“批量做的话，5块钱一张吧，上可查的。”

“图片你要拍好一点给我，做出来才美丽，传神。”

在购途径上查找“钻石判定”，供给“代出珠宝判定证书”、“珠宝判定跑腿服务”的商家均宣称：“判定证书直接生意是违法行为，本店不卖判定证书，咱们仅仅帮客户代检。”

电商途径上的商家称，能够批量制作珠宝首饰判定证

只要暗里增加对方联络方式后，明面上许诺不生意证书的店东才会直言，假如是为了产品好卖而拿证，悉数能够操作。仅需五元，就可为所售珠宝假造一份带有国检标识的“身份证”。

当金银珠宝“触”，乱象随即呈现。每经记者此前查询发现，在短视频途径上，不少主播打着贱价的幌子带货“足金”“真钻”，实践上所卖产品名不虚传。(每日经济新闻此前报导：3·15查询|钻石造假、黄金“掺水”、证件假造…每经记者历时数月揭开直播间贵金属造假内幕)

记者进一步查询后发现，环绕贵金属、钻石饰品上出售，从货品到证书，一条造假的灰色链条悄但是生。而这些线上售卖的掺假珠宝不只存在于自营小店，每日经济新闻记者查询发现，连听起来大名鼎鼎的大型珠宝集团——周金生，也呈现了线上直播售假的情况。

毎日经济新闻记者就周金生加盟店线上售假采访周金生总部，周金生集团办公室相关人士表明，公司只允许加盟商在线上进行展现，不允许线上卖货。但周金生浙江区域相关担任人则表明，该商家线上出售得到了授权。至于售假一事，该商家的说辞几经改变。周金生集团则表明，将严查此事。终究谁是卖假钻的始作俑者，几方各不相谋。

哪里来的周金生？

加盟周金生后，从头开业的这些天，张晓宇(化名)的高兴写在脸上。

“原先我自己做，店肆开了十多年，生意一向一般。本年加盟周金生后，比我幻想中好太多了。”在西南某地从事珠宝生意的张晓宇表明，“开业当天客户一向没停过，一天卖十几万元没有问题，还卖了一颗黄水晶戒指，大的。”

张晓宇将此归结为品牌带来的作用，毕竟是一家“姓周”的珠宝店。“许多顾客说‘我查一下你们周金生还能够，就买了’。”

当每经记者以加盟商的身份联络到一位周金生区域担任人时，为证明品牌吸金力，该担任人带记者造访了张晓宇的店肆，看到了以上那一幕。

翻开手机，上述周金生区域担任人向每经记者展现热烈的视频和相片，均为几家周金生加盟店近期开业的盛况：收银员忙着收银，布景音里源源不断地传来开业酬宾宣传语。

依照周金生官的描绘，周金生的前史和发源与知名品牌周大福、周生生类似。“起源于上世纪20年代的香港区域，上世纪90年代进驻内地。”

图片来历：周金生官

这是周金生的实在“身世”吗？

每经记者查询香港特区知识产权署的文件发现，2008年李志华向香港商标注册处提交商标请求。彼时，李志华称，其在2002年构思、在2005年创建周金生品牌，第二年才进驻香港。

周金生商标在香港的注册遭到了周生生的对立，周生生直接指控周金生，抄袭了自家商标。“请求人姓李，和‘周’字没有任何关系。”周生生的代理律师表明，“‘周生生’和‘周金生’不管在视觉上或听觉上均非常类似。并且咱们都是从事金行的事务，周金生请求人显然是期望使用两个商标的类似度去诈骗群众。”

图片别离来自周生生、周金生官截图(周金生现在已替换logo)

根据法条，香港商标注册处方面裁决，“周金生”的商标视觉和听觉都与“周生生”类似，假如将商标缩小并用在首饰、包装盒等小物件上，更简单令顾客发生混杂。“请求人的意图在于使用对立人的商誉和名誉，进步自己的货品出售量。裁决对立人提出的对立树立。”

