到11月11日24时，天猫双11总交易额定格在5403亿，成交额再创新高，也招引了历届最多的商家参加。
完成稳健增加的一同，本年双十一也给出了新的体会方法——不挑选会集在一天“迸发”，而是延伸顾客挑选的途径，给出了“种草时刻”。
早在本年双十一到来的前一个月，淘宝逛逛就正式宣告：本年将为双十一打造特别的“双十一种草机”，提早助力商家进行蓄水锁客。
逛逛最新发布的数据闪现，逛逛仅在双十一种草期的内容总曝光量就高达250亿次。
而淘宝渠道中，来自内容种草导流的份额则现已高达三分之一。
作为双11首秀，逛逛的成绩单不负众望，更有目共睹的是其快速获得的用户增加。
数据闪现，上线仅11个月，逛逛月活已超2.5亿，日活破5000万，这意味着逛逛现已逾越小红书，成为仅次于抖音的第二大内容社区渠道。
逛逛内容种草火爆
抢位双十一，淘宝逛逛先下手为强。
跟着购物节越来越频频，渠道销量增加走入瓶颈期，购物节方法现已无法满意品牌增加的需求。与此一同，相较于“性价比”，消费晋级语境下的顾客更乐意被“种草”转化。
在万物皆可种草的年代，逛逛作为淘宝内容渠道，在年头正式占有主页一级进口，成为以图文、短视频方法为用户供给种草信息的内容聚合渠道，在这个板块中，不少博主都在以内容创造的方法共享好物。
例如查找“运动”主题，种草时机经过图文、视频、直播等多种方法，将林林总总的运动内容呈现在用户面前，内容包括运动测验、运动技巧、运动穿搭、器械测评等。一同，产品和优惠链接会在图文中直接闪现，进一步便利顾客选购产品。
作为电商渠道，淘宝在“种草”上具有先天优势。淘宝想要入局“内容”赛道可谓事半功倍。
本年10月1日，淘宝逛逛推出“双十一种草机”，自上线以来，就有2.5亿用户被淘宝的各种内容“种草”。
从图文到视频，信息传达的方法越来越高效，淘宝正在从货架型电商向内容型电商方法拓宽鸿沟。
长期以来，顾客在交际媒体渠道“种草”后，会在电商渠道达到“消费转化”，但这种跨渠道的转化，令种草的行为链条常常是分裂的。
逛逛的呈现，则完成了制造的内容依附于实在的消费行为，打造了内容和电商共生的闭环。
经社电子商务研究中心络零售部主任、高档分析师莫岱青：
跟着移动互联的呈现，加上交际络的盛行，除了80后，90后、00后也逐步成为主力顾客，他们也愈加需求渠道把他们感兴趣的内容进行引荐。
对电商渠道来说，内容引荐就显得非常重要。在日益剧烈的竞赛中，并且当流量变现难和流量见顶下的情况下，各大渠道需求更多的忠诚用户，完成从“种草”到购买的转化。
淘宝逛逛团队在本年618期间做过一项实验，以15天为周期，来审视短视频、图文等内容形状的转化作用。
成果发现，提早15天做内容“种草”，成交转化率是平常的10倍到20倍。
数据闪现，淘宝每月有超越一半的用户在逛逛阅读内容，超越1/3的订单来自内容消费。
“每个月都有1.3亿用户在淘宝发布内容，之后会有数亿次对用户内容的消费，几十亿次依据这个内容构成的二次互动”。
淘宝内容电商事业部总经理魏萌表明，淘宝作为消费社区，其间的实在共享会影响下一批人的消费。在顾客的购物决议计划链条中，逛逛可以充当起十分重要的人物。
短视频赋能新增量
本年的双11，以实在内容招引顾客停步的“种草机”，发生了250亿次内容的阅读和消费。
在淘宝APP，除了惯例的图文产品以外，短视频在“猜你喜爱”频道的露脸也日渐频频。不超越30秒的视频，包括产品介绍、模特展现、好物种草、新货测评，成为新式的“卖家秀”展现方法，也商家找到了新的流量蓝海。
淘宝主页短视频一向活泼在顾客从发现到“拔草”的途径里。
2020年双11期间，淘宝迎来了一波短视频的巨浪，近5000万条短视频涌入淘宝，而依据淘宝最新数据，主页“猜你喜爱”模块中，短视频的占比又翻了2倍。淘宝最新数据闪现，本年双11期间主页短视频成交转化率同比提高了110%，单uv价值同比提高200%。短视频在淘宝内容中的战略地位可见一斑。这个改变不光改变了品牌商家的内容投入战略，对更多中小商家、产业带卖家的转型也发生了影响。
