来历/米饭商学院（ID:mifunmba）
作者/朱末
图片/络
互联的潮流风向标，这次指向了上海的Costco超市。
除了刚开业那会，Costco超市已低调了好久。可是这次意外翻红，并非靠产品制胜，而是由于颇具西海岸风格的外景，忽然成了很多博主的打卡摄影地。
各路红们蜂拥而至，张狂摆拍之余，还不忘加上#伪装在LA#的标签，再抒发下这儿有多么像美国的既视感。
一系列为搏噱头的出位相片，乃至引发了外媒的争相报导，并扣上了“民族不自傲”的点评，丢人丢出了国门。
但事实上，“伪装文明”由来已久。各个当地的美景，在交际媒体上发布时，必需求加上国外地名，比方“小瑞士”、“小马代”这样的称号，才算能够凸显出它的优势，显现自己的时尚。
而在“红打卡”身先士卒的带动下，开发商和旅行景区们也雷厉风行，紧随其后，硬生生把荒谬照进了实际。
据易数读的计算样本显现，全国至少有63个城市具有“小圣托里尼”，62个城市具有“小京都”。61个城市具有“小镰仓”，以及59个城市具有“小奈良”，这个数字还在不断扩大中。
图/易数读
泛滥成灾的“平替景点”背面，带来的更深远的影响和震动，远不止表面上看到的这么简略。
01
滤镜下的名不虚传
处处是坑防不胜防
国际上最悠远的间隔，是站在一个景点面前，却发现它彻底不是自己幻想中的姿态。
“伪装在国外”的骚操作中，最让人利诱的，除了刻意为之的标签，失了真的出片地，才是最大的“原罪”。
前段时间沸反盈天的小红书事情便是如此，有遭到诈骗的博主，反手晒出了红打卡地大V拍照图和实景图片比照，引起轩然大波。
一边是粉红鲜艳的梦境粉沙滩，另一边则是大片褐红与凌乱的云南红土，多少人翻山越岭抵达云南澄江，却发现小丑竟是自己。
一石激起千层浪，友们纷繁晒出被坑的“血泪史”。有人被安利了千岛湖邻近的“小镰仓”，到了才惊觉，图片中“和日本相同洁净的大街”，居然是杂草丛生的土堆，跟施工现场没什么差异。
有人兴味盎然驾车前往“金华小冰岛”，幻想中明澈湖面、冷冽山岩、木船、板屋，所构成的异域景色非但不曾看见，反倒是尘土飞扬，居然便是个采石场，不能说和视频中的风光一模相同，只能说是毫无关系。
还有人前往京郊一处被称为“小瑞士”的当地郊游，直到置身于实地才意识到，宽广翠绿的草原，不过是一方不大的草坡，还鳞次栉比地挤满了帐子，要多绝望有多绝望。
当“国外高仿”的思路被翻开后，红们愈加乐此不疲地探求林林总总的打卡点，以至于一块草地和鹿=小奈良；蓝和白的房子=小圣托里尼；寺庙=小京都。
与此同时，上还出现了很多教授拍照技巧的帖子，用简略的出片公式，教会怎么化腐朽为神奇。
蝴蝶效应还在持续。漂亮的相片和相似“小XX”的抢手标签，便是流量的保证，只需能让人看心动了，评观念赞就会越多，关于急于吸粉的备役红们来说，是最佳的走红捷径，火了今后，就能够接广告挣钱，天然要在相片上“做手脚”。
除此之外，上还有很多代写代发、“铺量种草”服务。有《我国消费报》的记者在某渠道增加了“KOC传媒”的微信，据介绍，300字“种草帖”一般35元，500字的55元。
想让具有10万粉丝的账号原创图文代写代发，每篇收费1万元至3万元，假如自主供给相片，价格能够恰当优惠一些。所以，一些红宣告的打卡相片，多是甲方爸爸准备好的，他们自己乃至连现场都没去过。
而另一方面，各大生活方式共享渠道，又扩大了营销效应，导致“小镰仓”、“小巴黎”、“小京都”频出。
在络经济学里，有个闻名的定理，叫做梅特卡夫定理，指的是络的价值跟它的用户数量平方成正比，即增加用户的价值不是线性增加，而是成平方增加。
这种布景下，共享渠道都会倾向于聚集KOC(要害顾客)。以小红书为例，到2020年7月，渠道上有超越3000万个KOC，发布超越3亿条笔记，这些共享内容具有长时间影响社区用户消费决议计划的长尾价值。
层层演化后，红打卡地的生成，变成了一套完好的前言出产流程，构成一种近乎固定的出产范式。
“红打卡”的风行，相同让景点、地产商乐在其间，只需使用这些广为人知的国外旅行意图地的形象，就能在最短的时间内，招引大批游客到此打卡。
把握新的财富暗码后，不计其数个“高仿”景点诞生了，堪比“楚门的国际”。
02
商业化致乱象丛生
山寨景点底线全无
当一个景点被营销成“我国小XX”且爆火之后，其他跟风者也开端了一挥而就的模仿。在某交际渠道，以“红景点”、“打卡景点”为要害词，进行查找计算，发现不少旅行攻略中，旧日红极一时的国外旅行意图地，已被尽数“收”入。
单就瑞士“平替”，就涵盖了川西的阿坝草原、毕棚沟，建西的乌江源，以及甘南的扎尕那；至于日本“小镰仓”，就更不计其数了，在上随意一搜，大理、厦门、姑苏、武汉，乃至新疆，一抓一大把。
图/易数读
由于“竞赛”过分剧烈，厦门“小镰仓”直言坐地铁能够完成坐电车看海的作用，2公里的海堤路出片作用直逼镰仓本地；而处于北方的“威海小镰仓”，则不甘示弱地表明，自己有直通海滨的火炬八街，尽管实地或许便是几座洋房包围的海滨小路。
