Twitter旗下的Vine短视频运用，因言简意赅的6秒短视频从前无数次地在Twitter和各大交际渠道病毒式传达，刷爆歪果仁的手机屏。可是，最近却被曝出高达九位高管相继离任，而且面对用户量下滑，被竞赛对手赶上的问题。

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原本Twitter本身就应付着各种扎手问题，现在作为“战略的重要部分之一”的Vine如同无法承担起让Twitter自救的担子。

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Vine，何许App也？

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简略来说，Vine便是一个短视频制造共享运用，这家公司创立于2012年6月，产品还没正式上线就在10月份被Twitter收买了。

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次年1月24日，Vine iOS版上线，安卓版则在6月2日上线，其最大的特点是只能录制6秒的短视频。与微信小视频相似之处在于，只要手指触屏时才干录制视频，不触屏就不录制，但断续的视频能够被连起来，总时长不能超越6秒；视频会像GIF那样无线重复播映。

这样一个视频运用一上线就被友的构思点亮，有才的歪果仁友们制造了各种爆款短视频发上，一起还用这个运用来做各种软件发布者自己都没有想到的工作。

彼时，据洛杉矶时报剖析，Vine关于许多用户来说十分别致，他们能够拍些蠢萌搞怪的视频发给朋友们玩。不过跟着它的运用越来越广，这个视频共享渠道现已成了一个文娱论坛和严厉的商务东西。

几个月之后，Vine成为了商场中最常用的视频共享运用。在2013年4月9日，Vine就成了App Store下载数量最多的免费运用。在安卓版发布前，Vine现已具有了1300万用户。最活泼的用户一周发超越100段视频，均匀下来，每天发超越14段视频，大部分的用户一周发30到50段。

从前火爆一时，现在为何风景不再？已然Vine如此受用户追捧，理应是处于快速开展期，为何现在观众数量却趋于下滑？要知道上一年10月时，Vine还自称每月约有两亿用户经过络观看Vine的视频内容。

据Recode报导，尽管Vine依然具有小规划的尽力于此服务的用户规划，可是Vine的事务如同现已不再增加。

在美国商场，Vine现已在App Store排行榜上跌出了前150位，而在Google Play中，更是跌出了前300位。ComScore发表的另一项数据显现，在本年5月的美国商场，Vine的用户依然到达2400万，但与一年前的3000万比较，用户量下滑了600万之多。

这或许跟竞赛对手的夹攻有关，Facebook在后来也在Instagram推出了相似功用，加上来自Facebook Live和Snapchat的应战，Vine看来很难再重回榜首宝座了。

从上一年5月开端，Vine的用户数量就一向低于Snapchat。比较较而言，自上一年5月，Snapchat的用户数量一向在增加，而Vine的用户数量则出现整体下滑趋势。

为了应对这些应战，本年6月Vine取消了6秒的约束，答使用户拍照最长不超越140秒的视频。但此项改造却受到了TheNextWeb闻名撰稿人的批判，他以为6秒钟的上限旨在鼓舞用户找到一些新颖的方法来共享故事，或许让用户在短时刻内就能享用高兴。

假如让更长时刻的视频内容出现在Vine上，用户此前了解的那种很快迸发的文娱与振奋感觉，就将被长达140秒的视频所挤掉，而且用户假如要想看更长时刻的视频，能够去Youtube等其他当地。

除了面对竞赛对手的应战，Vine最近内部高管离任的问题也十分严峻。

本年1月，公司前总司理贾森·托福（Jason Toff）辞去职务，加盟谷歌，几位高管随之离任。之后Twitter录用了外部人士汉娜·多诺凡（Hannah Donovan）担任总司理而非在内部更有威望的AJ·弗兰克（AJ Frank）。

而近来，Vine大批高管又相继离任，其间就包含工程事务主管、事务开发和运营主管、用户体会主管、修改事务主管以及一切三名产品司理等。

Vine的困境对 Twitter 而言意味着什么？

作为Twitter旗下的一家公司，Vine的对Twitter而言意味着什么？

有剖析指出，尽管Vine的两亿用户仅仅是Instagram的一半，而且用户忠实度或许没有Instagram那么强，但Twitter的市值只要不到Facebook的十分之一。

