6月17日，六大非营利安排建议#StopHateforProfit(抵抗以仇视牟利)活动，召唤悉数企业7月份不要在Facebook上做广告出资美股的基金购买规矩。活动建议者以为Facebook从仇视、种族主义和暴力宣扬中获利，传达不实信息并且揉捏选民言辞空间。

该活动建议后，许多公司纷繁回应出资美股的基金购买规矩。到现在，#StopHateforProfit站显现有120多家企业参加了该活动，并且数量还在不断增加。因为Facebook的广告收入大部分来自中小型企业，它对单一广告商的依托程度相对较低，因而现在企业的联合抵抗对Facebook的成绩影响或许有限。

不过，跟着愈来愈多的公司参加广告抵抗活动，立法者初步向Facebook施压，Facebook的情绪也产生改变出资美股的基金购买规矩。上星期五，Facebook宣告将对含有仇视和虚伪信息的帖子增加标签，制止任何声称“特定种族、族裔、民族、宗教信仰、种姓、性取向、性别认同或移民身份是对别人的要挟”的广告。

本周二，Facebook宣告将制止极右翼反政府安排“boogaloo”进入其渠道出资美股的基金购买规矩。但是，Facebook的应对办法并未起到杰出作用，批评者以为Facebook仅仅是做了必定程度的退让。

120多家企业参加广告抵抗部队

前述六大非营利安排包括反诋毁联盟(ADL)、全国有色人种发展协会(NAACP)和民权倡议安排ColorOfChange，它们在乔治·弗洛伊德(GeorgeFloyd)事情后建议了针对Facebook的广告抵抗运动出资美股的基金购买规矩。

该活动站声称，Facebook赞同鼓动对反种族主义抗议者施暴的言辞，对交际渠道上选民言辞被限制的现象视若无睹出资美股的基金购买规矩。Facebook的700亿美元营收中，有99%来自广告。“人们央求悉数企业团结起来，为了人们在美国最深远的自在、公平与正义的价值观，中止7月在Facebook上的广告投入。”

该活动建议后，敏捷获得了许多公司支撑出资美股的基金购买规矩。据不杰出计算，到现在，已经有联合利华、可口可乐、电信运营商威瑞森(Verizon)、野外设备零售商REI和本田轿车美国公司等120多家企业宣告将暂停在Facebook上投进广告。

活动建议者正准备将这场战役从美国销售市场面向全球。CommonSenseMedia(该活动安排安排之一)首席实行官吉姆·斯蒂尔(JimSteyer)上星期六在承受媒体采访时表达，他们将初步呼吁欧洲公司参加#StopHateforProfit运动，抵抗Facebook出资美股的基金购买规矩。斯蒂尔说：“接下来人们将在全球规模向Facebook施压。”与此同时，他们希望借此鼓动欧洲的监管安排对Facebook采纳更强硬的情绪。

依据广告情报公司Pathmatics2019年的数据，联合利华在Facebook广告投入超越4200万美元，位居第30位出资美股的基金购买规矩。电信巨子威瑞森和野外设备零售商REI的广告投入别离位居第88位和第90位。可口可乐去年在Facebook渠道广告开销2210万美元。

Facebook财报显现，2019年Facebook营收706.97亿美元，其间，广告收入到达697亿美元，广告客户超越800万家出资美股的基金购买规矩。本年一季度，Facebook营收177.37亿美元，其间广告收入174.4亿美元，占比高达98.3%。这些数据阐明，Facebook对广告商的依托极大，广告对Facebook的严重性显而易见。

许多公司宣告中止在Facebook投进广告，不过大多数公司仅许诺在7月抵抗一个月。其间，星巴克公司表达，暂停7月份悉数交际媒体渠道上的付费广告，但仍会再次在交际媒体上发布内容出资美股的基金购买规矩。可口可乐公司表达，从7月1日初步将在全球悉数交际媒体渠道上暂停付费广告至少30天。尽管星巴克和可口可乐等品牌宣告暂停交际媒体广告，但声称并不参加#StopHateForProfit活动。猜测以为，一些公司真实呼应了该运动，而另一些公司仅仅经过采纳暂停广告投进的举动来逃过遭到此次事情的负面影响。

