“名酒”、“次高端”，关于白酒职业而言，前述关键词炽热了太久。而从本年起，“光瓶酒”正成为一个新的职业抢手出现在许多白酒人的视界中。
本年10月举办的秋糖会上，各色探讨光瓶酒的职业论坛连续举办，不少干流白酒企业也纷繁推出自己的光瓶酒产品。这个从前“名不见经传”、乃至显得“价廉量小”的单品正引起商场的留意。
25日举办的郎酒顺品郎战略发布会上，郎酒股份总经理付饶就表明，“精约化、个性化和多元化的消费年代，催生了白酒职业层次晋级，都市光瓶酒概念也应运而生”。
作为郎酒旗下的浓酱兼香光瓶酒战略产品，顺品郎在本年7月焕新上市，并在前述发布会上牵手闻名表演艺术家陈宝国成为品牌代言人，并发布“浓香中加点酱酒，够香够醇够和婉，顺品郎，滋味正”这一品牌定位。业内人士以为，此举是顺品郎品牌打造与商场布局的再一次晋级。
光瓶酒战略再晋级
“白酒刚需抓两端，不容忽视的光瓶酒”。在安信证券本年10月出具的研报中，光瓶酒俨然成为白酒职业不容忽视的重要增长点。
《尼尔森关于高线光瓶商场调查报告》也显现，6年来，光瓶酒商场的均匀增速为20%，未来的增速将保持在15%-30%，高于职业均匀增速。当时，光瓶酒商场规模为650亿元，未来则有望构成750-1200亿元的商场容量。
在光瓶酒细分领域中，高线光瓶酒（50元至100元）更被出资组织以为商场时机巨大，有望进一步蚕食百元以内盒装酒比例，专心光瓶酒的名酒将继续收益。
在这一商场布景下，郎酒成为顺势而为、敢为人先的第一批名酒企业之一。
25日，郎酒旗下浓酱兼香战略产品顺品郎战略发布会在四川泸州举办，现场更签约了闻名表演艺术家陈宝国成为顺品郎品牌代言人。“社会进步催生了光瓶酒的分解，都市光瓶酒风口正在鼓起，光瓶酒高端化将是职业开展的重要新增长点”，郎酒股份总经理付饶在该战略发布会上表明。
据了解，此次焕新上市的顺品郎产品首要分为两款，即蓝顺和红顺，定价各为88元/瓶和68元/瓶。这意味着，一旦顺品郎作为郎酒旗下的都市光瓶酒战略产品卡位成功，将成功在高线光瓶酒这一备受看好的细分商场中占有必定比例。
实践上，早在本年7月，顺品郎即宣告焕新晋级，以“花开富有，和顺兼香”的夸姣涵义，携“都市光瓶酒”概念应运而生。
作为一款从前的非主推产品，顺品郎成功晋级为主产品并得到战略和资源层面的注重，既是郎酒及时掌握商场机会的战略性动作，也是其适应商场实践需求的顺势之举。
据付饶表明，一直以来，来自郎酒一线的经销商和顾客遍及反应，热销的小郎酒背面，还少了一款兼香大光瓶弥补产品。因而，在适应经销商和顾客需求的初衷下，郎酒推出顺品郎回应商场。“现在在部分地区顺品郎现已到货（出售），咱们现已感触到了十分火热的反应，有的客户现已开端返单了，还有客户签了五年协作合同，这便是不一样的竞赛形式、商场拓宽形式的敞开。”付饶弥补到。
业界遍及以为，在现已完成焕新晋级并获得商场杰出反应后，郎酒进一步携手陈宝国并正式发布顺品郎战略，是其品牌打造与商场布局的再一次晋级。
郎酒方面表明，接下来，顺品郎将凭借陈宝国的鼎力支持，发动大传达格式，整合扶持优质客户，继续投入商场资源。在战略预期上，顺品郎将全力拓荒新价格带，拓荒新蓝海，领跑我国都市光瓶酒大商场。
顺品郎的专属跑道
2019年，光瓶酒无疑是白酒职业抢手的词汇之一。仅在本年秋糖会上，就有数个白酒品牌发布旗下光瓶酒系列单品，光瓶酒好像成为各家白酒企业寻求差异化竞赛的“独门利器”。
百家争鸣的布景下，顺品郎怎么包围？在前述发布会上，付饶也表明，“怎么在竞赛中树立优势方位？作为都市光瓶酒的顺品郎，登陆点在什么地方？专属跑道在哪里？这是咱们要考虑的问题”。
而“在光瓶酒这一轮的风口中，顺品郎要找到自己的优势方位和专属跑道，还要发明一个新的价格带”便是顺品郎的包围秘籍。
在郎酒方面看来，顺品郎首要定位更高，它作为都市光瓶酒的代表，即光瓶酒的高端化开展，以更好的口味、颜值和质量，有别于传统光瓶酒的形象。
而郎酒从前成功运作小郎酒的阅历，也给了其将顺品郎打造成为都市光瓶酒代表的底气和自傲。“现在为小郎酒作业的出售部队有1万人左右，为了光瓶酒职业的迸发，郎酒股份打造强壮的团队，并且团队十分老练和专业，”付饶表明，“小郎酒开辟出来的终端点到达150万家，资源能够直接接入，顺品郎能够直接走高速公路、走绿色通道，不必再去开山、架桥、筑路，由于现已具有老练的络根底”。
针对顺品郎的运作，郎酒相同给出了差异于旗下其他产品的经销方针。借用付饶的话说便是，“经销商不是给钱就收，现在现已不是那个年代了”。
“不少产品干的很好，可是，商家（途径和门店）却不赚钱，这也是商家最忧虑的工作，”付饶指出，“顺品郎有必要严控商场布局，整合扶持优质客户，并配齐更灵敏的商场运作机制，更有用的客户利益保障机制，鼓舞大商家有大的地盘、持久的经销权。”此举被视为郎酒在顺品郎商场布局中最大的改变。
值得留意的是，这一战略正是遵循郎酒董事长汪俊林的理念。关于郎酒而言，在2018年重回百亿的根底上，2019年无疑是开展的提速、提质之年。汪俊林曾揭露表明，唯有高质量开展途径，才是郎酒商场健康、安稳、继续开展的底子要求和正确挑选。
顺品郎的战略改变，实践上仅仅郎酒“回身”的一个缩影。行稳、致远，坐落二郎的新酒业神话，正在悄然酝酿中。