3月5日,中文互联最大的问答社区和创作者集合的原创内容途径知乎(ZhihuInc。)向美国证券交易委员会(SEC)递交了首份F-1招股书。招股书显现,知乎拟在纽约证券交易所(NYSE)上市,股票代码为“ZH”。由所以首份F-1招股书,知乎没有发表拟发行的美国存托凭据(ADS)数量以及发行价区间,知乎拟最多征集1亿美元资金。此次知乎的主承销商为瑞士信贷、高盛以及摩根大通。

4310万名内容创作者奉献3.153亿个问答

招股书显现,知乎拟将IPO征集资金用于四大部分:产品和服务的开发(即扩展和增强现有的内容和服务)以及开发新的内容和服务;营销和用户添加(包含营销和促销活动和活动),以加强品牌并扩展用户根底;研制、持续出资和开发技能,特别是人工智能、大数据和云技能;其他征集资金将用于一般企业用处,包含潜在的战略出资和收买。由所以首份F-1招股书,知乎没有发表上述四大募投项目所用征集资金占比。

周源于2010年年末创建知乎,2010年至2012年间,知乎是一个只能受邀答复、专心于问答的在线内容社区。知乎于2013年向大众开放注册,从2016年开端供给在线广告,2018年推出付费内容,2019年上半年推出付费盐选会员方案,并于2020年头正式推出内容商务解决方案。自成立以来,知乎一共取得七轮融资,最近一轮融资是在2019年8月,其时筹集了超越4亿美元。

《每日经济新闻》记者经过揭露材料整理发现,知乎在过往的七轮融资中,融资总额挨近9亿美元,包含立异工场、腾讯、高盛集团(我国)、快手和百度均已入股知乎。

招股书征引CIC的数据称,知乎是最大的问答启示在线社区,也是我国五大归纳在线内容社区之一,不管是以均匀移动MAU(月活,下同)仍是2020年的营收来衡量都是如此。招股书称,在十多年的时间里,经过用户和内容创作者之间的持续创作和参加,知乎安稳地积累了值得信任的内容。到2020年12月31日,知乎累计具有4310万qk内容创作者,奉献了3.153亿个问答。2020年第四季度,知乎的均匀MAU为7570万个(同比添加33%),同期社区内的均匀月度互动数量为6.757亿个。招股书称,知乎的事务由以下几点支撑:内容和内容创作者、用户、以内容为中心的货币化战略、技能和数据、文明和品牌。

招股书显现,知乎现在仍处于货币化的前期阶段,多个新的货币化途径为添加供给了重要的赛道。知乎从2016年开端供给在线广告,2018年推出付费内容,2019年上半年推出付费盐选会员方案,并于2020年头正式推出内容商务解决方案。2020年,知乎持续扩展以内容为中心的盈余途径,包含供给在线教育和电子商务相关服务。

图片来历:知乎招股书、CIC

知乎在招股书中称,我国的在线内容商场包含首要供给用户生成内容(UGC)的在线内容社区,以及供给专业生成内容(PGC)的途径等其他参加者。按收入核算,我国在线内容社区的商场规划从2015年的386亿元人民币添加至2019年的2758亿元人民币,估计2025年将进一步添加至1.3万亿元人民币,较2019年的年复合添加率为30.3%,超越全体在线内容商场的添加。依据CIC的数据,我国络内容社区的用户根底也从2015年的5.162亿人大幅扩展到2019年的7.73亿人,估计2025年将到达10亿人。招股书还称,我国在线内容社区商场的货币化仍处于前期阶段,添加潜力巨大。2019年,我国在线内容社区均匀从每个用户收入为356.7元,自2015年以来添加了5倍,估计2025年将进一步添加至1292.4元,比2019年的复合年添加率高出23.9%。

2020年62.4%营收来自广告,每名月活用户奉献12.3元广告收入

招股书显现,知乎2020年营收13.52亿元,同比添加101.7%;2020年净亏损5.176亿元,相较于2019年净亏损10.04亿元同比收窄;2020年全年毛利率为56%,2019年为46.6%。

图片来历:知乎招股书

分事务来看,2020年,知乎的广告收入添加46%至8.43亿元;付费用户收入添加264.2%至3.2亿元;内容商务解决方案收入为1.36亿元;其他收入添加1082.9%至806.6万元。《每日经济新闻》记者核算发现,2020年,广告为知乎奉献了62.4%的营收、付费用户为知乎奉献了23.7%的营收,内容商务解决方案收入的奉献比则为10%。

图片来历:知乎招股书

2020年,知乎的均匀月活为6850万,同比添加42.7%;月均付费会员236.26万人,同比添加311.5%。2020年,知乎从每名月活用户上取得的广告收入为12.3元,同比添加2.3%。

「易方达创新驱动」知乎递交首份美股F

图片来历:知乎招股书

招股书征引CIC的数据称,2019年我国在线内容商场的收入规划现已到达1.2万亿元,大约是2015年的三倍,估计2025年将进一步添加到3.7万亿元。在我国,在线内容的消费和付费志愿一直在添加,发明了一个巨大且快速添加的在线内容商场。2019年我国络内容商场用户基数到达8.144亿,高于2015年的5.751亿,估计2025年将进一步增至11亿。2019年,我国90.1%的民是络内容商场用户,高于2015年的83.6%,估计2025年这一份额将到达95.8%。

图片来历:知乎招股书、CIC

招股书显现,在IPO前,知乎创始人周源持股8.2%、MOHoldingLtd持股8%、立异工场持股13.1%、腾讯持股12.3%、启明创投持股11.3%。

图片来历:知乎招股书