前史的取得北京冬奥会单板滑雪男人大跳台的冠军!
从此我国不只多了一位最年青的冬奥冠军,成语“一举成名”也有了一个通假字——“翊”鸣惊人!
提早确定冠军后,17岁的苏翊鸣与教练一同抱头痛哭,喜极而泣的局面让许多友纷繁破防。
加拿大选手将他高高抱起的场景也感动了不少友。
自从17岁的苏翊鸣得了冠军,可忙坏了“小时候”的他,许多小时候的名局面都被眼尖的友扒了出来。
比方在《智取威虎山》纪录片里苏翊鸣被韩庚喊“爷爷”。
苏翊鸣一边摸头一边表明:“有点搞不懂,我仍是这么小,然后他竟然仍是我的什么,外孙子,不是,孙子,然后我老伴都那么大,我仍是这么小,有点懵了!”
友神谈论:论有一位世界冠军的爷爷。
还有在片场专心致志看林更新打游戏的姿态被不少友戏弄:“你的幼年,我的幼年,如同都相同。”
我供认,这或许是我小时候和奥运冠军小时候仅有相似的当地了。
看到这个视频友纷繁喊话林更新硬生生把路走窄了。戏弄当年早知道他是奥运冠军,凹凸让坐下打两局。
还有人说,9年前林更新打游戏,小苏在旁边看;9年后小苏成了奥运冠军,林更新还在打游戏。。。
有意思的是,苏翊鸣夺冠后,林更新在他的微博下留言:“送我上去,我跟他还算熟。”
还有在《摇滚小子》里的造型,让不少人大喊任贤齐X林俊杰的结合体。
就连新华社都下场“八卦”,扒出了苏翊鸣三年级霸气自称单板王的名局面:
偶然的是,苏翊鸣小时候竟在三年二班,本来三年二班的不止周杰伦,还有苏翊鸣。
小苏,你究竟还有多少隐秘,咱们不知道……
自从小苏从CCTV6滑到CCTV5还得了奥运冠军之后,如咱们所见,这两天那但是红得发紫。
或许这届冬奥会里仅有能和谷爱凌battle一下热度的就只有他了。
所以,现在一切品牌最仰慕的或许便是元气森林了,究竟一会儿押宝了俩顶流,还都压成了!还有一位徐梦桃也取得了冠军!
真是押题小能手,品牌大赢家啊。
有热度、有流量,天然就有品牌们的蜂拥而至。
所以这两天最忙的或许还不是“小时候”的苏翊鸣,而是他的生意人。
生意人表明:“现在我每天回绝100个人,每天最大的工作量是婉拒(代言)。”
看来生意人对待苏翊鸣的商业价值变现仍是非常慎重的。
这一点从他对苏翊鸣的规划也可以看出:
小鸣的职业生计还长着呢,他至少还能参与两届冬奥会。所以咱们不着急让他去变现,未来他代言的品牌一定要可以相互加持,而不是借流量去割一波“韭菜”。
这波的确没把路走窄。
但也呈现了不少不和谐的声响,小苏拒代言,小谷无辜躺枪。
真是任谁都逃不过红极必黑的魔咒啊!
其实这哪有什么对错之分,职业规划不同罢了。
话说回来,尽管小苏代言数量上无法和谷爱凌比较,但此前他已手握Burton、Oakley、MonsterEnergy等专业运动品牌,以及伊利、别克、清扬、肯德基、元气森林等代言协作。
放眼望去,一月份苏翊鸣的微博几乎化身某东、某猫官博,尽是品牌协作广告。
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只能说这些品牌踩准了机遇,提早下了注,要不然现在也被划到被回绝的100个那波了。
其实我也非常附和苏翊鸣生意团队的做法,在苏翊鸣没有非常成名前,使比较大的劲去推进他和优异品牌协作。
这某种程度上来说是在假势优异品牌给小苏做定位,把调性先立住了,今后再接代言时无论是自己的咖位,仍是品牌的咖位都抬高了。
现在苏翊鸣一战成名,很多的品牌自动找上门来,此刻反而需求“保护好运动员IP”,更多地考虑其久远职业规划及个人开展志愿。
由于让一名运动员担负过多的商业代言,不只会涣散群众有限的注意力,给群众形成一种“游手好闲”的幻觉,觉得与单纯的竞技体育现已各走各路。
最重要的一点是,对品牌而言性价比也不高,究竟过多的品牌聚集到一个代言人身上不只涣散了重视度,也含糊了品牌之间的差异性。
就像小苏的生意人所说,咱们期望品牌可以跟运动员进行长时刻绑定,这种很有深度的协作,能让咱们看到他们身上一些据守的东西。
比方篮球之神乔丹与NIKE的美谈:
耐克挑选与还未成功的乔丹签约,而且跟着乔丹一步一步成为NBA第一人之后,耐克公司也是不断的开展壮大,成为了全球最大的体育运动品牌。
我觉得这种相得益彰,一起生长的比如才是品牌与代言人之间最完美的联系。
接下来我等待的不止是小苏体育生计的精彩,还等待哪个品牌能和小苏编写一起生长的美谈。
Ps:虽然小苏的代言欠好签,但听说小苏得了奥运冠军后的希望是十八岁拿到大学选取通知书。
现在间隔苏翊鸣18岁还有2天时刻,压力来到了清华北大这边~~