在小米春季新品发布会上，小米公司宣告启用新LOGO，由于外表来来只是从方形变成了椭圆，而雷军表明花了200万元由规划师使用3年时刻规划而成，因而，遭遭到一众友乃至米粉的连环吐槽。乃至有友主张雷军，“应该当即报警！”

4月6日，雷军初次要点回应了小米新LOGO论题。他表明，一个老练的成功品牌只能小改LOGO。“新LOGO尽管看起来只是方形变圆了，其实字体字距离字宽都做了微调，并且有了小米的字母LOGO。”雷军称，新LOGO自己看了两年才习气，他终究给出的判别是，新LOGO显得年青、高档、时髦。

雷军回应很快冲进热搜。但也一起标志着小米LOGO论题由于正式得到要点回应而告一段落。回溯这一事情的逻辑头绪，仍有部分谜题有待揭开：为何一贯坚忍精明的雷军这次遭受友吐槽上圈套？小米200万元究竟化的值不值？这次事情的本质，究竟是小米的品牌晋级，仍是一场互联营销呢？

3年与200万

依照雷军此前的表述，这个新LOGO，是由日本世界闻名规划师原研哉操刀规划，提出全新的规划理念，为小米品牌视觉融入东方哲学的考虑。

新LOGO发布，是在3月30日的小米春季发布会上横空出世的，不过尔后的很长一段时刻，持续引发友热议和吐槽，有些友指出，雷总上圈套了；有的友主张雷军“直接报警”；有的友剖析其间的“东方哲学”是表明小米棱角被磨平了；还有的友戏弄，“给我100万，我也能够改名叫原研哉”。

对此，在昨夜的小米11周年特别活动的直播中，雷军关于小米新LOGO表明，老练品牌LOGO只能小改，其实许多方面都有调整。

雷军称，你看起来好像是方形变圆形了，实际上里边的字体、字距离都做了许多微调。并且有了字母LOGO用于手机设备的机身，挑选了银灰色，比较高档，有未来感觉，并且新LOGO显得年青、高档、时髦。

记者在坐落北京西二旗邻近的小米总部看到，公司内外部标识，现已启动了新LOGO。

从大都工业巨子的LOGO改换规则来看，雷军所言不虚。例如，此前百度也曾替换选用新版LOGO。新LOGO尽管持续以拼音“baidu”+熊掌+中文“百度”三部分组成，不过细节方面有了一些改动。有友比照两家公司时戏弄说，“这样一看，是不是感觉小米就不亏了？”

一场互联营销？

实际上，这不仅是小米LOGO的替换。在部分专家看来，小米LOGO事情更像是一场典型的互联营销。

究竟，多年之前联想发布LOGO，从前所花费的营销费用高达亿元。而本次事情中，小米只是用了200万，就达到了全民认知和全热议，可谓又一次把“性价比”做到了极致。

那么，能否真的如友所说，“给我1万，就能规划出来一个一摸相同的”呢？南开大学传播学院相关品牌专家告知e公司记者，LOGO的意图是为了加深品牌形象，而贵重的规划费和尖端的规划师，则是让品牌走向高端的必定途径。从现在逻辑推理，小米LOGO的面世，实际上是与小米战略的迭代密切相关的。

此前，雷军曾多次宣布魂灵三问：“为何群众普遍以为小米产品都是中低端？以为小米产品都是代工的、贴牌的？以为小米没技能？”这样的魂灵三问，能够视为几代我国制造业企业的一起迷思。

从小米10和小米11的首发状况来看，有达观的投资者以为，小米现已彻底完成高端化转型。不过也有商场剖析以为，小米的高端机型的产品线的建立与终究放量，均受制于别人的高端核心部件；一起小米从中低端往高端走，也需要以途径为立足点晋级形象体系，弱化性价比，弱化屌丝形象。

从现在痕迹来看，小米走向高端化，除了手机之维以外，大都商场人士以为，在正式进军的电动车商场也同样在适配这一战略。至于其间原因，我国轿车工业协会相关人士对记者剖析说，一方面，价格更低的产品在本钱方面就会遭到许多的约束；另一方面，也不利于小米品牌的高端化。

在小米11周年之际的雷军个人直播中，雷军表明，“小米内部关于造车的呼声十分大，许多职工下了请战书，乐意参加轿车团队。”至于交给时刻雷军没有给出清晰的说法，但提到了“小米轿车，首战即决战。小米有一万多人的研制团队，手机跟轿车有许多技能是相通的，三年后的轿车新品十分值得等待。”