不同城市版别的“小镰仓”
而这两年大火的河北阿那亚，也相同顶着“河北小镰仓”的名头，取自梵语的“阿那亚”的姓名，能让人充沛联想到镰仓的佛系气氛。
到最后，被一味模仿的小镰仓，从最开端具有的元素：大海、火车、信号灯、轨迹、公路，逐步被简化，变成只需求信号灯和轨迹。
除了啼笑皆非的拷贝景点，有些当地更是直接把一个外国小镇仿制了过来。如天津的佛罗伦萨小镇、广东惠州的奥地利小镇、上海的泰晤士小镇等。
但是，我国早已参加《维护文学和艺术作品伯尔尼条约》，其间明确规定修建归于艺术作品不能仿制。
河北石家庄的“狮身人面像”就曾遭到埃及文物部分投诉，被逼撤除后又悄悄重新组建，埃及文物部分气得痛斥这是对埃及文明的无礼行为。
低劣的“狮身人面像”
这还不是最糟心的。前不久，大连斥资69亿建成的“盛唐·小京都”仅开业了几天，就因争议缠身，而宣告歇业。
据了解，该项目主要以日本京都前史维护街区和传统商业街区为蓝本，由日本设计师操刀，模仿日本京都区域的园林、修建、装修等风格，连瓦片都是从日本进口运过来的，打造原汁原味的京都风情。为保证日本特征，商业街还要求店肆有必要为日本独资或许日资占50%以上的合资企业。
而稍有点前史知识的人都知道，大连曾遭受过日本侵略者令人发指的屠城损伤，使用日本文明炒作，来获取商业利益的做法，随即掀起巨大的言论风云。
面临群众责备，项目方表明建造初衷是为了展现“盛唐风情”，若真是如此，又何须扯上京都，勉强无比，无法令人信服。
而日本媒体也对此进行了声势浩大的报导，称我国是山寨大国，终究意图是树立一个实在的京都，把这儿变成了出售日货的基地。
这种现象，乃至还被日本城市规划组织当成了“活广告”。据赫芬顿邮报日本版的报导，一些日本专门从事大街规划的组织，在欧美一些国家的宣扬中，现已将我国的日本风情街作为事例来进行推行。
咱们分明有五千年的绚烂文明，却在追逐仿外修建的路上越走越偏，而由“红打卡”衍生出的连锁反应，还在愈演愈烈。
03
画虎画皮却难画骨
泡沫终将要被戳破
只需找准姿态，一点铺排、一个标签，就能赚得盆满钵满。暴利驱动下，不管不顾的“如意算盘”，依然举目皆是。
一边，由房地产公司进行开发，打造归纳商业体来招引客流量或促进房地产出售。比方山东烟台南尧新都汇，就由于造了一座“巴黎铁塔”，打上“小巴黎”的标签后敏捷炙手可热，开业当日客流量超越7万人次，破了南城区的人气记载。
另一边，旅行景点不吝把山寨修建打造成景色区，以赚取门票、住宿、餐饮和其他项意图高额收入。比方浙江衢州的根宫佛国文明旅行区，虽是仿日修建，却被评为5A景区。
正牌却反倒不如高仿，就像杭州良渚古城遗址公园，尽管承载了悠长前史与文明，却只能戴上“小奈良”的帽子来做宣扬。
良渚遗址公园现场
但是，是泡沫就总有戳破的一天。这些低劣的山寨修建，哪怕仿制得再精准，由于缺失了相对应的文明认知，空有皮郛没有魂灵，终究难逃不服水土的下场。
安徽无水版的“小圣托里尼”，便是个典型。2018年，合肥市庐阳区一座老旧村庄被开发商选中改造，但是，当人们走进这座“我国内陆版圣托里尼”，白墙蓝窗、圆顶拱门和地中海风情的天台被看腻往后，很快堕入沉寂。
再者如武汉光谷意大利风情街，跟着新鲜感褪去，平常除邻近学生光临，游客已越来越少，日渐惨淡。
反观西安的大唐不夜城，凭仗西安厚重的文明底蕴为依托，不只具有连绵不断的生命力，还成功完成了反哺商业，这绝非“仿冒品”所能做到的。
总有人觉得日式修建漂亮又高档，但只需从史猜中细心寻觅，就会发现他们多学于咱们，无论是榫卯结构、仍是斗拱造型，都有迹可依；总有人觉得欧美修建美轮美奂，殊不知，咱们在南北朝时期就有了“南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中”的盛况。
诚心不期望，应有的正确三观，被所谓的“红打卡”一再带偏，歪曲成要打卡就打卡国外的，哪怕是高仿的，哪怕是假的，也一点点不在意。
往深里说，一旦我国景色沦为“小XX”的替代品，归于景点的本乡特色和文明，将会逐渐被扼杀，而这种耳濡目染的浸淫，等于主动丢掉了传承，怎么不细思极恐。
所以，从一开端就充溢名利和意图性的“红打卡”，以及用诈骗所构筑起来的“快消旅行”产品，是时分消停了。
请紧记，咱们不是任何一个国家的仿制品，泱泱大好河山，也从不需求这等外来“平替”。
参考资料：
1.九行《大连建“小京都”，日自己都要笑死了》
2.品橙旅行《谁在发明“小镰仓”？》
3.城市进化论《红打卡点，专坑傻白甜》
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作者：朱末
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