在天猫女装产业带商家中，短视频卖家浸透率已达到57%，越来越多中小商家开端用短视频的方法为自己的店肆获取新的流量。
重生的女装品牌星蝶儿，最早并没有品牌化的运营。本年6月-8月，店东开设短视频店肆，中心运营的主阵地和首要场景就在短视频上，店肆刚敞开3周，就获得日销10万元的佳绩，双11期间日销破百万。经过拥抱内容化，获得杠杆式的作用，小规模也能获得高速成长。
女装品牌Misssixty团队认识了高效导购型短视频后，在本年9-10月对尖货及新品进行了口播展现类型的导购短视频掩盖，门店职工、主播、站外达人齐上阵，大大提高了流量功率。10月份短视频UV进店率也高达42.3%。
“投入的费用较之前大幅度下降，可是作用却显著地提高了。”Misssixty电商运营团队负责人徐果表明，“现在整个团队方针清晰，决心很足，期望经过进一步的精细化运营获得更好的运营成果。”
此外，出产东西赋能为商家的短视频制造带来了更多构思和或许。
本年4月，淘宝逛逛推出服务于创造者的“光合渠道”，商家有了上传、审阅、发布短视频的一致场域；更早一点，亲拍、直播精剪等东西让商家经过直播快速切片、AI自动合成视频，大幅度下降时刻精力本钱的投入，完成快速批量地出产视频。
打造实在内容生态
从逛淘宝到淘宝逛逛，字面次序的改变，背面是淘宝要点打造内容生态的一个缩影。
从电商渠道转向内容渠道，早在2016年，淘宝就开端了这方面的探究。
2016年，阿里巴巴集团CEO张勇曾揭露表明：社区化、内容化和本地生活化开展将是淘宝未来的三大方向。随后，淘宝相继推出了淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频、淘宝头条等内容频道。
经过多年的探究与沉积，现在，淘宝逛逛的出圈更像是一个中心化的内容生态场，经过整合会集渠道的内容资源，打造出了一个超级进口，将顾客与品牌方严密链接在了一同。
除了内容生态的茂盛，“种草”的实在性则愈加重要。
事实上，当小红书、抖音等渠道内容生态不断完善，用户短少的并不是种草渠道，而是与实践消费需求符合的实在种草内容。坐拥8亿用户的淘宝，不仅为产品和消费体会供给了名贵的“草原”，更是加快了商家的成交转化。
跟着“实在”与“高效”成为打中顾客诉求的重要因素，淘宝逛逛推出的种草机天然恰逢当时。凭仗优质“买家秀”，很多的买家成为了渠道的种草达人。
例如，凭仗“手作”走红的@仙梨是个手作娘，在淘宝逛逛具有5万+粉丝。在走红之前，仙梨仅仅一个喜爱Lolita风格着装的小女生，凭仗优质买家秀，仙梨从一名一般的顾客，逐步变成了在逛逛小有名气的达人买家。
“无论是经过朋友圈的引荐，仍是经过对主播、博主和达人的信赖，并且它的发生的联系比本来商业的联系愈加结实，且功率更高。”阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人平畴以为，信赖一向是淘宝开展的内涵逻辑。
经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高档合伙人律师李旻表明，当时年代的顾客，现已从被迫的接受者，变成自动的参加者。顾客愈加期望自己可以参加乃至主导自己购物体会，而不是单纯经过电商引荐的被迫参加。跟着“种草”经济的开展，内容和电商方法将会结合的愈加严密，日常消费和络交际也将随伴随行。
凭仗此次在双11中的迅猛发力，逛逛跻身成为比肩小红书、抖音的三大内容渠道之一。在构建愈加短平快的种草消费链路之时，逛逛也将敞开一个全新的内容电商年代，逛逛的未来，或许不仅仅成为一个昌盛的内容社区，也要成为协助中小商家运营的东西。一同，也让消费心情回归理性，回归到货品开始的价值上。