咱们总说，谈钱伤爱情。不论是社会论题，仍是人与人之间的联系，一旦涉及到金钱就会改动分外灵敏。
而与钱休戚相关的金融职业，在进行广告推行的时分便需求愈加的小心谨慎。
因而，金融广告要怎么让“钱”这个论题不会过于僵硬，然后敲开顾客的心房，是职业一直以来都要努力攻壳的难题。
纵观近些年来刷屏的金融广告，都是打起了爱情牌。或是用暖心催泪的家常小故事，或是用洞悉入微直击痛点的扎心案牍，并将品牌的价值观或许产品卖点融于爱情之中，不经意间走进顾客的心智中。
例如此前花旗银行所拍照的温情微电影，便是以情动听的典型事例。其凭仗细腻的故事线，和构思的设定来告知用户，金融广告也能风趣而又动听。
一个“操碎了心”的故事
这部微电影之所以更靠近人心的特别之处，从开篇的榜首行字幕开端——
取材于客户人生阅历的“实在故事改动”，给整部微电影奠定了一个愈加有“人情味”的基调，观众在观看的时分也会有一种更为实在的触感。
整个影片叙述的故事并不杂乱难明，从母子情动身复原了两代人从曩昔到现在的人生阅历，聚集于现代人与亲人间日渐加深的疏离感问题，给实际一记强而有力的回想杀。
据了解片中的母亲，其原型是银行的老客户，而微电影的故事脚本则是源自于品牌与客户的一次深度对话。
影片有几个重要的故事节点贯穿起来，中心穿插着赋有时代感的画面，而这些都是客户实在的人生。
固然广告的承载空间有限，但品牌的诚心至此，不无显示了其不只是有裨益终身的理财产品，更想与客户树立长时间、全面的联系的品牌理念。
一以贯之的主题
品牌形象愈加深入
整部微电影呈现最高的关键词便是“操心”，而操心这个词，也是源自于爱，是爱与关心、挂念的交融，而这也是这部微电影最为中心的主题，在起承转合之中，将操心融进了各种小事并串成故事。
首要一开端就用一个咱们再了解不过的情形开场，从儿子边打电话边进门被母亲察觉出状况不对，到饭桌上母亲层层递进的关心导致对立迸发。
母亲几十年如一日的为儿子“操心”，在长大成人的儿子眼里却是“还把自己当孩子看的瞎操心”。
之后用一系列的回想杀，以及加架构起“假如妈妈其时不操心”的场景，让儿子从中领会到了，假如没有妈妈的操心，就没有现在的自己。
“操心”这个主题，也一直在传承着，初为人父的他愈加能了解母亲的心境，便拿着宝宝的B超相片跟母亲宽和，让“操心”的意义再次提高。
新生儿的到来，就意味着本来两代人的纠缠，变成了三代同堂的美好，最终进场的客户经理，也接手了妈妈对一家人的“操心”，让爱的故事水到渠成的直接接受品牌中。
这也是微电影最大的点亮，不仅是故事源自于日子自身，也让品牌的产品和服务，以及品牌形象也天然的展示出来。
微电影的最终，母亲的一句“专业的事仍是留给专业的人去操心吧”，犹如点睛之笔般将花旗坚持关心的专业形象再次扩大。
而经过“别人口中”将本次广告的中心诉求从说出来，也让广告更具说服力，让观众更有代入感。