春节后，一系列友吐槽椰树牌椰汁新广告的文章，呈现在了南边、易等站上，这些广告俨然成为新红。

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其实早在2017年前，就有友以为，椰树牌椰汁的包装像一张行走的广告牌，“新鲜椰肉”、“不加香精”、“我国名牌”等一切产品优势都呈现在黑底的包装上。

而最近，换新装的椰树牌椰汁又在上引发不小的争议，被不少友吐槽说“辣眼睛”。2月9日，《每日经济新闻》记者在椰树集团官上看到，椰树牌椰汁最新的宣扬图为一名穿戴清凉的女人手举椰树牌椰汁，而广告语已变为“每天一杯、白嫩饱满”，较以往的“白白嫩嫩”更多了一层意义。而一些友上传的图片中，一些印有“椰树牌椰汁”字样的户外广告图片上，女人代言人穿戴则更为清凉，上围也更为傲人。

我国品牌研讨院食品饮料职业研讨员朱丹蓬对记者表明，近年来椰树集团面对椰树牌椰汁营收下滑、新品接力不济和团队立异缺少的局势，伴随着本来的出售途径和消费群逐步老化，椰树集团急需在年青消费群中提高品牌影响力。但朱丹蓬以为，新的品牌宣扬战略和广告与本来的国宴饮料形象不符，没有促进效果反而使一些顾客看了恶感。

新广告被友吐槽“辣眼”

作为国内椰汁饮料霸主，椰树牌椰汁凭仗纯粹的口感和有辨识度的包装在顾客心中有着安稳的位置。2016年7月，为了抵抗商场上呈现的仿冒品，这家公司做出了一个严重决议：替换椰树牌椰汁的经典包装。

2月9日，记者在广州市海珠区一大型超市内看到了这个被友称为“广告牌”的新款椰树牌椰汁包装，不管是245ML的纸盒装仍是罐装，包装一面在红黄蓝三原色相间的布景上一致印着一组长达37个字、包括产品一切特征的广告语。而在一整箱的包装上，这组37个字的广告语也简直包围着整个纸箱。

一位在场的超市工作人员对记者表明，在他们看来，椰树牌椰汁的新包装的确比曾经更显眼了。

记者还注意到，有友上传了一款1.25升、塑料瓶装的椰树牌椰汁，相同是37个字的广告语贯穿于红黄蓝的布景色中。有友评论称，看到这个包装好像看见了“香港满街的霓虹灯广告”，还有人称其看起来像“贴满了小广告”。还有友发现，椰树集团在上一年9月曾推出一款胸模瓶装的火山岩深层矿泉水，相同引来不少评论。

关于椰树牌椰汁的包装规划思路，有产品规划师这样总结，字体一定要大，色彩一定要艳，文档打出的字体和超大LOGO直接排版。不过，记者在超市和便利店中并未找到上述两种产品(塑料瓶装椰树椰汁与胸模瓶装的火山岩深层矿泉水)，也未在京东、天猫超市等电商途径发现。

不管友怎样点评，外包装规划风格为企业的自在，椰树牌椰汁广告的另一特征，才是友吐槽其“辣眼睛”的当地。在电视广告和宣扬上，椰树集团好像对“美人”元素一向喜爱。从2006年开端，椰树牌椰汁就在央视投进主题为“白白嫩嫩、曲线动听、喝椰树牌椰汁”的广告，不同版别演绎至今，没变的是椰树牌椰汁和穿戴清凉、白净饱满的美人。

而记者在一些友2016年下半年来拍照的图片中看到，广告上的女人为首届胸模大赛形象大使潘春春，其穿戴清凉，上围傲人，而广告上也印有“椰树牌椰汁”的字样。

“这类广告为了博眼球，太低俗了，与椰树牌椰汁自身的国宴饮料定位显着不符，起到了反向效果。”朱丹蓬乃至直言，椰树集团现已把这场广告营销演变成企业的品牌危机。

椰树的营销缺少立异?

记者留意到，椰树集团在官上这样解说广告语的来历——首要，白白嫩嫩是椰树椰汁最形象的外观形状，天生丽质。其次，长时间饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容美丽、青春活力。

椰树集团在官发布文章称，椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能坚持女人青春活力，丰厚的锌可促进少女发育。此外，椰树集团引证国家有关部门的检测陈述称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等成效。

关于外界质疑的胸模瓶包装，椰树集团上一年9月曾在承受《海南日报》采访时回应称，胸模瓶是展现女人美。胸模瓶矿泉水一投进商场就遭受贰言，明显是竞争对手看到该产品受顾客欢迎而发生妒忌，进行无理的投诉、歹意的进犯。

凭仗“辣眼睛”的广告图片和宣扬语，椰树集团引发络评论，那椰汁究竟有没有让人“饱满或白嫩”的效果呢?中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤承受记者采访时表明，椰汁仅仅一款饮料，并非保健品，因而没有功用之谈。

而一些友拍到的户外广告中宣扬的“丰胸”效果，蒋卓勤表明，一款饮品“能不能丰胸要看它有没有增加激素”，而明显饮品不能增加激素。

湖南闻胜律师事务所律师刘凯承受记者采访时表明，《广告法》第四条规则，广告不得含有虚伪

或许引人误解的内容，不得诈骗、误导顾客，广告主应当对广告内容的实在性担任。

2月9日，记者致电椰树集团官上所发布的海口办事处电话向工作人员表达采访诉求，又依照工作人员的提示致电椰树集团品牌部，但一向处于无人接听状况。随后，记者依据官发布的客服电话再次测验联络公司，仍旧无人接听。

关于椰树集团的营销方法，朱丹蓬告知记者，椰树集团的营销团队和途径正逐步老化，首要是靠原有的品牌基因出售，根本没有太多商场推广。椰汁饮料职业一位不肯签字的业内人士则告知记者，椰树集团在营销和地推上很少投入，大部分走批发途径，经销商不多，“首要仍是靠本来的品牌影响力在卖。”

快消职业不缺博眼球广告

这种让顾客发生联想，并被戏称为“辣眼睛”的广告，在快消范畴并不少。

早在2015年，台湾一款“小鲜肉奶茶”开端讯速蹿红。这款奶茶的包装瓶为通明的塑料瓶，以肌肉发达的男性躯体为首要造型，瓶中的淡黄色奶茶酷似人体肤色，从冰箱取出后还会有水珠凝聚其上;在这之后，也有商家推出了与之对应的“小鲜女”奶茶，塑料瓶的造型为女人躯体。

哪怕是全球知名度最高的饮料可口可乐，也曾在日本建议过令人哭笑不得的“方案”。据腾讯报导，可口可乐日本公司2016年1月称，(在日本)98.17%的人喝过可口可乐，但仍有1.7%的人“活到现在没有喝过一次可口可乐”。可口可乐日本公司所以建议活动征集“可口可乐处子”，并会抽取100名幸运儿。

对此，刘凯对记者表明，广告应当实在、合法，以健康的表现形式表达广告内容，假如广告中含有性暗示等“辣眼睛”的东西，工商部门能够在法定责任范围内依法进行查办。