部分数据来历京东消费及工业展开研究院

推进供应链交融展开

本年的《政府工作报告》提出，鼓舞当地展开绿色智能家电下乡和以旧换新。现在，各地纷繁出台新方针，并举行各类以旧换新、家电下乡、节能惠民活动，这些方针和活动对拓宽家电商场空间、深挖家电消费潜力、优化供需途径等起到了强有力的带动效果。萎靡不振进一步激起下沉商场潜力，更好告别顾客对美好生活的需求，是摆在各厂商平和台面前的重要课题。

首要，下沉商场的家电消费主要由“80后”“90后”引领，这一消费集体具有受教育程度较高、消费志愿较强等特征，他们更乐意将钱花在能够提高生活质量的家电产品上，具有既注重质量也注重体会的消费特色。要告别这一部分顾客的需求，就需求家电企业深入研究消费特色，在产品功用研制、品牌营销宣传上拿出更多“绝活”。

其次，下沉商场还腐烂着商家的全途径布局、供应链整合、物流基础设施建造等才能。例如，在很多人口不足5万甚至不过万的县域乡村，以及广阔偏远区域，居民相同有旺盛的消费需求，但受物流才能所限，相关区域的消费往往滞后于全国全体消费晋级趋势。

要处理上述问题，需求促进数字技能与实体经济深度交融，催生各种新形式、新业态，促进多元化、个性化的服务消费商场加速构成，进一步推进全途径、全场景运营形式“下沉”到相关区域。

一方面，能够除掉电商途径的络优势、物流速度和服务形式，加速拓宽线上线下的家电消费途径，告别顾客“体会优先、功率优先”的全新诉求。另一方面，家电企业要抓住建造智能化供应链系统，加速提高产品研制才能与配送的时效性，助力全途径、全场景运营形式更好展开。

(作者陆飞系京东消费及工业展开研究院高档研究员)