启信宝显现，周金生的实体公司曾几度改名，2007年名为“深圳市银马珠宝首饰有限公司”，这以后一年又更名为“深圳市百隆珠宝首饰有限公司”，2018年6月才更名为“深圳市周金生珠宝首饰有限公司”。

图片来历：启信宝

拨开老牌香港品牌的传说，在深圳罗湖水贝珠宝加工集中地，披挂上“周”“生”“福”等名号，许多本地工厂摇身一变成为“香港品牌”。在启信宝上，以“周”“珠宝”为关键词，仅在深圳区域，近一年内就有42家称号较为近似的珠宝公司树立。正如周金生的区域代理所言：“香港嘛，周字头的要有噱头、有故事些。”

加盟店线上售假

称号、商标的纠葛并未影响周金生开店的脚步，到上一年，周金生已开店超越1000家。但加快扩张的一起，加盟店的水平良莠不齐。

经过数月调查，每经记者留意到，在一家头部短视频途径上，两个别离名为“周金生珠宝郭东园店”和“香港周金生-小美”的主播账号非常活泼，简直每天都在直播带货。所售货品根本一起且种类不多，主要为黄金和钻石两种饰品。主播宣称，专柜价格千元的产品，直播“宠粉价”低至数十元。主播重复向用户展现店肆场景，并一再着重所售产品均为“足金”“真钻”，且带有“周金生全套包装”“支撑线下千家专柜验货”“附有威望质检证书”等。

图片来历：直播截图

每经记者顺藤摸瓜，经过带货途径认证的经营执照以及多个场景比照，终究找到了两个主播账号的实体店——坐落杭州白马珠宝商场的“香港周金生”。3月25日，每经记者以顾客身份来到该店看望，店内生意冷清，门店左面的展台里正在进行直播。此刻开播的是“香港周金生-小美”账号，女主播和平常相同，一边对着设备，一边引荐自家的珠宝产品。

其他商家接连打烊，“香港周金生”也卷帘门半闭，但店内却做起了直播预备图片来历：每经记者摄

在直播过程中，由于价格过于贱价，两个“周金生”主播账号也遭到不少质疑，有友提出“饰品是否为真的”？此刻，主播立刻回应：“咱们不是外面杂七杂八的品牌”“咱们是香港明星杨恭如代言的周金生”“按千元吊牌价/专柜价假一赔三”“是假钻主播给你吃掉”……

在杭州白马珠宝商场，记者以顾客名义屡次向香港周金生店东求证产品呈现问题或许造假，门店怎么处理？店东回应：“主播怎么说咱们就怎么做。”当每经记者进一步诘问，假如证书也是假的怎么办？该店东则表明：“那你们去告途径，咱们证书都是它(途径)做的。”

自2月起，每经记者经过不同的短视频账号，接连从上述两位主播的直播间里购买了6款产品，其间5款为钻石饰品，并附有判定作用为“钻石”的国检证书。随后，每经记者造访多个周金生实体门店，但店内均无记者所购样式。

主播很“大方”，寄到的一款钻石饰品竟配有两张国检证书，当记者问询商家哪张才是该产品的判定证时，商家回复称：“都能够，分量差不多。”图片来历：每经记者摄

为了给这些钻石饰品验明“真身”，每经记者前往国家商场监督办理局授权组织——国家金银珠宝饰品质量监督查验中心(四川)(以下简称国检中心)进行现场判定。

经检测，5款钻石饰品均为假货。“一切产品镶嵌的资料都非钻石，而是组成碳硅石。”国检中心实验室担任人徐振华告知每经记者，送检样品的金属部分基底资料都不是黄金。

“但在项圈尾部或手镯身上却印有K18或许D这样的印记，不契合强制性国家标准GB11887-2012《首饰、贵金属纯度的规则及命名办法》的相关规则，并且这些仿制印记会误导顾客，以为买到的产品是18k金或许钻石饰品。”

