季风

德国IFA，TCL智能电视成为最受欧洲顾客欢迎的我国品牌之一。

似发稿途径乎在不经意间，TCL成为顾客耳熟能详的我国品牌。在法国、德国、意大利等欧洲国家，越来越多的载体和媒体能看到TCL的LOGO和报导，以及许多年轻人乐意参加的新媒体营销活动大多都能看到TCL的身影。

假如从2004年TCL并购法国汤姆逊算起，TCL至少在以法国为代表的欧洲耕耘了15年时刻。按我国人的文明了解，天道酬勤，是时分给TCL更好的回馈了。

其实欧洲也不破例。欧洲商场更需求对一个我国品牌有了解的进程，在打破他们固有的成见时，才干测验拉近与我国品牌的间隔。

TCL一向坚持技能立异，这份坚持也为他们带来了品牌盈利。这是十几年之后欧洲商场对TCL的回馈，也是TCL用自我立异给欧洲商场最好的证明。

群智咨询数据闪现，本年上半年TCL电子全球电视机全体出售量再立异高，达1553万台，同比添加17.9%，电视机出货量市占率达14.3%，稳居全球前二；其间TCL品牌电视机出售量达1031万台，同比添加33.1%，商场份额全球第三，品牌在全球的竞赛优势进一步闪现。

2018年时，TCL初次跃居全球彩电销量第二的方位，这也是我国彩电职业的一个里程碑。数据闪现，2018年TCL出货量为2785万台，仅次于三星，跃居全球出货量第二位。

TCL以技能和品牌成为其进入欧洲商场的开场白。经过前期的沉积，途径开辟、品牌提及率和用户体会成新闻发布途径为TCL翻开欧洲市站发稿场的重要砝码。截止本年上半年，依据GfK及NPD陈述，TCL品牌电视机上半年在全球多个国家市占率稳步提高，且在15个国家位列前茅。

本年下半年TCL的立异是营销驱动仍是技能驱动？在欧洲商场全体走强布景下，TCL全品类进入欧洲商场是否有表里时刻表？在德国IFA期间，TCL控股智能终端事务群海外营销本部总经理吴吉宇承受蓝科技专访时进行了胪陈。

欧洲商场同比添加30%

蓝科技：TCL本年上半年海外商场取得了不俗成绩，在整个欧洲，哪些国家对TCL的品牌认知度最高？在欧洲商场同比添加多少？

吴吉宇：从整个欧洲区域看，TCL在法国商场做得最好。当然，一方面是TC软文推行L欧洲总部建立在法国，另一方面，TCL在法国商场也有必定的历史渊源，品牌认知度相对高于其他国家。本年上半年，欧洲商场同比添加30%以上。

这得益于欧洲团队商场根底作业做得很好，落地履行更保险，并且依据不同的国家继续推动时会活跃纠偏。从营销、途径、服务等多个维度把细节做好。其实许多时分，要真实扎根一个商场，更需求务实地了解顾客、了解当地文明和消费偏好，有针对性地为他们供给服务。

欧洲杯营销计划10月初会将发布

蓝科技：本年下半年TCL在欧洲还会有哪些大的动作？比方下一年欧洲杯你们会有什么样的计划？

吴吉宇：欧洲杯下一年打响，但咱们会提早做准备。现在咱们有了具体的营销计划，并且针对整个欧洲商场，依据每个国家的特色进行了周软文密布置。估量究竟9月底或10月初就会有完好的计划。欧洲各个国家会依据不同的状况开端发动欧洲杯的营销战略。

蓝科技：欧洲杯的营销活动有哪些特色：

吴吉宇：欧洲杯是欧洲乃至全球球迷最等待的狂欢盛典，TCL会地道欧洲杯当令的推出合规遵法的营销活动，让更多的球迷对TCL有更多的了解。TCL最近几年在海外体育营销有十分媒体发布途径好的预期和效果，关于提高品牌、促进出售有很大的协助效果。

TCL在欧洲会坚持经过体育营销扩大品牌效应，拉近与顾客的间隔。每四年一次的欧洲杯对TCL来说，是一个时机一起也是更高的应战，因而TCL会加大投入。

估计未来两年TCL全品类浸透欧洲

蓝科技:TCL富丽回身成为科技集团今后，不仅仅是彩电，还会有更多的全品类向全球浸透。现在在欧洲商场，哪些国家开端有TCL全品类出售？未来欧洲国家全品类出售有没有表里的时刻表？

吴吉宇：现在欧洲商场除TCL彩电以外，在意大利商场TCL空调出售状况很好。估计TCL全品类向欧洲商场推动，大约需求两年时刻全品类能够浸透到欧洲各个国家。

因为欧洲各个国家文明和经济状况不同，因而TCL进入每个国家都会依据本地的状况来操控时刻窗口。

蓝科技：在欧洲的出售途径方面，线上和线下的占比各是多少，未来的要点会发力在线上出售吗？

吴吉宇：欧洲和我国不同，现在为止仍是线下途径的出售占有比重比较大。线上商场出售比较好的两个国家是德国和英国，并且线上出售添加比较大，其他国家线下出售仍占有主导地位。

欧洲每个国家有自己的特色和消费偏好，TCL在途径建造方面不会有一致的办法，而是依据不同的商场会有所偏重。

波兰工厂未来软文途径会添加出产线

蓝科技：TCL在波兰的出产工厂辐射新闻发布到欧洲，关于TCL供应链提速和出售有着至关重要的影响。跟着TCL的品牌提高和销量添加，波兰工厂出产线发布新闻途径还会添加吗？

吴吉宇：波兰出产工厂未来还会添加，估计是添加两条出产线。当然要依据实际状况进行调整。从现在来看，TCL在欧洲乃至在全球都开端进入一个稳步添加阶段，波兰工厂则应该依据实际状况进行调整出产能力。

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