所以Vine之于Twitter的价值就相当于Instagram之于Facebook，在其战略布局文娱生态上有着十分重要的人物，咱们从Vine的定位战略能够看出来。

最近一位Twitter的新闻发言人在承受采访时表明：“Vine依然是Twitter的重要组成部分。本年，Twitter首要专心于稳固中心事务、开展视频直播事务、寻觅更多有天分的研制人员。其间，Vine发挥着无足轻重的效果。”

关于在视频事务的布局，上一年底，Vine的总司理Jason Toff在承受媒体采访的时分就表明过，Vine的定位是想应战Youtube而不是Instagram，尽管Facebook有着与Vine相似的特性。

为什么Vine会这样想？

究根结底，Vine现已越来越像一个文娱渠道，而并非一个交际络。

“开端的时分Vine是一个交际渠道……但咱们发现，人们更成功地将其作为文娱络渠道来运用。这在Vine上线后几个月之内就产生了，但咱们本年才开端拥抱这种现象。因而假如留心咱们集中发力的产品，你会发现这种向文娱方向开展的趋势”，从前在Youtube做过产品司理的Jason Toff以为。

Vine的开展轨道应该是和Youtube相似——从一个发布克己视频的当地，生长为有着影视剧和订阅产品的老练文娱渠道。

Toff还指出，尽管Vine的视频常常如病毒相同传到达其他渠道，但Vine的增加战略是专心在公司能够做什么让更多的用户集聚在这个渠道上，而不是做什么能够让Vine的视频传到达其他渠道上。

Vine其时仍未开端变现，但Twitter现已收买了一家叫Niche的广告公司，专门链接Vine和各个渠道上的红。该团队尽力于进步Vine的观众数量和扶植红。一起，Vine也在扶植多样化的年青Vine职工部队，制造原创的6秒短视频。

可是现在看来，Vine在所谓文娱方向上的尽力如同并不成功，在商场上它的形象依然是交际络，更简单被拿来与Snapchat和Instagram等视频共享运用做比照。这如同反映了Twitter在视频范畴布局的失利。

市值下滑、状况欠安，Twitter只能等着被收买吗？

Twitter为Vine所拟定的增加战略显着并没有产生显着效果，作为Twitter的重要组成部分，它的失利如同让本就面对许多问题的Twitter落井下石。

尤其是Twitter本身也面对着管理层离任，以及来自其他交际媒体剧烈的竞赛。Facebook尽管“现已不再酷”了，但收益颇丰，是现在硅谷中少量逆势增加的公司，就连旗下的Snapchat，在本年六月，现已在每日活泼用户量上超越了Twitter，而且也现已在张狂吸金，可是Twitter却经过了十年依然没有盈余，加上本年榜首季的财报喜忧参半，股价一向体现不尽善尽美，也反映了商场对Twitter的决心缺乏。

关于Twitter的商场体现，财富杂志络版乃至称其为“灾祸”。其股价在2013年到达了73美元的高峰，市值超越五百亿美元。尔后，其股价一向较为动摇，而且整体出现下降趋势。

上一年底，Twitter市值在三个月内蒸发了一半，每股股价从31美元元跌到了17美元，最低更跌至14美元，最近几个月一向在17美元邻近徜徉，现在市值仅为127亿美元左右。

也便是说，Twitter的市值在两年内萎缩了380亿美元。

但财富杂志以为，无论如何，Twitter依然是一个现象级的交际神话，乃至或许是最强壮的实时信息与自由言论的来历之一。因而，市值的骤降反而使它看上去像一个诱人的收买方针。

商场上也不乏期望收买Twitter的巨子。听说，Facebook曩昔曾两度测验收买Twitter，Google也曾有相似意向，本年初还传出新闻集团要对其进行收买。

6月份微软收买LinkedIn时，剖析以为这对Twitter来说是好消息，由于这给了本年来并购重组买卖甚为冷淡的硅谷传来一些决心与暖意。日子正过得不太好的LinkedIn刚好承受了微软的巨额收买，我们都觉得这是捡到了大便宜，所以LinkedIn股价大涨。

所以，或许Twitter有时机像LinkedIn执行主席里德·霍夫曼（Reid Hoffman）说的相同：已然竞赛不过巨子，把自己卖了也不错。