国检中心工作人员正在为记者送检样品做测验图片来历：每经记者摄

不止5件钻石饰品是假货，并且随产品一起寄到的“国检证书”也是假证。每经记者经过“全国认证认可信息公共服务途径”对所带证书进行国检授权组织查询，在输入资质编号后，均没有“契合条件的查验检测证书列表信息”。

3月29日，杭州“香港周金生”又联络记者表明，呈现假货的原因是厂家发错了货。

图片来历：香港周金生与记者对话记载

隐秘的贱价暴利

杭州“香港周金生”加盟店经过短视频途径直播所售钻石产品，看似价格非常贱价，但在深入查询、采访的过程中，每经记者发现，该加盟商绑着“周金生”品牌背书，长期售卖贱价乃至假珠宝，背面实则隐藏丰盛赢利。

每经记者购买的5款钻石饰品，主播带货时口述价格从500元~1000多元不等，实践出售价最廉价的39.9元，最贵的66元。

每经记者随机选取3月26日这天，对“香港周金生-小美”直播间进行监测，从13时45分到15时45分，主播共上线16款饰品，每次上架5~50件不等，合计721件，依照主播宣称的“每次上架不久就被抢空”大略预算，两个小时总出售额超7.8万元。

值得一提的是，主播对时刻的把控非常精准，每种产品从介绍到上架均在4分钟左右。工作日下午并非许多用户观看直播的时段，但杭州“香港周金生”加盟店都能在两小时获得700余件产品、近8万元的出售作用。与此一起，每经记者实地造访该店发现，线下经营情况较为冷清，线上线下反差明显。

经过一个多月的接连观看，每经记者留意到，该加盟店的两个直播账号时常是白天黑夜不停歇，带货时刻最长时，一天可达8小时以上，往往直播到清晨1点。

珠宝职业资深人士朱光宇在承受每经记者采访时指出，长期、高频次的贱价带货是商家受利益唆使。“从这些‘钻石’饰品的原料来讲，外表镀了一层K金，本钱仅几元；而镶嵌的即便是真钻，颗粒也极小，只要1~2分归于碎渣钻，至多在10元左右。”

每经记者所购买的产品上刻有D、K18等印记，这些仿制印记会误导顾客，以为购买到的产品是18k金或许钻石饰品

因而，杭州“香港周金生”加盟店直播所售的这些“非钻”组成碳硅石饰品，其本钱可想而知。但经过铢积寸累的“走量”，贱价背面暗含暴利。

“直播间卖珠宝首饰的引诱在于，让你买得很廉价，但在退货时又要补邮费，许多用户会觉得‘邮费不值得’，便懒得退了。”在谈到这种贱价走量的牟利形式时，一位了解贵金属买卖的职业人士向每经记者泄漏。“店家乃至能够免费送首饰，让顾客货到付款，付每单10元的运费，而店家的快递费单票可低至2.8元一公斤，经过许多赚快递费的差价，完成获利。”

谁来为造假买单？

在珠宝职业，品牌是通往财富的暗码，相同的产品，有没有品牌的加持，价格天差地别。

有媒体此前报导：“同一家工厂代工的钻石饰品，贴上知名品牌的标签，价格起浮乃至能够到达300%。牌子知名度越高，溢价才能就越强。”这也是深圳水贝批发商场的商户砸钱做品牌的背面驱动力。

为了扩展品牌知名度，周金生不惜重金。除了签下香港艺人杨恭如做代言人，还曾包下直升飞机在深圳珠宝展上为品牌造势，也曾独家资助“左麟右李”十周年演唱会。

图片来历：周金生官

而享用品牌带来的丰盛报答的一起，周金生怎么办理加盟店？仅加盟商能否线上出售这一点，周金生方面就说法不一。

周金生浙江区域相关担任人向每经记者承认，上述杭州门店是正规的周金生加盟店，并被授权线上、线下一起出售，“不是山寨的”。而周金生集团办公室相关人士则对每经记者称，公司只允许加盟商在线上进行展现，不管是协议上仍是口头上，都屡次三番着重不允许线上卖货。关于记者反映的线上售假现象，上述两边都表明将彻查、严管。

