36氪得悉，专归于Z代代的线下潮流日子空间品牌「KNOWIN潮流实验室」宣告完结新一轮数亿元融资，本轮由阿里巴巴领投，老股东云九本钱、经纬创投、真格基金跟投，棕榈本钱接连担任财务顾问。这是现在国内线下潮流业态金额最大的一笔融资。
树立初期，公司便取得了由幻电科技（bilibili）领投的天使轮出资，作为前期出资人的王思聪也在助力「KNOWIN潮流实验室」的生长。2021年5月，公司取得近2亿元A轮融资。据了解，新一轮融资为「KNOWIN潮流实验室」本年完结的第三轮融资。
创立于2020年，「KNOWIN潮流实验室」瞄准20-30岁有消吃力的年青集体，一方面不断探究和满意年青用户对潮流文明以及美好日子的的需求，将潮流同好聚在一起；另一方面也为品牌缔造与潮流人群交互的空间，是一个集展售、品牌营销及孵化于一体的一站式潮流日子渠道。无论是装潢，仍是产品陈设方法，均以潮流元素作为创造构思；店内定时更新各类新潮风趣的互动设备，及小型潮流个展等，给用户常来常新的感觉。
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上海首店开设于2020年10月1日，现已在成都、北京、武汉、长沙开出别的4家旗舰店，杭州旗舰店和上海旗舰店拟于本年12月底开业。据团队供给的信息，上海首店榜首个月销售额打破400万元；现在，上海首店、成都旗舰店均完成稳步运营，单店月平均营业额逾千万。
在由上海市经济和信息化委员会、上海市文兴办辅导，上海时髦之都促进中心主办的2020“时髦100”和2021“时髦100”评选中，「KNOWIN潮流实验室」接连取得“年度时髦新卡点”和“年度时髦空间”称谓。
为Z代代，选更好的“货“，打造更好的“场”
产品挑选上，现在首要包括潮鞋、服饰、潮玩、饰品四大品类。以球鞋作为流量产品，依照主推款、定量款、经典款、热销款的区分思路对球鞋进行分级陈设，凸显其尖货集聚的“气势”。
服饰品类按金字塔结构进行需求分层，可掩盖大部分用户的购买偏好：
根底层为受众面最广、转化率最高的校服品牌，如TNF、DrewHouse、FOGESSENTIALS、WELLDONE
第二层闻名国潮品牌，一类是有如SMFK的新国潮，而另一类则是自带流量效应的明星潮牌，提高商场热度。现在服装品类中有近70%的产品来自国潮品牌，未来将方案准备孵化、培养自有潮流品牌
第三层是调性轻奢类规划品牌，如AMIRI，RICKOWENS，RHUDE，一方面拉高全体调性，另一方面为资深潮流用户供给更多挑选
顶层是重奢品牌，如LV、BALECIAGA，GUCCI，DIOR，LANVIN，满意高净值用户的购买需求
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高现货率严品控，重构用户潮流购买体会
「KNOWIN潮流实验室」自有的产品反应机制，能确保超80%左右的现货交给率，加上地处中心商圈，所见即所得，极大提高了用户线下购买的满意度。
在品控上，「KNOWIN潮流实验室」会严厉依照本身规范，挑选协作品牌方；一切入库产品均要经过真假判定和瑕疵质检的两轮检测；产品进店售卖后还会依据用户反应继续迭代产品库，有用躲避线上假货众多、尖货无货的问题。
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创始人郑家声表明，「KNOWIN潮流实验室」前期首要凭仗本身供应链，以及关于潮流的嗅觉完成快速生长；第二阶段需求经过做好服务，以独具特色的体会扩大产品优势；第三阶段依托品牌力沉积而来的用户认知将成为最中心的优势。
“认知是年青人生意里边最难的一部分，由于你只要深刻理解年青用户曩昔要什么，现在要什么，未来要什么，你才能把企业做好。”
我国现在处于日本80年代潮流消费黄金期的类似阶段，人均GDP超越1万美元，体育产业占GDP比重超越1%，千禧一代及GenZ人群正成为消费主力，潮流消费正成为未来年青人价值消费和自我表达的风向标。郑家声告知36氪，「KNOWIN潮流实验室」团队成员以95后居多，懂得以年青视角探究年青商场。
成为用户与品牌方之间的枢纽，打造“潮流文明“聚集地
要把年青用户对潮流文明（乃至是美好日子）的等待落地成产品，并经过门店表现出来，想象力很重要。
两个比如：
武汉旗舰店在空间规划中融入了更多靠近年青人日子的店肆板块，如首家MANNER咖啡联名店、球鞋构思DIY、潮品洗护服务等，让潮流文明与日常日子结合得更为严密。
长沙国金街店店肆规划则选用“像素风格”，并增加了“时针、秒针、钟摆”等标志时刻消逝的装修；除店内展售区域外，还具有地铁长廊通道外部面积，可展开各类艺术潮流特展，及中小型文明交流活动。
36氪了解到，在上海新天地项目中一方面会参加艺术画廊、VIPROOM等新的空间场景，另一方面将与MANNER一起探究全新的“潮流咖啡“的玩法，打造出新的城市潮流消费目的地。
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在为C端用户供给潮流购物体会的一起，「KNOWIN潮流实验室」也期望为头部和潜力品牌供给策展、规划、布展、产品陈设及出售（例如新品或限制款产品发布）等服务，成为两者之间的枢纽，让潮流文明具有破圈的更多可能性。
据团队介绍，「KNOWIN潮流实验室」除了与各类潮流品牌树立协作关系，也在活跃与国表里奢华品牌取得联系，期望经过一系列的赋有新意的活动方式（如品牌快闪、媒体协作、一起开发及树立潮流产品分支等），改写年青集体关于传统老牌奢华品的顾客形象，为奢华品牌“潮流回身”供给新的商业思路。
2021年10月，具有百年前史的法国奢华品品牌LANVIN（浪凡）正式与KNOWIN达到品牌深度协作关系。这是KNOWIN初次在高奢范畴的品牌协作，也是LANVIN在潮流范畴的一次测验。
「KNOWIN潮流实验室」期望树立一个潮流交际圈层的“自留地”，让每一个酷爱者都能融入其间。在这里，潮流文明可具象为一件摆饰、一件服饰，乃至墙上的一件装修，都能留存在用户的回忆中。
未来，「KNOWIN潮流实验室」将测验往音乐、艺术、运动等多元范畴，“高频”地出现在年青人日子中，“反同质化”探究潮流文明的方方面面，不断地向外缘扩张潮流的鸿沟，终究构成独有的潮流ICON。