好像一段时间内饮料公司都把产品里的蔗糖换成代糖相同，益生菌好像也成了眼下消费品职业的一个流量进口，而且本钱也紧跟脚步。

7月20日，益生菌膳食物牌“每日的菌”宣告已完结新一轮融资，金雨茂物领投，连界启辰、兰尚本钱跟投，老股东麟阁创投继续加注。此前，这个成立于2021年3月的品牌曾别离于当年3月、9月完结天使轮及Pre-A轮融资，现在每日的菌累计融资金额近亿元人民币。

就益生菌弥补剂而言，眼下商场上常见的产品大多为压片糖块、固体饮料、滴剂、胶囊的方式，而每日的菌则凭仗类似于压片糖块的“益生菌咀嚼片”，从产品形状上进行差异化竞赛，主打便携并着重功用性。在营销方面，每日的菌会针对方针客群举行瘦身营打卡等活动，也会与商务酒店协作，针对出差人群进行推行。

但更值得注意的是，草创品牌在不到两年的时间里完结3轮融资，背面是现在益生菌类产品真的热度很高。

和代糖风潮相同，益生菌也在交际络上被广泛评论。

在小红书渠道上，关于益生菌的笔记现已多达107万篇，从各类产品测评、概念科普到点评这是不是智商税，都被辗转反侧地议论。在商场端，天猫健康数据闪现，作为天猫上的高增长笔直赛道，益生菌品类近3年平均增长率超越80%。2022年6月，益生菌在天猫渠道的日均查找量同比增长了6成。

眼下，依照开展阶段及所在的职业方位，益生菌玩家可大致分为3大竞赛队伍。

以汤臣倍健、健合为代表的养分保健品龙头；以科拓生物、一然生物为代表的本乡研制型企业；以Wonderlab、Keep、每日的菌等为代表的新消费品牌，和凭借益生菌概念的食物饮料企业。其间，比较亮眼的便是新消费和食物饮料，他们对益生菌的使用正日趋多元化，而且卷起来了。

关于益生菌的产品大致可分为乳品、食物饮料类以及膳食弥补剂。眼下，愈加专业的益生菌膳食弥补剂正花样百出。

在功用性方面，除了肠胃消化健康外，体重办理、提高免疫力、美容护肤、女人健康、改进心情等也成为益生菌弥补剂的差异化卖点。比方Wonderlab推出了针对儿童、女人、口腔健康的不同细分产品；每日的菌正推行一款声称能协助身段办理的“小蓝泡”咀嚼片。

在弥补剂的包装与消费场景方面，一个显着的趋势，是重视快捷性、便利随身携带，以及把弥补剂产品做得更像零食，比方增加更多口味，处理曩昔同类型产品“不好吃、不便利、像药品”的痛点。不少品牌推出了造型各异的软糖类益生菌产品。

另一方面，作为益生菌最常见的载体，乳品也把它视为一个新的流量进口。

简略的酸奶被乳企们玩出了花。比方卡士的“007”益生菌低温酸奶声称增加了7种不同的活性益生菌；简爱的“身体知道”酸奶称每瓶有110亿LGG活性益生菌，还有2%GOS益生元；北海草场的“一日分气色”除了活菌还参加了维C。

我国保健协会数据计算，从益生菌的使用领域来看，78%的益生菌使用于乳品工业。而《2022全球益生菌开展白皮书》闪现，就传统乳制品而言，活菌数不断提高，增加益生元等新配方，以及在老练益生菌的基础上探究研制新的益生菌。

此外，在一般食物和饮料商场，则呈现了更丰厚的产品类型，能够参加益生菌的不仅是巧克力、坚果，还有咖啡、气泡水等。

比方蒙牛优益C推出了“活菌泡泡”活菌型益生菌气泡饮料，可协助餐后消化以及保持正常的肠道功用，也是气泡水品类初次引进“活菌”概念的产品；伊利茶与茶寻的益生菌果味饮料结合0糖趋势，增加具有体重办理成效的双歧杆菌；咖啡连锁品牌COSTA推出益生菌桃桃拿铁。

全体上来说，国内的益生菌弥补剂品类零售规划继续增长且增速较快，但职业龙头优势并不显着，竞赛格式涣散。一起，在这一细分领域，竞赛同质化的现象也逐步闪现。

另一方面，与益生菌相同热度颇高的，还有关于它是不是智商税的评论。

益生菌食物仍存在品类边界含糊、短少标准规范、品牌认知度低、同质化严峻等问题。事实上，现在市面上的益生菌产品绝大部分仍归于食物领域，且并未取得国家食物药品监督办理局同意的“蓝帽子”保健食物标志。这也意味着，依照相关法律规定，在广告宣传上，它们无法进行成效、安全性的断语、确保，不能触及疾病防备与医治。