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8月14日，瑞幸发布上市后首份成绩单。

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第二季度营收9.091亿元，持续净亏本6.813亿元。自2018年至2019年二季度，瑞幸净亏本高达28.5亿元，相当于日亏700万元。

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据测算，2018年瑞幸现煮咖啡达7150万杯，收入6.5亿元，相当于9.09元一倍，但本钱却要26.67元，每卖一杯就要亏本两杯。

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关于这种张狂的亏本，瑞幸首席营销官杨飞回应道：“这是战略性亏本，完全符合预期”。瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚表明：烧10个亿不代表亏本10个亿

上一年，瑞幸朋友圈病毒式的裂变营销方法，再合作线下电梯楼宇广告，汤唯张震等明星的代言，让许多人一会儿知道了这个“小蓝杯”。

好像滴滴相同，便是先用补助“损坏”一个职业，再用互联的手法去重造。

瑞幸2018年全年广告费达28.83亿元，到2019年3月，瑞幸广告费达16.81亿元。

瑞幸的呈现，人们有意无意地都把它和星巴克进行了比照，中心还带出了一件“碰瓷”事情。当然，瑞幸的高层也把方针对准了星巴克。

尽管做的都是咖啡，但瑞幸的对手真的是星巴克吗？或许未必。

瑞幸需求留意的是，咖啡究竟是由国外传过来的。北美和欧洲国家的确爱咖啡，每年人均咖啡消费大约是400杯，日本每年人均咖啡消费大约是360杯。

而我国均匀每人每年消费的咖啡连5杯都不到。比起咖啡，大多数我国人仍是更爱喝茶的。

我国人需求的不是咖啡，而是咖啡因，据了解，文娱咖啡因，我国人常常加班，每周多加班4小时。

咖啡因给人体带来的已知的损害有许多。会加剧动脉硬化，动脉硬化会让血压升高，会引起相似焦虑的症状，如心悸、震颤、睡觉紊乱等，特别当成年人饮用过量或儿童饮用时会产生;会引发肥壮、轻度焦虑、留意缺点、多动妨碍等一些常见的儿童疾病

我国的咖啡商场现在来说是分层的，和美国一年3万亿的商场规模比较，我国7的商场看上去就像一座未挖掘的金矿，但作为一个进口货，咖啡还远远没有到群众日常消费的层面，这也是为什么即便和日韩比较，我国的咖啡商场也显得不行“火”的原因。

除掉一部分的咖啡忠诚客户——你要信任，这一部分人群事实上并不多，特别是放在我国这么大的一个国家里——大多数的咖啡用户仍是年轻人，当然他们也是笃信一部手机就能搞定日子悉数的人群，这也是瑞幸主打的一个点：手机点单，廉价外送。

2018年，星巴克在我国掀起关店潮，这时瑞幸却为了扩展用户，瑞幸加紧了上市融资和开店脚步。

2019年4月1日，瑞幸咖啡(我国)有限公司新增了一条动产典当信息。典当权人为中关村科技租借有限公司，被担保债务数额为4500万元，而到了五月瑞幸成功美股上市。

2019年7月16日，瑞幸咖啡（luckincoffee）第3000家门店在杭州火车东站西广场正式开业，2019年5月的招股书显现，瑞幸咖啡2018年客户复购率高达54%。

但客户留存率在第二个月开端下降。瑞幸表明，这是由于许多客户开始是经过免费优惠券吸引来的。那么，假如补助力度下降，客户留存率会否进一步下降？

关于瑞幸来说，早早成为国内咖啡职业的领军者未尝不是件功德。但这种砸广告式的烧钱战略，能不能让瑞幸坚持到“躺着也能挣钱”的那一天仍是未知数。究竟顾客喝的仍是咖啡而不是广告，任由代言明星再美再帅，?时刻久了顾客未必会买单。

烧钱战略后，怕就怕在烧掉的仅仅自己，反而打开了商场，为别人做嫁衣。