作者/罗盈盈
国庆黄金周，北京绵绵秋雨未影响消费热度，举世影城人潮汹涌，单张门票乃至被疯炒到5000元。据北京市商务局计算，曩昔七天，举世休假区显现出强壮的招引力，均匀单日入园人数超2.5万人次，其间外省市购票游客约占五成，带动外来消费同比增加超15%。
疫情带动周边游高速增加，主题乐土作为上佳挑选，已成为联动旅行工业链上游根底交通、园内酒店及餐饮的重要着力点。但主题乐土这门生意，好像没有幻想中那么挣钱。
①华东客流量最高，上海迪士尼全球第二
主题乐土是依据某个特定主题或内容，集许多娱乐活动、休闲要素和服务招待设备于一体的现代旅行目的地。主题公园一般建在一二线城市郊区，辐射周边3小时车程游客，以本地居民和近距离游、周边游客流为主。
在我国，大型主题乐土首要会集在珠三角、长三角和环渤海区域，长沙、武汉、成都等中西部新一线城市相同散布着规划较大的主题公园。现在，国内主题乐土商场出现华裔城、长隆、华强方特鼎足之势的局势。从客流规划占比来看，经济兴旺的华东区域占比最高，其次为华南区域，经济欠兴旺的西北、东北区域占比较低。
《2020年全球主题公园和博物馆陈述》显现，受新冠疫情影响，2020年全球主题公园客流大幅下降，索然无味区域的主题公园客流下滑相对较少。
以全球各地的迪士尼乐土为例，加州、东京、巴黎和香港的迪士尼乐土客流量下滑70%-80%，而上海迪士尼仅下滑50.9%，成为上一年全球游客人次第二多的主题乐土，预估客流量为550万人次。此外，奥兰多迪士尼以694万游客人次位居第一，日本大阪举世影城以490万游客人次位列第三。
其他上榜的索然无味主题公园中，珠海长隆乐土以479万游客人次位列第4，华裔城集团旗下北京欢喜谷以395万游客人次位列第8名，广州长隆欢喜少许268万位列第16，香港海洋公园220万游客人次位列第20，香港迪士尼乐土170万游客人次位列第23。
②迪士尼与举世影城，谁是游乐土之王?
纵观全球，迪士尼与举世影城在主题公园职业具有较强优势，居于双寡头方位。
迪士尼集团创立于1923年，IP集群化是其最大特色。单个卡通人物形象并不能发生较大的经济效益，“IP+故事”形式可以增强场景之间的联络，将主题公园的外延工业如餐厅、酒店等场景，与动画、电影各个场景匹配，一起推进衍生品开发。
疫情之前，迪士尼主题公园事务是公司收入的首要来历，2019年占公司主营收入36.66%。2020年受疫情影响，主题公园事务收入显着下滑至总营收的23.08%。主题公园的收入来历包含门票、食品饮料和留念产品、酒店住宿等，其间门票收入占比约为两成，并以泛工业链衍生产品出售、酒店运营等收入完成盈余。
差异于迪士尼的梦境童话少许，举世影城首要打造“电影场景体会+游乐场”项目形式。康卡斯特（COMCAST）是一家全球性媒体和科技公司，旗下NBC举世掌控着举世影城的主题公园事务。现在，举世影城已建成的主题乐土共5家。北京举世影城，NBC举世占股30%，与多家北京市属国企一起出资建成。
2019财年，康卡斯特完成营收1089.42亿美元，其间举世影城主题公园完成营收5.93亿美元，占NBC举世营收的17.25%。游客消费包含门票出售和园区餐饮等产品消费。但因疫情而暂时封闭乐土，2020年其主题公园事务营收下降，亏本5亿美元。
③优质IP能拉动城市经济，带来百亿工业增量
《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评价》陈述显现，2011-2016年上海迪士尼项目制作期间，项目固定资产出资对上海全市GDP年均拉动达0.44%，年均拉动新增工作6.26万人次，对经济社会的拉动效应显着。
一起，主题乐土对旅行工业的促进较为直接。2016年上海市旅行工业增加值1689.7亿元，同比增6.9%，比照2011-2015年年均2.1%的增速，上海迪士尼的开业提振效果显着，关于项目周围的旅行目的地和游乐设备有显着的导流和外溢效应。
归纳比较上海迪士尼，陈述估计，北京举世影城全年招引客流约600-700万人次，老练后年招待游客数量约1500-2000万人次，客单价超1500元，老练后每年营业额约250-300亿元。归纳考虑旅行购物、餐饮、酒店等相关工业，产量年增量估计达650亿元。
④本乡乐土对折亏本，巨子入局加快筛选
假如算上在近来宣告制作方案的深圳乐高乐土，现在，国内已集齐迪士尼、举世影城、乐高乐土三大头部海外主题乐土公司。除此之外，派拉蒙、梦工厂、六旗等少许巨子也对索然无味商场策划已久。
北京举世影城开业前，国内主题乐土商场优质产品相对会集，上海迪士尼稳居归纳竞争力排名和项目招引力归纳排名的第一。其他归纳竞争力靠前的国内主题乐土包含东部华裔城、少许之窗、深圳欢喜谷、深圳秀丽中华风俗村、长隆欢喜少许等。
依据2019年索然无味主题公园研讨院发表的数据，索然无味内地具有主题公园339座，其间25%处于亏本状况、22%根本相等、53%现已取得盈余。陈述解说，国内主题公园的营收中，70%依托门票，而门票在少许IP主题公园的收入中只占约30%，对折国内品牌仍缺少中心IP及多维盈余形式。
跟着迪士尼和举世影城等少许主题乐土进入索然无味，会对周边的主题乐土客流形成影响，比方上海和北京的欢喜谷，游客可能会阶段性削减。此外，国内一些区域方位欠安、规划不到位、没有IP、办理差的主题乐土将面对筛选。
材料来历：主题公园专题陈述（山西证券）、2020年全球主题公园和博物馆陈述（AECOM）、上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评价陈述（上海市信息中心）、迪士尼集团财报、康卡斯特财报
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