初次系统性全面标准络主播行为广电总局文旅部联合印发《络主播行为标准》

本报记者朱宁宁

国家广播电视总局、文明和旅游部近来联合发布《络主播行为标准》(以下简称《行为标准》)。

近年来，络直播节目很多呈现，络主播数量快速增长。在此过程中，络主播部队素质良莠不齐，进入门槛低，部分络主播法令意识淡漠、价值观念歪曲，传达低俗庸俗内容、分布虚伪信息、诱导非理性消费和大额打赏、炒作炫富拜金、偷逃税、危害未成年人身心健康等违法违规问题时有发生，严峻打乱职业次序，污染社会风气，公民群众反映激烈，亟须对络主播行为予以标准、加强监管。

“为加强标准办理，国家广播电视总局在广泛开展专题调研的基础上，会同文明和旅游部一起起草形成了《行为标准》。”国家广播电视总局人事司负责人表明，《行为标准》出台的意图是引导络主播标准从业行为，强化社会职责，建立杰出形象，将有利于进步络主播部队整体素质，办理职业乱象，标准职业次序，经过标准办理进一步推进络扮演、络视听职业继续健康发展。

对络主播提出了多项详细要求

据介绍，《行为标准》规则了络主播应当坚持的正向行为标准和要求。详细包含：恪守宪法和法令法规标准，维护国家利益、公共利益和别人合法权益；恪守络实名制注册账号有关规则，实名注册并标准运用账号称号；坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，建立正确的世界观、人生观、价值观，活跃饯别社会主义中心价值观；坚持以公民为中心的发明导向，反映年代新气象、歌颂公民新发明；坚持健康的风格品尝，自觉摒弃低俗庸俗媚世，抵抗损坏络扮演、络视听生态的不良行为；引导用户文明互动、理性表达、合理消费；坚持杰出声屏形象，扮演、服饰、妆容、言语、行为、肢体动作及画面展现等要契合群众审美情味和赏识习气；尊重公民和法人的合法权益；恪守常识产权相关法令法规；依法实行交税职责；标准运用国家通用言语文字；学习把握从事主播作业所必需的常识技术，从事如医疗卫生、财经金融、法令、教育等需求较高专业水平直播的络主播，应获得相应执业资质。

划定络主播从业行为底线红线

针对现在络扮演及视听节目服务过程中存在的杰出问题，《行为标准》还列出了络主播在供给络扮演和视听节目服务过程中不得呈现的行为，为络主播从业行为划定了底线和红线。

“这些要求都是络主播从业应当遵从的根本标准，有利于络主播建立本身杰出形象，有利于职业健康发展。”该负责人说。

针对社会广泛关心的未成年人合法权益和身心健康维护问题，《行为标准》第十四条进行了多处强化，活跃为未成年人生长营建愈加健康的络环境。一是不得介绍或许展现自杀、自残、暴力血腥、高危动作和其他易引发未成年人仿照的风险行为，体现吸烟、酗酒等诱导未成年人不良嗜好的内容；二是不得运用未成年人或未成年人人物进行非广告类的商业宣扬、扮演或作为噱头获取商业或不正当利益，指引过错价值观、人生观和道德观的内容；三是不得经过有安排炒作、雇佣水军刷礼物、宣扬“刷礼物抽奖”等手法，暗示、诱惑、鼓舞用户大额“打赏”，诱惑未成年用户“打赏”或以虚伪身份信息“打赏”。

为执行文娱范畴综合办理布置安排，整治“饭圈”乱象，《行为标准》第六条清晰要求络主播应当坚持健康的风格档次，自觉摒弃低俗、庸俗、媚世等低级趣味，自觉对立流量至上、变形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象；《行为标准》第七条清晰要求络主播应当引导用户文明互动、理性表达、合理消费，共建文明健康的络扮演、络视听生态环境。此外，《行为标准》第十四条还清晰规则络主播不得引导用户低俗互动，安排鼓动粉丝互撕咒骂、拉踩引战、诽谤进犯，施行络暴力。

清晰标准络主播直播带货行为

当时，络主播在直播带货中违法违规状况时有发生。针对大众反映激烈的虚伪宣扬、出售冒充伪劣产品、数据造假等危害顾客权益的问题，《行为标准》第十四条进行了清晰。

一是不得营销冒充伪劣、侵略常识产权或不契合保证人身、产业安全要求的产品，虚拟或许篡改买卖、重视度、浏览量、点赞量等数据流量造假；二是不得夸大宣扬误导顾客，经过虚伪许诺拐骗顾客，运用绝对化用语，违背广告相关法令法规未经许可直播出售专营、专卖物品等；三是不得经过“弹幕”、直播间称号、公告、语音等传达虚伪、打扰广告。

值得重视的是，关于此前社会重视的单个络主播偷逃税现象，《行为标准》第十一条清晰要求络主播应当照实申报收入，依法实行交税职责。

规则对络主播违规行为的处分

《行为标准》清晰，络扮演、络视听渠道和生意组织要严厉执行对络主播办理的主体职责，建立健全络主播入驻、训练、日常办理、事务评分档案和“红黄牌”办理等内部准则标准。对呈现违规行为的络主播，要强化警示和束缚；对问题性质严峻、屡次呈现问题且屡教不改的络主播，应当封禁账号，将相关络主播归入“黑名单”或“警示名单”，不允许以替换账号或替换渠道等方式再度开播。对构成犯罪的络主播，依法追究刑事职责。对违法失德演员不得供给揭露进行文艺扮演、发声出镜时机，避免转移阵地复出。

有关职业协会对违法违规、失德失范、形成恶劣社会影响的络主播要定时发布，引导各渠道联合抵抗、严厉惩戒。一起，对向上向善、榜样恪守行为标准的络主播，鼓舞络扮演、络视听渠道和生意组织对其进行正向鼓励。