据了解，周金生的加盟费为2万元~4万元/年，若有熟人介绍，最低1万元/年。一位意向加盟者感叹，“比加盟奶茶还廉价”。“加盟店肆不必定经过周金生途径拿货，可自行寻觅产品货源，货源在上架前，需经周金生的判定，总公司方面收取判定费用。”周金生某区域担任人告知每经记者。

“一万块钱的加盟费，这便是伪加盟，天然谈不上什么品控了。”珠宝职业资深人士朱光宇对每经记者表明，“最大的受害者应该是顾客。”

就拿判定证书来说，一般顾客难辨真伪。每经记者问询杭州“香港周金生”线上所售珠宝的检测证书由哪里供给时，该店肆老板将职责推给短视频途径。“咱们把货悉数寄到短视频途径，途径帮咱们把产品证书做好，然后再帮咱们发货……咱们在途径上的每一件货都是他们把关的，每一件产品的证书咱们还要出钱。”

但对顾客，针对判定证书来历，“香港周金生”又是另一套说辞。其出示的判定证书显现，该判定证书由“莆田市国检珠宝检测有限公司”出具。记者致电上述质检组织，一位刘姓担任人表明：“咱们只对送检产品担任，现在的问题是，部分商家送检的产品是真的，但卖给顾客的却是假的，把真的判定证复印成许多份，把商场搞得很乱。”

商场紊乱，顾客受骗，谁该担责？“在此过程中，不论是带货主播、商家亦或是途径，都需求承当相应的职责。”一位知识产权范畴的律师对每经记者表明，一起直播间和品牌方需求对顾客一起承当侵权职责。顾客看到直播，发现直播是发生在周金生的门店，发生了信任，因而周金生至少在监管方面存在必定的问题，需求承当必定的职责。

“卖假货咱们是肯定不允许的。”周金生区域担任人表明，关于存在问题的加盟商，公司会要求整改。“假如仍是没有作用，咱们会回收代理权。咱们现在是关一批，提高一批，改造一批。”

徐振华则提示顾客，首先是不要贪图廉价，价格不同太大的，必定要加倍留意；其次在购买产品时要调查相关的印记；最终则是保留好相关的购买依据。“经过质检后，假如发现相关产品有问题，主张顾客必定要坚决维权信仰，一方面是维护自己的合法权益，另一方面也能够促进整个职业的标准有序开展。”

记者手记|品牌应加强品控，不孤负顾客信任

群众对珠宝消费的需求日益旺盛。相关数据显现，估计到2022年，我国珠宝制作职业出售收入将到达13350亿元。

巨大的增加潜力下，珠宝企业百家争鸣，既有百年前史的知名品牌，也有刚刚鼓起的新锐品牌，掩盖高中低端消费商场。跟着电商直播的鼓起，包含周金生在内的很多珠宝品牌活跃转战线上，以更低本钱且更广泛地触达更多人群，珠宝职业也因而获得了极大开展。

但是，电商直播加快暴露了周金生在办理方面存在的弊端：加盟商打着品牌旗帜任意卖假钻，但品牌方浑然不知。品牌的树立并非朝夕之事，一个企业的生长不易，一旦呈现假货，品牌商誉也会随之受损。

攻城简单守城难，假钻事情给快速开展的周金生敲响警钟，品牌需求不断加强品控，方能不孤负顾客的信任。商家在极速扩张、追逐赢利的一起，也应像保护茸毛相同保护自己的品牌。而作为带货载体的短视频途径，除了本来的“避风港”准则，还该在商家管理、产品升级等方面认真思考。

珠宝进入直播间，大有可为，前路漫漫，负重致远。