原定于5月8日录制决赛的《芳华有你3》停播，爱豆被爆家庭工业涉黄、涉毒，冠名资助商蒙牛深陷“倒奶”风云。据易财经了解，从《芳华有你》栏目第一季录制开端，蒙牛现已接连资助了该节目三季，资助费也从第一季的超3亿元降至这一季的1.8亿元，这些钱究竟值不值呢？

“倒奶门”引爆五一黄金周

五一劳作节期间，一则布告引爆各界重视：北京市播送电视局在其微信大众号责令爱奇艺暂停抢手综艺《芳华有你》第三时节目录制，爱奇艺进入整改。

通报称，针对大众告发络综艺节目《芳华有你》第三季存在的相关问题，北京市播送电视局高度重视并第一时间约谈了爱奇艺相关负责人，要求该途径严厉执行广电行政部分有关办理规矩，实在实行络视听途径主体职责，完善节目办理制度，仔细核对并整改存在的问题。依据络视听节目相关办理规矩，北京市播送电视局现责令爱奇艺暂停《芳华有你》第三时节目录制。

5月5日清晨，爱奇艺芳华有你官方发文表明，对北京市播送电视局责令停播告诉，诚实承受，坚决遵守。即日起暂停该节目录制，仔细核对并整改存在的问题。

关于停播的主要原因，北京市播送电视局和爱奇艺官方并未对外泄漏，但音讯指出，这或与该栏目近来爆出的栏目选手家庭成员涉黄、涉毒和络上正在被疯传的倒奶视频有关。

据媒体报道，《芳华有你3》中的选手余景天被友爆出其爸爸妈妈在四川成都运营的夜总会“景立KTV”涉黄、涉毒。随后，余景天生意公司发布声明称，余景天因个人身体原因退出《芳华有你3》节目录制，并就占用社会公共资源向咱们抱歉。

一同络上现在正在被疯传的倒奶视频显现，为了能够为自己喜爱的“爱豆”打投，一些粉丝不吝糟蹋食物，买来与选秀途径协作的蒙牛乳业“真果粒”酸奶产品，只为了扫描瓶盖上的二维码，为自己的偶像投票，视频中很多“真果粒”酸奶被开盖后直接倒入下水道。

5月6日，受《芳华有你》第三季停播影响，爱奇艺美股跌落2.74%，以14.21美元收盘。

饭圈乱象：为偶像买“奶票”

比较选手的家庭原因，“倒奶”事情折射出的饭圈乱象更让人触目惊心。

据易财经了解，此次被倒掉的产品为蒙牛旗下主打酸奶品牌“真果粒”，而蒙牛作为此选秀节目接连三年独家冠名的品牌方，向该节意图投票环节供给了“必不可少的一环”，粉丝若要为选手投票，需先购买蒙牛供给的乳品饮料单品，凭瓶盖上的二维码进行投票，一次可投2票，买得越多对其爱豆的助力越大，很多乳制品被作为“奶票”出售，无法处理的乳品被“暴力毁掉”，而这瞪目结舌的糟蹋行为背面是资助商与节目组的巨大营收以及高流传达。

这样的投票方法并不是第一次呈现，早前，线上售卖的蒙牛纯甄酸奶产品因瓶身扫码处被人割开后又粘回导致扫码无效，黑猫途径就此呈现1000余条与产品质量口味无关，而是对蒙牛纯甄产品被动过手脚而无法投票的投诉。

就此，还衍生出许多“产品变形流转”的途径，咸鱼、拼多多和淘宝途径上，有许多专门售卖瓶盖二维码的商家，谈论区大都被粉丝为爱豆打投的留言所占有，就连官方旗舰店的问答区及谈论区也被粉丝们的投票求助所占有。购买方法有三种，“奶票”与产品一同购买、仅买“奶票”或无码产品。在很多的需求布景下，还催生出“收奶”行为，有顾客在购入产品后线上售卖二维码而产品留下自己喝，也有商家专门贱价售卖被拆过奖品卡的产品。

据易财经了解，从《芳华有你》栏目第一季录制开端，蒙牛现已接连资助了该节目三季，资助费也从第一季的超3亿元降至这一季的1.8亿元。

多家官媒痛批“倒奶行为”

5月5日，人民日报宣布《牛奶版买椟还珠令人恶感，芳华不应这样“有你”》中指出，买奶“投票”性质也涉嫌“花钱买投票”。这不是制造节目应有的取向，也不是招引流量的高超之举。

央视也表明，厂家和选秀节目主办方相当于把“选手出道时机-卖产品-粉丝投票”三者绑缚一同，终究“收割”的仍是粉丝的钱包，而粉丝重视“牛奶”的顺便的功用（打投）而非可实用性。

新闻社评对此次打投偶像而倒奶的事情进行了激烈斥责，其表明，策划这种打投方法之初，有没有考虑到或许形成很多糟蹋的危险？有没有想过本该承当的社会职责？在这个前有劳作节后过青年节的假日，这样的节目、这种营销方法又将给青年人形成怎样的不良影响和引导？

新闻社评还指出，归根究竟，“很多牛奶被倒”的背面，是以糟蹋和糟蹋为价值的吸睛牟利，是对劳作的不尊重、对法令的亵渎和鄙视，其终究结果是误导、腐蚀了青年人的寻求和三观，不仅仅把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里！

