悦己经济和体会消费盛行之下，潮玩赛道日益炽热。

很多玩家中，全球潮玩调集品牌TOPTOY创建一年，增加势头微弱，已经成为潮玩职业的影响力品牌。2020年12月，TOPTOY首店正佳广场梦工厂店露脸，开业头三天销售额超108万元；随后，TOPTOY上海举世港梦工厂店在六一儿童节当天创下单店单日营业额破100万的佳绩；品牌实力不断沉积，TOPTOY门店数量单季净增39家。

12月18日，品牌周年之际，TOPTOY递交了一份完好答卷。值此一周年生日狂欢庆典期间，TOPTOY全途径传达及事务数据亮眼。全国近10万个大潮玩家参加分割潮玩大蛋糕并取得周年庆福利，其中正佳门店2日内助流过2万，4场设计师签售会人气火爆，门店尖货3小时内售罄；线上途径方面，#超有排面的生日#微博论题阅览量过7亿，抖音、小红书、微信视频号直播的总互动量超10万次，周年庆期间线上总销量环比上月增加44.5%。

（ONE在一同TOPTOY周年潮趴现场盛况）

TOPTOY创始人兼CEO孙元文表明：潮玩赛道开展迅速，曩昔一年咱们经过潮玩调集店的新形态布局全国中心商圈，未来TOPTOY将持续打造多品类、多IP的潮玩消费体会，一同夯实全途径才能、完善独家产品矩阵，满意更多元的潮玩文明消费需求。

TOPTOY一周年生日庆典开幕品牌启航地再动身

以“ONE在一同?TOPTOY周年潮趴”为主题，TOPTOY一周年生日庆典在广州正佳广场举办，TOPTOY创始人兼CEO孙元文、正佳集团副总裁郑宇利、正佳运营管理有限公司总经理冯蕾、正佳集团营销推行总监刘兴睿、广州萌趣文明构思有限公司CEO刘子诚、森宝积木总经理林泽哲等嘉宾到会现场，参加开幕仪式。

（ONE在一同TOPTOY周年潮趴开幕仪式）

正佳广场是TOPTOY启航之地，承载着品牌过往一年的生长印记。TOPTOY在正佳广场北广场中搭建起高达三米的潮玩大蛋糕，以银色作为基底色，突变镭射在光影下出现迷幻反射，凭仗斗胆潮流的颜色调配传递出活跃、生机的品牌心情，与不远处的TOPTOY独家IPTwinkle“兔女郎”雕像相映成彰。

在潮玩大蛋糕周围，TOPTOY交融Tammy、Twinkle、卷卷羊等独家IP，设置了“ONE有引力”、“ONE心所向”及“ONE骰争霸”等互动区域，并特邀小鹏轿车打造“好鹏友一同ONE”专区，构成一个迷你潮玩游乐场，让顾客能够在潮玩国际中任意玩乐，按下快门记载缤纷心情，纵情享用触手可及的潮流万物。

（TOPTOY联动小鹏轿车打造“好鹏友一同ONE”快闪专区）

为了回馈顾客一年的支撑，此次庆典特别设置了分割潮玩大蛋糕的环节。此外，TOPTOYx小鹏轿车联名快闪、奥特曼握手会、手办展览等兴趣活动将相继上台，PIKOPIG设计师MOMO、小鹦鹉BEBE设计师盗儿、卷卷羊设计师丁丁、大力招财设计师徐振邦与多萝西设计师黑荔枝等多位人气潮玩艺术家，亦将亲临现场与粉丝互动。潮玩爱好者、IP协作方及很多顾客齐聚一堂，参加品牌生日开幕仪式，TOPTOY成为正佳广场引流担任。

哆啦A梦、巴斯光年、钢铁侠、QMSV自在高达、三丽鸥等很多全球闻名IP打破次元壁，空降TOPTOY门店为其庆生，来自全国的潮玩爱好者调集打卡。经过IP展览、潮玩快闪、见面会等互动体会式环节，TOPTOY与潮玩顾客进行了一场生动的对话，不只改写了潮玩品牌与顾客的共创方式，更迸发出城市消费商圈的多元文明与年青生机。

（IP齐聚为TOPTOY庆祝生日）

全途径才能日渐老练，驱动无限增量

自2020年12月首店落地正佳广场后，TOPTOY遵循“店展结合”的运营思路，不断加密门店络，现在已在全国近40个城市的优质物业中，落地80多家线下门店及130多个机器人(行情300024,诊股)商铺，包括10多家梦工厂店。

展会方面，TOPTOY亦迈出了坚决的脚步，在10月底举办了首届TOPTOYSHOW全球潮流艺术嘉年华，参展人数达十万余人，展会规划和参展商数量居2021年下半年职业之首。除此以外，TOPTOY正探究身段更为灵敏的短、平、快新业态，测验举办快闪与小型展览，并以独家产品为重要导向，在已有门店中举办艺术家签售、闻名IP联展等活动，为顾客带来更为多元的体会。

一年的时间内，TOPTOY逐步把控单店本钱，线下一再焕新晋级的门店体会与用户交流，推进品牌进入开展快车道。一同经过策略性的私域运营，累积了数百万线上用户、近3000个私域社群，使用交际玩法、内容立异等方式，完结私域用户复购率飞跃至35%，完结裂变式增加与转化。

品牌升维，发力独家产品

关于TOPTOY而言，在产品上加深顾客归属感，在品牌认知上不断制作一起论题仍是长远规划的中心内容。

结合过往活动数据的作用剖析、用户人群的画像剖析与人群价值的长效剖析，TOPTOY的选品逻辑进一步贴合顾客的显性需求与隐形需求，构成更为敞开的产品系统。行将到来的圣诞消费旺季中，TOPTOY将出售PIKOPIG圣诞系列盲盒、DoDoJenny圣诞大娃、HOHOAFA冬日系列等很多爆款IP产品。以品牌IP与产品系列为经纬，TOPTOY将三丽鸥系列盲盒、大力招财系列手办、恐龙妹系列盲盒等产品归入独家产品矩阵内。一同，精耕“国潮经济”与“潮娃经济”两大板块，打造TOPTOY我国积木系列以及TOPTOYKIDS系列产品，在新的竞赛态势下，优化品牌价值链。

（TOPTOY独家IP卷卷羊的设计师丁丁签售会现场）

此外，TOPTOY将在新的一年，进一步推进潮玩合伙人方案，签约更多闻名艺术家，在开源的一同加深与现有签约艺术家的协作力度，打造TOPTOY专有的艺术家资源库。现在，TOPTOY已签约国内闻名雕塑家李伟&刘知音、日本闻名模型原型师横山宏、新波普艺术代表人物PhilipColbert等闻名艺术家，并在团队内部孵化出丁丁、白小糊等新锐设计师。原创团队的稳固，将使TOPTOY成为潮玩范畴培养IP的一方膏壤，为其后续增加留足空间。

（粉丝与TOPTOY独家产品大力招财互动）

而经过对协作伙伴的挑选，TOPTOY不断破圈拉新，触达更多顾客，将其构成的巨大势能转化成品牌升维的力气。一周年生日庆典之际，TOPTOY与“智潮大玩家”小鹏轿车进行跨界联动，一起打造打卡热门与快闪活动，从潮玩范畴到轿车范畴，以另一种鲜活的姿势，进入年青一代的视界中，强化本身品牌的潮酷调性，大幅提高品牌影响力。

全途径才能建造、多品类多IP+独家产品运营、跨界新体会，潮玩业态未来的开展仍有更大的幻想空间。