据美国媒体猜测，2019年广告开销最好的100个品牌为Facebook贡献了42亿美元，约占该渠道广告收入的6%出资美股的基金购买规矩。显着，Facebook的广告收入大部分来自不计其数的中小型企业，它对任何单一广告商的依托程度相对较低。

广告代理商DigitalWhiskey的战略主管MatMorrison承受媒体采访表达，有许多小型企业“不能不做广告”出资美股的基金购买规矩。针对小型企业来说，它们的意图集体非电视等群众媒体的受众，因而，在Facebook这样的渠道上投进更廉价、更聚合的广告是必不可少的。

跟着大企业逐渐参加抵抗活动，Facebook的成绩必定会遭到必定影响，但这些影响现在看或许有限的出资美股的基金购买规矩。晨星(Morningstar)股票猜测师阿里·莫格哈拉比(AliMogharabi)表达，Facebook或许只会遭受很小的财政冲击。“人们估量，因为(Facebook)具有超越26亿用户，大多数广告客户将重返Facebook。”

Facebook情绪改变

在美国总统大选接近之际，新冠疫情和反种族运动席卷全美，Facebook创始人马克·扎克伯格6月6日在Facebook上发布声明，表达将采纳一些办法改善Facebook的产品和现行政策，促进种族公平，促进选民积极参加推举投票。其间包括从头检查关于发帖和选民限制的现行政策出资美股的基金购买规矩。但针对给总统的帖子增加标签的问题，扎克伯格始终以为，私营企业不该标准政治言辞。尽管总统的某些言辞很无礼，但他以为发布商议会比限制言辞更好。

#StopHateforProfit活动建议之后两天，扎克伯格在Facebook上发帖，着重Facebook将尽力促进美国种族的公平和公平，许诺投入超越2亿美元支撑黑人企业及安排，打造一支多元化的职工部队，朝着打造一个更具包容性渠道的意图行进出资美股的基金购买规矩。

跟着针对Facebook的广告抵抗活动愈演愈烈，当地时间上星期五，扎克伯格做出回应，宣告Facebook将在4个方面做出革新，包括在新冠疫情期间供给推举投票的威望信息，施行冲击选民限制的额定办法，制止含有“特定种族、民族、国籍、宗教信仰、种姓、性取向、性别认同或移民是对别人构成要挟”的广告以及对有潜在损害或误导性的帖子增加标签出资美股的基金购买规矩。

但是，Facebook这个决议计划并未停息批评人士的不满，后者表达，在曩昔多年中他们一向企图让Facebook了解其渠道上的问题的严峻性，但是终究这家公司仅仅做出了“必定程度上的退让”出资美股的基金购买规矩。该运动呼吁扎克伯格采纳进一步办法，包括树立永久性民权基础设施，对仇视言辞和错误信息提交独立审计，查找并删去发布仇视或暴力内容的公共和私家群组，制止发布带有虚伪信息的政治广告。

与此同时，愈来愈多立法者初步向Facebook施压，要求Facebook对有问题的内容和诽谤行为承当更多的职责出资美股的基金购买规矩。据报道，三位美国民主党参议员写信给扎克伯格，以为Facebook“无法处理渠道上传达的仇视言辞，暴露出Facebook声称的对种族公平的许诺与该公司在举动上的严重距离和商业利益。”

跟着私营部门和立法者施加愈来愈大的压榨，Facebook周二制止了与“boogaloo”(一个信赖立刻迸发内战的反政府安排)相关的暴力内容，删去了220个相关的账户、28个页面和106个群组出资美股的基金购买规矩。