火爆家电软文推行圈的洗碗机，现在在一线商场的添加颓势现已呈现，商场增速放缓仅仅表象，更为深层次的原因是：产品同质化问题加剧、商场营销手法乱象丛生、企业竞赛低效化，终究可能会导致这一''开放没多久''的家电新期望，消声匿迹。

何声||撰稿

任何职业和品类，都不能恣意地透支商场需求、耗费用户信赖，盲目无度地进行商场的开发和耗费，乃至眼睁睁地看着''一窝蜂''的仿照、抄袭，销毁一些领军企业十分困难建立起来的商场体系和用户信赖度。

在家电商场上，这两年来最为火爆的产品，莫过于洗碗机；相同，最为令人忧虑的产品，也是洗碗机：

一方面，洗碗机在曩昔的三年间，完成3位数以上的井喷式添加，商场零售规划从10亿元以下一路上涨至56亿元以上，速度快、气势猛；另一方面，则是洗碗机商场井喷引发鱼龙混杂，短短几年洗碗机品牌和企业数量急进。仅方太水槽洗碗机引发仿照者，就高达50多家。而洗碗机品牌数量已打破150个。

本年以来，洗碗机商场再次呈现新变局：增速全面放缓、品牌集中度跌落。前者的增速下滑，应该是遭到外部家电商场全体低迷连累，洗碗机添加遭受瓶颈期所造成的；而后者集中度下滑，则是遭到企业和品牌数量增多带来商场的多极分解。这正是遭到洗碗机商场需求高涨，企业数量激增带来的影响。

可是，在这两大商场改变要素背面，却又折射出洗碗机职业两个坏处：一是，洗碗机产品在一线商场同质化现象，日发稿途径趋严峻，导致消费商场遭到外部环境影响和连累较大，缺少独立抗危险才能；二是，洗碗机的头部企业竞赛力衰减，特别是面临中媒体发布途径小企业的仿照式、贱价式、自杀式竞赛，在产品缺少满足差异化布景下，竞赛乏力。

尽管与空调、冰箱、洗衣机等新闻发布途径品类比较，洗碗机在我国商场上还具有一个''软文途径得天独厚''的竞赛优势，那就是家庭普及率偏低：现在我国家庭洗碗机普及率从缺乏1%，一路上涨至3%左右，但与欧美发达国家60%-70%的普及率比，这意味着洗碗机在我国商场依然具有很大的添加空间和开展动力。

来自奥维云的数据显现站发稿：本年前7个月洗碗机零售额达34.6亿元，同比添加24.9%。其间，线下途径添加褪色，但线上商场遭到贱价拉动添加火爆。奥维云达观估计2发布新闻途径019年销售额将到达68亿，到2022年将到达107亿，年平均添加率超越15%。

本年以来，洗碗机商场增速放缓，而未来几年商场增速将回归常态，3位数乃至50%以上的添加将很难呈现。可是，本年洗碗机商场的新进品牌和机型数量还在继续添加。其间，新增品牌15个，新出售产品124个。蛋糕没有做大，抢蛋糕的企业却做大了，成果是什么？竞赛必定是贱价自杀式的。

这一局势充分说明，在整个家电商场低迷情况下，很多企业纷繁押宝洗碗机等新品类，期望能够快速''捞一笔''，追求赢利和规划新添加点；一起，在品牌和产品数量继续添加的布景下，同质化产品带来的贱价无序竞赛加大，消费热心减平缓需求低迷将是常态。

在这种布景下，方太、西门子、美的、海尔等一大批的洗碗机职业头部企业们，需求自动''站出来''，一方面加大产品科技立异力度，推进洗碗机在我国新闻发布家庭场景下的智能化、才智化，以及成套化的革新；另一方面，则需求大企业经过商场手法软文，品牌、产品和服务的力气，活跃引导消费需求，要推高行媒体发稿途径业进入门槛。终究，大企业经过商场化的手法和力气，推进洗碗机工业的迭代和革新。

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