如火如荼的社区团购确实需求降降温了！3月3日，国家商场监督办理总局(以下简称“商场监管总局”)发布音讯，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会5家社区团购途径不正当价格竞赛行为做出罚款的行政处分。
近两年来，巨子进场、本钱加持让社区团购不断“胀大”。现在方针收紧，社区团购想要活下去，就必须从价格战转向内秀，在职业没有老练经历的前提下，进步产品本地化特点与供应链才能，蹚出一条可行的途径才是长久之计。现在来看，社区团购虽然是大电商、小巨子竞相争抢的香饽饽，但并不能为企业带来产品溢价。
共罚款650万
罚单一纸令下，社区团购要为前期的张狂扩张买单。商场监管总局音讯显现，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团4家社区团购途径分别被处以150万元人民币罚款的行政处分，对食享会处以50万元人民币罚款的行政处分。
商场监管总局说到，在2020年下半年，部分社区团购企业使用资金优势，很多展开价格补助，打乱商场价格次序。依据价格监测头绪，商场监管总局对5家社区团购企业涉嫌不正当价格行为立案查询。
详细来讲，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团4家途径除依法降价处理鲜活产品、季节性产品、积压产品等外，以低于本钱的价格推销，打乱了正常的生产运营次序，危害了其他运营者的合法权益，架空竞赛对手或许独占商场，违背了《中华人民共和国价格法》第十四条第(二)项规则。使用虚伪的或许使人误解的价格手法，拐骗顾客与途径进行买卖，违背了《中华人民共和国价格法》第十四条第(四)项规则。
食享会存在使用虚伪的或许使人误解的价格手法，拐骗顾客与途径进行买卖，违背《中华人民共和国价格法》第十四条第(四)项规则。
关于上述处分，多多买菜、美团优选、橙心优选均给出回应，“高度注重，活跃整改”。北京商报记者向十荟团、食享会的官方揭露客服途径发送了采访提纲，但到发稿，两家企业暂未回应。
商场监管总局对上述5家社区团购途径合计处以罚款650万元，为顶格罚款。对此，商场监管总局相关负责人表明，上述几家企业在职业界影响力较大，具有巨大的用户量和巨大的商场影响力，其违法行为形成的影响被互联的规划效应、络效应敏捷扩大，掩盖面广、危害结果较为严峻。
仍旧是本钱宠儿
从上一年起，监管部门益发注重社区团购职业。2020年12月，商场监管总局联合商务部举行的标准社区团购次序行政辅导会中提出“九不得”：不得乱用自主定价权进行恶性价格竞赛、不得乱用商场分配位置、不得虚伪宣扬及商业诽谤、不得大数据“杀熟”、不得使用技术手法危害竞赛次序、不得不合法搜集顾客个人信息、不得出售冒充伪劣产品等方面。
方针严管背面，是社区团购职业的大迸发。据不完全统计，现在国内有上百家触及社区团购、社区生鲜相关事务的企业，在盈利形式尚不清楚的当下，社区团购仍旧获得着很多本钱加持。
我国连锁运营协会发布的《2019年超市百强》榜单显现，社区拼团、上直播等数字化营销手法已被许多超市企业导入。其间，近六成的百强企业展开拼团事务，出售占比约为1%。
除此以外，滴滴、拼多多、京东、美团的社区团购事务入局，让笔直途径发家的昌盛优选、十荟团和同程日子等途径寻求融资，弥补弹药。就在年前，社区团购频频传出大额融资，正当红的昌盛优选便在其间。近来，十荟团寻求融资中、叮咚买菜预备赴美上市等风闻此伏彼起。
关于监管部门做出的行政处分，受罚企业纷纷表明，将全面整改。这也能够看出，在监管部门的标准下，巨子们寻求占据社区团购的决计不会不坚定。据悉，商场监管总局将加强查询研究，研判把握社区团购商场动态，针对贱价推销、不正当竞赛等问题，立异监管方法，加大法律办案力度，依法标准社区团购商场次序。
职业持久战
尚未从草莽阶段跳出来的社区团购，需求清晰新一阶段的要点。关于职业开展，广州芸谷科技有限公司创始人宋旸以为，社区团购的要点是树立同城电商的交给系统。跟着职业竞赛加重，社区团购应结合社交电商，构建以口碑为中心的新诚信系统，“团长”从交给人物和私域流量载体蜕变成消费KOL和口碑传达连接点。2021年将是社区团购开展的要害节点。当消费商场进入社区日子为主线的时分，社区团购职业会迎来更多机会。
“社区团购或许能为企业带去集腋成裘的收益，却不会有更多的品牌价值。”北京市社会科学院办理研究所助理研究员、我国人民大学助理教授王鹏表明，社区团购的日常消费是有着强壮的现金流支撑的商业形式，这就需求长时间输入资金的商业形式更直接。因而，社区团购成为大电商、小巨子竞相争抢的战场。不过，社区团购在拼资源的一起，不会为企业带来产品溢价、品牌名誉度等。
王鹏指出，企业进入社区团购时，应该区分不同城市消费需求的真伪，考虑原有本地化的团购链的竞赛性。巨子商户的入驻会不会遭到本来本地化商户的商场竞赛镇压和架空。现在，社区团购中心问题在于怎么习惯本地需求。途径能够经过整合全体产业链和上下游供应链的方法来调动起社区的商场生机，也需求不断改造原有的形式，完成进步用户体会和拓宽用户集体的意图，完成定向开展。