淘宝直播三巨子以另一种方法重聚了。
薇娅消失的70天后，蜜蜂惊喜社——由薇娅直播间助播和模特撑起的全新账号，成为了淘宝直播的新实力。
一起，另一位隐退的头部主播——雪梨，也以相同的方法呈现在了群众视界。一个叫做“光光来了”（现改名为“香菇来了”）的直播间应运而生，而光光便是雪梨直播间的主力助播。
2月27日，38女神节预售直播正式敞开，这无疑是上述三大主播天团的榜首次大考。不出预料，这也是一次断层式的流量碾压。
预售当晚，李佳琦直播间招引了超7000万人次观看，销售额达28.25亿元；蜜蜂惊喜社观看人次没有打破千万，品牌数量和选品的下风，使其终究没能在大促期间逆风翻盘；而光光来了观看人次仅有478万，掉队严峻，与前两者距离显着。
三大主播团比赛流量池，谁还在为薇娅买单？
薇娅偷漏税事情曝光后，李佳琦的高光时刻只保持了两天，直播间人数一度飙升至4900万人次，之后又回落到1600万人次。而从前仅次于雪梨的烈儿宝物和陈洁，顺位成为了淘宝直播间的老二和老三。
淘宝失掉两大头部主播的一起，一批用户正在悄然逃离直播间。有李佳琦直播间粉丝直言：“这次女神节，佳琦赚不到我一分钱了。少了一个参阅目标，觉得看直播都没意思了。”
一度，越来越多的直播老粉堕入“消费黑洞”，囤货的数量甚至能用到下一年。自淘宝头部主播大洗牌后，晓婷只打开过两次直播页面。“上一年不间断的消费，加上大促期间各大直播间的产品都很相同，很难再诱发我重复购买的愿望了。”她向年代财经说道。
不过，蜜蜂惊喜社、光光来了仍是协助途径召回了一部分流量，蜜蜂惊喜社的核心人物是主播凯子、昊昊和发财，以及模特多多、小涵，光光来了的主角则是余光宸，偶然还会呈现雪梨老公的身影。
从前的“带货一姐”也没有被粉丝完全忘记，各大交际途径上仍然有部分粉丝等候着薇娅回归。“没了薇娅，我都不知道买什么了。”在还没闭幕的粉丝群里，很多沉积下来的忠诚粉丝“赶着”将钱包送到新团队的直播间。
一些顾客乐意为谦寻旗下的供应链和选品逻辑买单，“只需产品价格实惠，选品质量好，我仍然会挑选在蜜蜂惊喜社回购。”晓婷说道。
初期的“粉丝效应”一度有不错的反应。蜜蜂福利社首场直播观看人次超越了100万，当晚涨粉26万。从2月27日女神节预售敞开后，蜜蜂惊喜社的观看人次挨近1000万，到3月1日，“蜜蜂惊喜社”的粉丝挨近190万，现已称得上是途径的头部选手。
薇娅和蜜蜂惊喜社的联系也引发了外界的好奇心，对此，谦寻方面给出的回复是，“新的公司和薇娅及谦寻集团均没有直接联系，是职工内部创业。”
不过，大多数粉丝确定，这便是薇娅风格的再现：蜜蜂惊喜社连续了薇娅直播城市夜景的布景板和选品逻辑，集齐了美妆、日子品类和服装等，开播初期进驻直播间的部分服饰产品，也疑似来自薇娅的自有品牌VIYANIYA。
单一主播话语权被切割，寡头效应迎来结局？
尽管蜜蜂惊喜社和光光来了的热度仅次于李佳琦，但三者已不在同一张牌桌上了。
拿大促预售首日的坑位资源来说，李佳琦当天上架了超越400个产品，而蜜蜂惊喜社和光光来了的产品数量分别是99和96，不到李佳琦直播间的1/4。
大促期间的“硬菜”——一线美妆产品也没有呈现在蜜蜂惊喜社。当李佳琦直播间拿出一线品牌“买一送一”的杀手锏时，蜜蜂惊喜社谈下的大多是海外旗舰店的产品。有用户在产品预告页面诉苦：“选品掉档了，满是从香港发货的，总觉得质量没有确保，不敢买。”
欢欢是对接品牌和主播的第三方服务安排人员，其对年代财经表明，薇娅从前是各大品牌，特别是日子、零食类产品的榜首挑选。
“薇娅团队在业界的口碑现已不行了，闻名的品牌不乐意再去和他们做绑缚，除非是一些新品牌想在短期内带动销量，等助播团队能‘去薇娅化’，并且能完成高销量，或许才有头部品牌乐意协作。”欢欢向年代财经说道。
在薇娅一夜失势后，从前排队等候上直播间的品牌也有必要面临产品库存的压力。
某小众箱包品牌内部人员向年代财经泄漏，为了迎候薇娅直播间的备货要求，他们从前预备了上千货量。“由所以季节性产品，时刻拖得越久，产品越难易手，后续是经过其他途径的红人，分几批才清完库存，给公司造成了不小的丢失。”
比较曾高度依靠张大奕的MCN安排如涵来说，由薇娅代表的谦寻还算走运，从供应链、选品到商务，谦寻形成了比较老练的安排系统，包含了各大明星主播以及助播团队，可以接受薇娅脱离直播前台后的流量。
“助播天团做大简单，做强很难，途径也不想看到头部主播的话语权太大，这样会让一部分品牌迁移到抖音生态中，究竟抖音主播实力一直都比较涣散。”电商从业者黄坤说道。
上一年双11期间，两大主播和欧莱雅的“一纸休书”拉开了头部主播与品牌方的割据战，而薇娅和雪梨的被迫退出，也刚好给品牌供给了转型的关键。
“求人不如求己，之前咱们有一个品牌曾和薇娅直播间深化绑缚，现在公司重金打造自己的直播团队。一支部队做淘宝直播，加深忠诚粉丝沉积和新品宣发；另一个部队扎根于抖音，垂青的是途径的高转化率。头部主播的销量带动不会再成为品牌长时间依靠的途径了。”一位护肤品牌内部职工向年代财经说道。
另一方面，途径也在有认识地推进直播间去中心化。2022年1月19日，淘宝直播发布了2022年度鼓励方案，扶持中腰部及新达人，新增现金奖赏。
重新晋的两大直播天团看，无论是蜜蜂惊喜社，仍是光光来了，都是以群播的方法露脸，李佳琦的直播间也在有意无意地添加助播时长。单一主播的话语权正逐渐被切割，直播电商从前的寡头效应或许行将迎来结局。