近年来，跟着人们生活水平的进步，对服装鞋履的要求也越来越高，因而我国服装鞋履职业的商场占全球服装鞋履商场规模的比例也越来越高。耐克、阿迪达斯等品牌曾经是许多年轻人追捧的方针，但在阿迪、耐克宣布抵抗新疆棉花的声明后，引发了我国民众的抵触心情，我国民族品牌海澜之家、安踏、李宁等物美价廉的国产服装鞋履品牌或许未来会成为我国干流的服装鞋履品牌。

我国服装鞋履商场规模巨大

2015-2019年全球和我国服装鞋履商场规模均呈逐年上升趋势，但2020年因新冠疫情原因使得人们消费决心下降导致全球和我国服装鞋履商场规模均呈现下降趋势；但从我国服装鞋履商场规模占全球比例来看，2015-2020年我国服装鞋履占全球鞋履商场规模比例呈逐年上升趋势，即便在2020年新冠疫情期间我国鞋履服装商场规模占全球服装鞋履商场规模比例仍比2019年进步了2.43个百分点。

成人服装鞋履是我国服装商场首要的收入来历

从服装产品结构来看，2020年我国服装职业占比最大的是男装和女装，完成经营收入14514.38亿元，占我国服装职业总收入的73.77%；其次是童装在2020年完成经营收入2291.96亿元，占全国服装职业总收入的11.65%。

从鞋履产品来看，2020年女鞋是我国鞋履职业首要经营收入来历，完成经营收入18.46亿元，占全国鞋履职业经营收入的46.34%；其次是男鞋完成经营收入15.22亿元，占全国鞋履职业经营收入的38.20%；童鞋在2020年完成经营收入6.16亿元，占全国鞋履职业经营收入的15.46%。

阿迪达斯、耐克等品牌在新疆棉花事情后，恐将失掉部分巨大的我国商场

2017-2020年，耐克经营收入呈动摇下降趋势。2020年耐克经营收入为323.76亿美元，较2019年同比下降5.75%。尽管耐克经营收入有所下降，但在大中华区域的收入占比呈逐年添加趋势。2020年耐克在大中华区域的经营收入占比为19.00%，较2017年添加8个百分点。

2015-2019年，H&M的经营收入呈逐年上升趋势。2019年H&M经营收入为2327.55亿瑞典克朗，较2018年同比添加10.63%。从H&M在我国经营收入占比来看，2015-2019年H&M在我国经营收入占比呈动摇下降趋势，2019年H&M在我国经营收入占比为5.18%，较2015年下降0.66个百分点。

2018-2020年，阿迪达斯经营收入呈动摇下降趋势。2020年阿迪达斯经营收入为198.44亿欧元，较2018年同比下降16.06%。从阿迪达斯在亚太大中华区域的经营收入占比来看，2018-2020年阿迪达斯在亚太大中华区域经营收入占比呈逐年上升趋势。2020年阿迪达斯在亚太大中华区域经营收入为64.25亿欧元，占公司总经营收入的32.38%，较2019年添加10.05个百分点。

2020年阿迪达斯在我国的经营收入占比最高；其次是耐克；H&M在我国的经营收入占比最少。

在新冠疫情对全球经济损坏严峻的情况下，我国是现在为数不多的GDP添加的国家，也是未来开展潜力最大的商场，因而在耐克、H&M和阿迪达斯宣布针对新疆棉花的声明后，未来三家公司在我国的商场比例或许会大规模缩水。

海澜之家、安踏、斐乐(我国)、李宁等国产品牌在人们的爱国心情下将逐步被占有我国商场比例，斯凯奇因支撑新疆棉花或将取得我国民众的支撑

因为服装鞋履职业商场规模较大，且较为涣散，所以我国服装鞋履职业TOP10所占商场比例较小，共占11.70%的商场比例。

2020年耐克和阿迪达斯别离占2.40%和2.10%的商场比例，本次受新疆棉花事情影响最严峻的品牌H&M未上榜我国服装鞋履职业TOP10品牌。我国本乡品牌海澜之家、安踏、李宁和斐乐(我国)上榜全国TOP10品牌，在新疆棉花事情之后，这些国产品牌的商场占有率或将进一步进步。

值得一提的是斯凯奇在此次新疆棉花事情中作美国加州的服装鞋履品牌因支撑新疆棉花赢得我国广大人民的好感，在未来在我国商场将取得更好的开展。值得注意的是2009年安踏收买斐乐，建立斐乐(我国)，因而斐乐尽管也发布了抵抗新疆棉花的声明，但斐乐(我国)归于我国本乡品牌。

多品牌方案助力安踏比赛我国高端服装鞋履商场

现在安踏是我国本乡品牌中具有才能与耐克、阿迪达斯竞赛的运动服装鞋履品牌之一。2009年在安踏收买意大利品牌斐乐后开端进军高端服装鞋履品牌。2016年安踏与日本品牌DESCENTE协作，将DESCENTE品牌引进我国。

归纳来看，安踏的多品牌方案使得安踏旗下的产品散布于我国的中高端商场，针对不同的消费人群，促进安踏品牌结构愈加合理化，以抢占更高的商场比例。

斯凯奇支撑新疆棉花赢得国人好感，未来在我国市比例有进一步提高的或许

在此次新疆棉花事情中，斯凯奇作为美国的运动品牌第一时间宣布声明表明公司聘请了专门的企业社会职责团队，对悉数与公司有直接联络的工厂进行了揭露和未揭露的两轮查询，“这些查询的首要方针是查看当地劳工的情况，保证斯凯奇的工厂不存在任何方式的强制劳作行为”。斯凯奇这种尊重事实的情绪赢得了国人的共同好评，也为斯凯奇日后在我国开展供给了更大的民众支撑。

从斯凯奇的经营收入来看，2015-2019年斯凯奇经营收入呈逐年上升趋势，2020年因新冠疫情的冲击开端下降。但即便在斯凯奇经营收入下降的情况下，其公司依然挑选了扩展我国商场的合资店肆数量，由此可见在我国巨大的服装鞋履商场已经成为跨国服装鞋履企业抢夺的首要商场之一。2020年斯凯奇共在我国开设合资店肆245家，较2019年添加88家。

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