时隔近11个月，“啤白配”并购案有了新动作。7月6日，北京商报记者注意到，华润雪花啤酒有限公司上线了一款“芝海”微信小程序。在小程序内，华润内部职工能够购买山东景芝酒业股份有限公司旗下产品。现在，景芝白酒现已登上华润啤酒内部“餐桌”，间隔景芝走出山东的时刻好像近在眼前。广科咨询首席策略师沈萌指出，华润啤酒推出小程序可能是为下一步敞开线上售卖景芝白酒产品做准备。假如未来景芝白酒产品是通过电商方法售卖，那么将是通过华润推行电商进口。

登上“芝海”

备受业界重视的景芝酒业与华润啤酒的“啤白配”并购案有了新动态。北京商报记者发现，景芝酒业白酒产品登上了华润啤酒推出的“芝海”小程序。据了解，“芝海”是华润内部用酒途径，非华润内部人士扫描海报二维码则会跳转至景芝白酒官方旗舰店小程序。

关于“芝海”小程序出售状况及景芝酒业与华润啤酒协作发展状况，北京商报记者向景芝酒业相关人士发送采访提纲，但对方以负责人出差无法回应为由拒绝了记者的采访。

时刻回到2021年，山东景芝白酒有限公司产生多起信息改变。景芝白酒法定代表人由来安贵改变为华润啤酒法定代表人侯孝海。此外，魏强等多名华润系高管入驻景芝白酒。一起，景芝白酒股权产生改变。景芝酒业持股份额由100%降至40%。此外，新增股东华创饮品交易有限公司持股份额40%，嘉兴鼎晖樽珂股权出资合伙企业持股份额约18.0%及Autumn?Eternity?Limited持股份额约2.0%。

彼时华润啤酒入股景芝白酒股权事情在酒圈轰动一时。关于景芝酒业与华润啤酒将展开怎样的协作，华润啤酒董事长侯孝海也曾揭露表明，“与景芝酒业的协作已在落地，开始在途径和出售络方面”。现在，“芝海”小程序的上线则印证了侯孝海的这番话。

北京酒类流转职业协会秘书长程万松指出，小程序上线是华润啤酒途径奉献的具体操作。不过，尽管同为酒类产品，但白酒和啤酒的用户与消费场景仍然有所差异。

沈萌则以为，华润啤酒推出小程序可能是为下一步敞开线上售卖景芝白酒做准备。不过，推出小程序与景芝白酒通过华润途径出售并没有实质性联络，因为小程序不触及其他华润产品。

“破圈”之困

欲借华润途径走出山东，与景芝白酒现状不无关系。作为山东名酒，景芝白酒在省内有着响当当的名号，但在省外的声响却并不嘹亮。北京商报记者在造访北京线下商超时，随机采访顾客问询是否知晓景芝白酒产品，大部分顾客表明并不了解。

因为景芝酒业并未揭露企业成绩状况，北京商报记者在潍坊亚星化学股份有限公司发布的关于上海证券交易所系列《问询函》之回复公告中，了解到景芝酒业部分成绩状况。公告显现，2018-2020年，景芝酒业完结经营收入别离为9.99亿元、12.22亿元、11.25亿元；完结净利润别离为0.52亿元、0.56亿元、0.75亿元。

虽已步入“十亿”酒企领域，但景芝酒业三年来的净利润额却均未到达职业平均利润额。国家统计局数据显现，2018-2020年，规划以上白酒企业别离有1445家、1176家、1887家，完结利润总额别离为1250.50亿元、1404?亿元、1792亿元，平均利润额约为0.86亿元、1.19亿元、0.95亿元。

国内酒企抢先冲向“百亿沙龙”时，景芝酒业还仍在十亿沙龙内徜徉。无独有偶，在白酒企业相继推出千元价格白酒产品，奔往高端化时，景芝酒业的千元白酒产品也并不丰厚。北京商报记者登录京东景芝官方旗舰店发现，店内千元以上产品仅有价格1999元/瓶的59度2.5L景阳春与53度500ml一品景芝两款产品。

沈萌表明，尽管是省内名酒，但景芝白酒在山东以外知名度较低，顾客重视和认可都有显着缺少。此外，华润之前没有成功打造白酒品牌的经历，而白酒与啤酒之间可复用的资源规模也较小。因而，华润或许会在营销方面供给较大帮忙，但关于景芝白酒走向全国的实质性支撑有限。

何时“出走”

实际上，一众山东酒企中，景芝酒业在首要走出山东这件事上有着必定的话语权。

据了解，景芝酒业的前身是于1948年建立的山东景芝酒厂。值得一提的是，景芝酒业不仅是老牌酒企，还有着“山东白酒一哥”称谓，在山东省内有着数一数二的位置。

程万松指出，景芝酒业所代表的芝麻香型白酒，是我国白酒极有特征的香型品类之一。景芝酒业曾多次测验走出山东，在全国商场推行中，仍是赢得了不少经销商和顾客的好评，仅仅缺少体系、耐久的营销深耕。关于景芝而言，想要走出山东，首要要有品类自傲、质量自傲作条件，好客文化为旗号。但更重要的是在营销上继续深耕、精细化运作，把品鉴推行活动落在实处、做好细节。

沈萌表明，想要走出山东，景芝白酒要通过长时刻在全国规模内构成品牌定位与价值的认知。假如商场不了解景芝白酒，仅完结途径铺货，对景芝白酒进入正常经销途径的含义不大。

“华润之于景芝，主要是本钱的力气。无论是凭借华润的途径，仍是景芝酒业既有途径，都要把营销作业做精、做细、做深、做透。”程万松如是说道。

北京商报记者?赵述评?王傲