文/图羊城晚报记者黄士

实习生李雅琪

跟着电商渠道及实体商业不断拓展“她消费”范畴，“她经济”消费指数近年更上一层楼。事实上，早在2007年，闻名经济学家史清琪女士提出了“她经济”这一概念，且同年8月“她经济”被教育部作为171个汉语新词之一发布，这标志着女人经济和社会地位的进步。

在“三八”妇女节降临之际，“她经济”现象再次备受瞩目，于特别的日子里“给女神买一份礼物”送给自己或是身边的女人已是往常之事。近来羊城晚报记者造访广州各大商圈发现，不少线下门店已提早展开“三八”妇女节消费促销活动，不论是在中性风格装饰的女人饰品店，仍是当下正火的国潮门店都能看到“女神们”繁忙选购的身影。

聚集女人消费需求

“她范畴”打破性别边界

上一年“三八”妇女节前夕，天猫发布了“她力气”陈述。陈述显现，天猫头部新品牌中，80%聚集女人消费需求，新品牌易感人群(一年购买12次以上新品牌的顾客)中70%为女人。

有意思的是，在天猫渠道购买拳击手套的顾客中，女人顾客的数量翻了一倍。不仅如此，她们也将渠道中逾70%的AJ篮球鞋和逾80%的西装一起购入囊中。

事实证明，近年来女人顾客的消费倾向正在逐渐打破社会对女人的刻板形象，无论是常被男生追捧喜欢的AJ篮球鞋，仍是偏中性风的西装，都不再是专归于男性的消费品类。现代女人不仅是“她经济”消费浪潮的推动者，更是这股浪潮的立异者。

沉溺式消费晋级

与“她”相关的实体门店表现亮眼

众所周知，“女试先行”已成为当下新的消费习气，颇具代入感和互动性的沉溺式消费体会备受女人追捧。声称一周至少逛两次大场的周女士告知记者：”传统购物相对刻板无趣，沉溺式购物则将购物和体会完全融于一体，既让顾客增加对产品自身美的赏识与认知，一起也能进步消费体会。”

坐落在广州正佳广场的美妆店肆MAC日前举办了主题为“女神节·光幻未来”的活动，持续时间长达12天。店内职工告知记者，除了优惠套装外，如需定制与节日相关的美妆产品，能够到坐落深圳宝安的海雅缤纷城MAC店内，提早拿图定制，三到四日即可完结。一起店员还提示记者，因为节前订制人数较多，需求提早排队预定。

据艾瑞咨询陈述估计，2023年我国本乡美妆市场规模可到达约2527亿元，2021-2023年复合增速估计将达16.6%。H.E.A.T喜燃美妆调集店全国首店于2020年7月9日落户广州正佳广场。记者现场了解到，本年“三八”妇女节，店家联合了完美日记、谷雨、安琪拉等12个美妆品牌举办优惠活动，如指定品牌的面膜或口红买二送一，持续时间从2月16日起，长达一个月。

除了美妆护肤类店肆，不少服饰店肆也正在策划“三八”妇女节活动。上任于正佳广场ACC超级饰门店的职工告知记者，尽管现在相关详细活动还不方便泄漏，但上一年“三八”妇女节店内有推出珍珠耳环买三赠一的优惠活动。

“她力气”日渐觉悟

新时代女人倾向国潮消费

“关于送给自己女神节的礼物，我通常会比较随意。可能是电子产品，也可能是一杯奶茶。”正在逛街的班女士告知记者。但言及是否会给母亲送上一份礼物，班女士则显得注重许多，表明会把家人的喜爱作为购物的首要规范，在日常逛街时购入“合眼缘”的产品。

值得注意的是，因为当下新中产女人消费主力军的快速生长，女人顾客集体关于国潮品牌的认可度更加进步。上任于广州H.E.A.T喜燃美妆调集店的职工陈女士告知记者：“现在店内的产品都是国产的。”其理由是现在大多数女人顾客都会倾向国产品牌，一方面是因为很多国货品牌是依据我国人的皮肤去研制的，另一方面也表现了顾客对国货的自傲。

广州暨源生物科技有限公司总经理肖巧学告知记者：“现在女人顾客的审美变得更加自傲、健康。作为一名女人创业者，我期望有更多的国产品牌重视女人需求。”