本文来历：年代周报作者：刘文杰

你的“幼年”提价了。

近来，辣条头部品牌卫龙、麻辣王子相继官宣提价，“辣条头部企业宣告提价”论题被推上微博热搜。

年代周报记者整理发现，先是4月6日，卫龙向经销商发布调价通知函，表明将于4月18日起对部分产品履行新价格。紧接着4月中旬，麻辣王子在微信大众号宣告，对主推产品110g袋装麻辣王子辣条和550g盒装麻辣王子价格进行调整，别离提价1元、5元，即涨幅达16%和20%。

材料显现，卫龙与麻辣王子给出的提价理由，均为“原材料价格上涨”。其间麻辣王子微信大众号推文表明，到3月底，原材料中，菜籽油、面粉、辣椒花椒、香辛料、包材较2021年平均水平别离上涨了22%、13%、20%、23%、10%，人工及运费本钱各上涨10%。

“受原材料提价影响，本年2月至4月，麻辣王子赢利下降了7%。”麻辣王子创始人兼董事长张玉东奉告年代周报记者，在宣告提价前，公司现已进行过调研，80%的麻辣王子粉丝表明了解。他表明，假如原材料持续上涨，麻辣王子未来是否还会提价，需要做进一步的调研、研讨。

2个月赢利下降7%

据媒体报道，4月6日，卫龙发布了部分产品调价通知函：“由于原材料不断上涨，公司决议对部分产品出厂价和主张零售价进行相应调整，并将于2022年4月18日起履行新价格。”

年代周报记者4月20日以顾客身份致电卫龙，问询详细产品的提价状况，卫龙表明无法直接供给价格表，详细产品价格能够咨询当地经销商。

年代周报记者再以顾客身份致电江苏某卫龙食物经销商，对方表明：“卫龙悉数产品都提价了，之前是部分，这次是悉数。”谈及详细价格表，对方表明不方便供给，主张咨询居住地邻近经销商。

卫龙涨完，麻辣王子涨。

4月15日，麻辣王子在微信大众号发布推文《咱们做了一个困难的决议》表明，将主推产品110g麻辣王子辣条从6元/包提价到7元/包，550g盒装麻辣王子辣条从24.9元/盒提价到29.9元/盒。新价格从5月1日起开端履行。

年代周报记者了解到，不止是公告中说到两款产品会提价，麻辣王子旗下一切标准的产品都会提价。“提价函里咱们仅仅挑选了最受顾客欢迎的两款产品做了阐明，其他的产品也在涨。”张玉东奉告年代周报记者。

上述推文中说到了提价原因：2022年以来受全球大宗原材料价格持续上涨的影响，粮油食物价格屡创新高，辣条的原材料本钱也在不断上升。

麻辣王子提价推文发布后，立马引起广泛评论，推进论题“辣条头部企业宣告提价”登上热搜。到4月20日，微信推文《咱们做了一个困难的决议》阅览量到达1.5万次。

麻辣王子公号宣告提价图源：麻辣王子公号截图

揭露提价，不忧虑影响口碑？

张玉东表明，麻辣王子出自辣条发源地，不只仅代表麻辣王子一个品牌，仍是辣条发源地的代表品牌，承担着树立大众对辣条品牌认知的职责。所以有必要客观、实在的奉告顾客提价多少以及提价原因。

调研显现80％粉丝表明了解

价格凹凸直接影响顾客购买志愿，顾客终究会不会为辣条提价买单？

张玉东称，麻辣王子在宣告提价前，于官方微博、微信大众号、抖音的粉丝群对顾客进行了调研。“有80%以上的顾客了解和支持提价。”他表明，或许短期内提价会对销量有些影响，但长时间来看影响应该不会很大。

在论题“辣条头部企业宣告提价”下，不少友也表明了解：“提价能够，要保证质量。”“合理提价很正常。”“一块钱的本钱我出。”

顾客对辣条提价有如此高的承受度，也由于那是许多人的“幼年”。

95后林霜的幼年是又麻又辣的辣条味。“班上那个每天都有辣条吃的同学，是最惹人仰慕的目标。”林霜记住，小学时分独爱买的零食便是辣条。

麻辣王子工厂内部图源：受访者供图

在林霜的记忆里，不止是学校外的小卖部、其他地方的小店，都会摆放着各式各样的辣条。与薯片、糖、饼干等等零食比起来，辣条永远是销量冠军。

“有次考试考得好，我妈奖赏我5块钱，我马上拿去买了4包辣条。”林霜笑着说，但4包也才花了2块钱，剩余的3块怎样花，真是费尽心机。最终才买了一些糖、饼干之类的。

从小学到初高中，再到大学，乃至作业，林霜也保持着买辣条的习气。“底子没介意过涨没提价，由于比较其他，原本就廉价。即使提价，也是最廉价的高兴。”

关于麻辣王子而言，在辣条单价低的状况下，拓宽商场成为进步收益的方向。“十年前消费集体基本以中小学生为主，现在现已拓宽到大学生和白领。未来咱们还要持续加大技能投入、提高用户体会，拓宽消费人群，扩宽商场。”