1.8亿的资助费值回票价

那蒙牛三年近10亿元的资助费究竟值不值呢？易财经了解到，《芳华有你3》由蒙牛真果粒独家冠名，可获得投票二维码的产品为高端缤纷果粒系列以及花果轻乳系列，别离价格54元/箱、69.9元/箱，别离可兑换10个助力值和20个助力值。

经核算，均匀每个助力值需花费3.5元至5.4元不等，依照决赛前已知的前三名选手的助力值（别离约1356万、1064万、572万，算计2692万。）来算，蒙牛真果粒获利近1.5亿元。

实践上，两大乳业巨子（蒙牛、伊利）简直瓜分了每年抢手综艺节意图冠名座位，冠名单品销量数据虽好却也抵不过投入的高额营销费。

蒙牛在2020年财报中表明，其花果轻乳系列产品经过冠名资助爱奇艺《芳华有你2》成功上市推行，电商途径屡次售罄。数据显现，2020年，蒙牛的广告及宣扬费用为68.03亿元，占收入比重8.9%，这意味着，全年内蒙牛每天的广告宣扬支出超1800万元。较上年同期，削减20%，2019年蒙牛此项花费为84.9亿元，约占总营收的11%。

值得注意的是，蒙牛2020年广告及宣扬费用尽管接近于当期净利润（35.25亿元）的2倍。财报显现，上一年蒙牛营收为760.35亿元，同比下滑3.79%，净利润35.25亿元，同比下滑14.14%。

据易财经了解，近几年蒙牛系产品底子占有了选秀综艺冠名的“半壁河山”。除冠名了《芳华有你》123外，在《发明营2019》冠名的蒙牛甄选小蛮腰也呈现在了《发明营2020》的冠名队伍。

那么数亿元资助费押宝团偶选秀节目，究竟值不值？相关企业的品牌营销部分负责人向易财经泄漏，品牌选秀冠名选秀类综艺节目实践是看中了背面的偶像效应与粉丝经济。

以《芳华有你2》为例，节目自当年3月12日上线之后，爱奇艺站内首播就以9000的热度值到达史上新高，据相关数据显现，截止当年4月7日，节目播映量已超越6亿。从交际途径的论题传达度上看，#虞书欣小作精#、“淡黄的长裙”、“就当是一场梦”等论题完成了破圈，掀起了全民仿照的热潮。仅截止4月初，相关#芳华有你#的论题阅览量就到达323.3亿，论题评论度到达1.9亿。

但上述人士也指出，从论题评论度上看，《芳华有你2》的热度与播映度尽管很高，但从粉丝反应上来说，《芳华有你2》中的黏性粉丝较少，大多数粉丝都是以“吃瓜路人”的身份观看节目。“团偶选秀三年，大多数选秀粉丝关于给品牌打榜投票的方法已呈现出疲软状况”。

从上述剖析不难看出，如不出意外，蒙牛近2亿元的《芳华有你3》资助费是值回票价的，但毫无疑问的是，此次倒奶风云为蒙牛和爱奇艺的未来协作蒙上了一层暗影。

从法令的视点，先不说上述倒奶行为是否违背2021年4月29日经过的《中华人民共和国反食物糟蹋法》，早在2020年2月发布的《络综艺节目内容审阅规范细则》就明确规矩，“节目中不得呈现设置‘花钱买投票’环节，故意引导、鼓舞民采纳购物、充会员等物质化手法为选手投票、助力”。

有剖析指出，文明影视职业近两年风声四起，究其底子仍是本钱站位靠前的问题。作为文娱工作者，持续创造优质的节目，向社会各界持续输出正向、活跃，阳光的价值观本就是其身份的公职地点；而资助商，寻求利益是天分使然，但君子爱财，取之有道。诚不应以盈利为意图将售卖产品及投票舍本求末，倒奶为爱豆打榜形成的社会影响是无法量化的。

据易财经了解，现在《芳华有你3》仅仅停播，不扫除在“风头”往后上述节目复播。在连日“热搜”今后，爱奇艺也在5月7日对外发布《芳华有你3》节目整改措施：1、原定5月8日的成团之夜中止录制和直播，节目组持续稳重研讨并调整节目规矩。2、从即刻起，封闭《芳华有你3》全部助力通道。3、关于现已购买商家“活动装产品”但未运用的用户，途径和商家一起洽谈，保证妥善解决，相关细则将在《芳华有你3》的官方微博发布。

随后蒙牛方面也对外发布声明，称作为《芳华有你3》的资助商，高度重视并自动与节目组屡次洽谈。“咱们彻底支撑并活跃合作爱奇艺及节目组的整改措施，保证妥善处理。关于糟蹋牛奶饮品的行为，咱们无比痛心并坚决对立全部方法的食物糟蹋。关于由此发生的不良社会影响，咱们深表歉意，并将深刻反思，活跃整改，实在实行社会职责，防止此类事情再次发生”。

但值得注意的是，在上述爱奇艺和蒙牛回应的下方，友关于“退钱”的呼声仍居高不下，但现在蒙牛和爱奇艺官方并未发布相关真果粒产品的“妥善解决”计划。（郑皓元陈小易）