社区团购新一轮的烧钱大战又开端了？
日前，有媒体报导，社区团购创业公司昌盛优选将完结30亿美元融资，红杉资身手投，腾讯、方源本钱、淡马锡、KKR、DCP、春华本钱、恒大等跟投。报导称，上一轮融资完结后估值50亿美元，本轮融资完结后估值至少达80亿美元。但昌盛优选对此回应“关于商场风闻，不予置评。”据记者了解，其他几个头部社区团购渠道也在跃跃欲试，寻求或行将获得新一轮融资。
而在上一年，社区团购张狂地跑马圈地使其成为大众言论的焦点，这一新式的商业形式也跟着剧烈的竞赛而引发很大的争议。尽管争议不断，但各渠道之间的竞赛从未中止，甚至在新年前夕以年货为名敞开了新一轮进犯战。从展开的态势来看，巨子们仍在“烧钱”，2021年的社区团购战事将怎么演化？
纷繁跃跃欲试谋划融资
揭露材料显现，昌盛优选于2018年在湖南正式注册建立。这几年来，昌盛优选的展开速度十分惊人。2019年买卖额即打破100亿元，线下门店到达30万家；2020年完结400亿元的买卖；估计2021年买卖额将打破千亿。
光大证券研报指出，2020年6月，昌盛优选净赢利到达约3%。2020年9月，昌盛优选拓宽门店数30多万，掩盖13个省份(11月进入第14个省份江苏)、161个地级市、938个县市级、4777个城镇和31405个村；日均订单超越800万单，2019年度GMV到达100亿元，估计2020年GMV到达400亿元。
到上一年末，昌盛优选总共完结了6轮融资，出资组织包含红杉我国、今天本钱、腾讯、KKR、钟鼎本钱、金沙江创投、真格基金等。值得注意的是，上一年12月，京东集团7亿美元战略出资了昌盛优选，并表明两边将在数据、技能、仓储和短链物流等范畴展开严密协作，更好的扎根于下沉商场，服务乡村、复兴地方经济。
昌盛优选完结的此轮融资，是现在社区团购范畴最大的一笔融资，另据记者了解，其他社区团购渠道也在跃跃欲试地谋划本年的融资事宜。记者从一名头部组织出资人处了解到，一头部渠道现在也正在寻求新一轮融资，且融资金额将比昌盛优选此次的融资金额还要大，出资方有或许是滴滴出行，此外，还将向外部出资者征集资金。此外，相同处于社区团购赛道榜首队伍的十荟团也在寻求新一轮3-4亿美元融资。
企查查数据显现，2014年到2020年末社区团购融资累计达80起，融资总金额超260亿元。最近两年融资金额出现加快攀升的态势，仅2020年融资额就超171亿元。而这里边还不包含巨子孵化的社区团购品牌的投入。
“烧钱”挺近一线城市
尽管曩昔一年社区团购陷入了言论的漩涡中，且监管给社区团购戴上了“九不得”的“紧箍咒”，但在这场战役中，简直没有人想消声匿迹。而本年的“就地新年”又为这场“抢菜大战”添了一把火。
有意思的是，社区团购的烽火开端从下沉商场蔓延至一线城市。1月12日，拼多多旗下的多多买菜进入上海商场；1月18日，滴滴旗下橙心优选在北京注册；1月25日，美团优选登陆北京。再往前推，京东旗下的京喜拼拼最晚入局，第一批注册的城市中就有深圳，且正在上海招募社区团购相关岗位，行将开城。
补助、红包、满减等，依旧是社区团购玩家们企图留住用户的“擅长”方法。如新年期间，美团优选推出了“摇2021牛运红包”活动，用拉人头拆红包的方法——最高可获得“2021元”的现金红包；橙心优选也曾通过真金白银的方法拉用户，例如成功约请即可得100元红包，昌盛优选则在1月3日-9日通过门店团长，每天分发200个红包。
为了在一线城市敏捷抢占用户和商场，橙心优选和美团优选都推出了新人专享产品。橙心优选则上线了“限时秒杀”“特价菜场”等频道，部分产品扣头力度低至5折。而在美团APP主页，“美图优选”出现在一级进口下方，显现“次日自提”，多款产品首单价0.99元。多多买菜在上海开城，依然复用此前简略粗犷的推行形式，地推拉新不要求团长的订单量，只需拉一个新团长就能够得到50元酬劳，以期快速扩张。
社区团购渠道为何挑选在新年前夕进入一线城市？有社区团购创业人士表明，在“就地新年”的倡议之下，一线城市许多人留在当地新年，而新年一向以来都是食物、饮料、酒类、居家用品等快消品的出售旺季，再加上新年的传统习俗，顾客自己着手煮饭的份额大涨，对生鲜食材的需求也很旺盛。
商场可期盈余不易
巨子没有中止“烧钱”的主意，暗潮还在继续涌动。据报导，淘宝买菜最早或许在2月底，完成一地多家社区团购运营商的接入，也就是说，淘宝买菜将成为一个开放式渠道。现在在淘宝买菜运营的社区团购事务为盒马集市与十荟团。而京东集团则在上一年12月底建立了主攻下沉商场的京喜工作群，负责人郑宏彦向京东集团CEO刘强东直接报告。
而早在2014-2015年，社区团购就暗流开端燎原之火了，直到2017-2018年，十荟团、昌盛优选相继建立，职业开端有了规划较大的头部玩家。但从上一年互联巨子纷繁携巨资进场开端，职业的平衡生态被打破，巨子们通过急进的补助战略镇压对手，通过贱价产品、高额佣钱、高补助，来抢团长、抢供货商、抢用户。此前的头部组织不得已被卷入了这场“烧钱”大战。
事实上，在互联巨子降临之前，昌盛优选暗流能够在优势区域湖南做到挨近盈余，但为了正面应战，昌盛也不得不开端烧钱。从上一年10月开端，昌盛优选初次开端向用户进行无门槛补助，发放优惠券数额近亿元。外界推测，一向不依赖本钱扩张的昌盛优选，不得已为继续烧钱寻求大笔融资。
而与昌盛优选面对相同境遇的十荟团也被逼参加“烧钱大战”。十荟团的一名团长告知记者，在巨子的张狂补助下，渠道也推出了很低的新人专享价格，上架了许多小份量产品，全体价格的确比曾经略降。更重要的是，通过两年的展开，渠道暗流有了正常合理的赢利了，但这样一来，要继续获得盈余将会变得困难。
美团在2020年四季度财报上表明：盈余或将不及预期，首要原因是社区团购“美团优选”等新事务亏本扩展。但其进一步论述，加码社区团购赛道或导致短期赢利下滑，但有望带来长时间规划扩张，尽管该事务短期内将令赢利率承压，但社区团购商场规划巨大、展开潜力十足，值得加码出资。
能够必定的是，这是个满足宽广的商场，据中金猜测，社区团购或许到达的商场规划将在15000亿元以上。但摆在各个玩家面前都是一个不确定的职业格式，巨子掀起新一轮战事，老牌渠道从头操戈迎战，背面又都站着强壮的本钱。这必然将是一场持久战。