“芒果超媒的线下剧本杀场馆我去体会了，挺不错的，很火爆，专业度、临场感都秒杀市面上绝大多数剧本杀场馆。”5月22日，在芒果超媒2020年年度股东大会举行的空隙，一位基金司理跟《证券日报》记者闲谈时说道。

其实这仅仅是芒果超媒“破圈”业态之一。芒果超媒董事长张华立在2020年年度股东大会上“剧透”道：“未来公司将坚持高门槛长视频开展战略，充沛发挥内容克己优势和全产业链上下游事务协同优势，致力于多事务‘破圈’，进一步拓展成绩增加鸿沟。”

打造长视频“圈内”龙头位置

在长视频“圈内”，芒果超媒已是妥妥的“盈余王”。

最新年报显现，到2020年年末，芒果TV有用会员数达3613万户，较往期增加96.68%。据QuestMobile最新数据，芒果TV本年2月份月活泼用户已打破2亿人。此外，芒果TV本年2月份的均匀用户运用时长为75.3分钟，超越爱奇艺的71.2分钟、腾讯视频的66.6分钟以及优酷的53.2分钟。

快速“涨粉”的背面，芒果超媒的成绩也表现得很直白。2020年，公司完成经营收入140亿元，同比增加12.04%；完成净利润19.82亿元，同比增加71.42%。其间，芒果超媒旗下的长视频渠道芒果TV完成经营收入100.03亿元，同比增加23.36%；完成净利润17.75亿元，同比增加83.17%。与之比较，其他几个长视频渠道现在仍在忙着减亏。

本年一季度，芒果超媒继续高举高打，在2020年度成绩高增加的基础上，仍获得净利润同比增幅超六成的佳绩。2021年一季报显现，陈述期内，公司完成经营收入40.09亿元，同比增加47%；完成净利润7.73亿元，同比增加61.18%。

关于上一年以及本年一季度获得的“圈内”佳绩，芒果超媒董秘吴俊在承受《证券日报》记者采访时总结称：“凭仗芒果产业链的中心竞争力，上一年芒果TV的会员、广告、运营商事务均完成快速增加。本年一季度，跟着《明星大侦察》《披荆斩棘的姐姐2》等综艺和剧集的热播，广告收入和会员收入较上年同期大幅提高，推动了公司全体成绩的继续增加。”

此外，芒果超媒具有的国资布景（实控人为湖南播送电视台），也为其开展奠定了“圈内”不行仿制的渠道优势。天风证券分析师张爽在承受《证券日报》记者采访时表明：“芒果超媒作为一家具有国资布景的传媒渠道，获益于媒体交融开展方针及互联反垄断方针，叠加近期对影视版权维护的建议，芒果超媒作为版权拥有方有望获益。”

三个方向“破圈”打造新增加极

在芒果TV步入高速开展轨迹的一起，芒果超媒也在自动打破“舒适圈”，打造新的成绩增加极。

芒果超媒总司理蔡怀军表明：“咱们需要在芒果TV会员增加到‘天花板’之前，找到新的增加曲线，无论是季风剧场、小芒电商仍是实景文娱，都是咱们应对商场潜在危险进行的有利探究。”

芒果超媒将首要从三个方向推动“破圈”举动。第一个“破圈”方向是用户集体。蔡怀军表明，芒果超媒现在首要观众集体是芳华都市女人，而行将推出的季风剧场将加大面向男性用户的“破圈”测验，这将对公司吸纳新会员起到推动效果。据介绍，季风剧场的首部剧集已定档于5月24日在湖南卫视、芒果TV同步播出，储藏的多部精品短剧包括都市职场、家庭论题、情感悬疑等多元现实主义体裁，部分剧集受众更倾向男性和30岁以上女人用户，有望助力芒果TV用户“破圈”。

第二个“破圈”方向是小芒电商。2020年9月份，公司旗下的小芒电商正式露脸，现在已构成以“视频+内容+电商”为中心的全新视频内容电商形式。蔡怀军表明：“小芒电商的形式相当于专卖店，根据咱们品牌事务的IP以及流量打造的笔直品类专卖店，咱们把它界说成‘为咱们的内容做介绍和传导的渠道’。”

第三个“破圈”方向是实景文娱。本年4月份，《明星大侦察》全国首家剧本杀节目门店“芒果M-CITY”已落地长沙，店内储藏了300多个难度不同的剧本，远高于其他门店的剧本储藏均匀水平。

据国元证券研报显现，芒果M-CITY凭仗独有的“IP+品牌溢价”，定价远高于长沙其他剧本杀门店，与一线城市定价附近；客流量上，本年“五一”假日招引了900多位玩家体会，各场次常常处于“订满”状况；口碑方面，群众点评的评分高达4.95分，位居“长沙剧本杀好评榜”第一名。据测算，长沙店年收入可到达800万元，年利润可到达245万元。未来，芒果M-CITY将在上海、成都、武汉等城市布局更多门店。

关于芒果超媒的上述“破圈”之举，张爽给予了较高点评。她认为：“芒果超媒在长视频渠道范畴的竞争力不断提高，并在用户规划、财报上充沛得到验证，后续剧集新业态、电商、线下文娱等方面事务也在活跃推动，有助于公司用户‘破圈’及对多元化变现形式的探究。”