记者|吴容

修改|马越

3月24日，关键词#宝洁#登上微博热搜。原因是3月13日宝洁在其大众号“宝洁会员中心”发布了一则标题为“女性脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”的文章。文中包含多个“本相”，分别是“女性脚臭是男人的5倍”“女性也有体臭，并且胸部最臭”“再爱洁净的女性，内裤都比男人脏”“女性头发比男人脏一倍”等争议性内容，推文的最终，一个头戴“宝洁”字样的女孩引荐了自家的产品称“咱们有全身香香5件套”。

图片来历：“宝洁会员中心”大众号截图

该推文引起友的质疑和不满。有友以为“公司为了卖货这么踩一捧一”，也有友质疑“脏不脏莫非不是个人的卫生问题，给整个性别扣帽子？”，友觉得宝洁这样做是“诬蔑女性”“瞧不起女性”，更有友以为推文内容没有研讨数据支撑。

现在，该推文在“宝洁会员中心”大众号已下线无法看到。关于质疑，宝洁公关相关负责人回应界面新闻称，“咱们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不妥内容对女性的不尊重，慎重抱歉。宝洁公司一向发起相等，容纳和尊重的价值观。咱们现已删去这篇文章，并严厉整理该账号的运营。咱们一定会深刻反思，根绝相似情况再次发生。”

关于推文内容是否有研讨数据支撑，以“女性脚臭是男人的5倍”这一条为例，宝洁在文章中说到“男人足部细菌繁衍速率是400%，女性的是2300%”。

但依据SCI期刊“INTERNATIONALJOURNALOFENVIRONMENTALRESEARCHANDPUBLICHEALTH”上一篇在2019年宣布的文章，经过研讨年纪、性别、洗脚频率和身体活动等要素对人脚部皮肤微生物的影响发现，女性脚上的细菌总数均匀为1.0×106CFU/cm2，男性的脚细菌总数均匀为1.2×105CFU/cm2，但两组的整体数据差异并不具有统计学含义，也无法得出女性与男性的细菌总数有差异。

此外，该研讨标明，以少年、青年、晚年做比照，年纪越大，细菌数量越少；膂力活动频率添加，细菌数量削减；洗脚次数削减，细菌数量添加。但真菌数量在各组间均无明显差异。因而，“女性脚臭是男人的5倍”的说法经不起琢磨。

界面新闻在2020年的年度“烂广告”盘点中，提过不少品牌在物化乃至美化女性上踩的雷。2021年，又有相似的广告呈现，比方，全棉年代广告中女生卸装吓跑尾随者，引发了友的质疑，随后自诩式抱歉再度点着了友们的怒火。

这样的广告依然层出不穷，与时下的商业环境、社会思潮有关，女性位置得到了明显提高，但这依然是个男性话语权占主导的商业社会，即便品牌做的是女性生意，却仍是会由于管理层或代理商价值观的误差而得罪女性。别的，碎片化交际媒体年代对广告提出的短平快要求，也让一些品牌为了博噱头而上传经不起琢磨的推文或广告，简单呈现翻车的情况。

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宝洁宣扬案牍惹公愤，称2022年要持续提价

3月24日，宝洁因在大众号发布“女性头发比男人脏一倍”、“女性脚臭是男人的五倍”等宣扬案牍，被友骂上了热搜。

宝洁大众号截图

“如同有大病，您没事吧？”关于宝洁在大众号发布歹意案牍《女性脚臭是男人的5倍，不信闻一下》的行为，愤恨的友纷纷表明：“宝洁避雷拉黑了。”“没有理论支撑乱诽谤，宝洁要完了。”

宝洁大众号截图

似乎是在印证着友们的群嘲，宝洁的股价也在近期持续震动——自1月24日宝洁的股价到达2022年最高点165.35美元/股后开端持续跌落，短短一个月的时刻到达低点143.03美元/股，跌幅为10.46%；最近几日有所上升，到美东时刻2022年3月23日，宝洁收盘价150.82美元/股，市值3615亿美元。

宝洁股价

事实上，宝洁公司在我国日化范畴占有着很大的商场，旗下品牌包含飘柔、海飞丝、舒肤佳、汰渍、佳洁士、碧浪、潘婷等系列产品。尽管宝洁是一家美国公司，但1988年打入我国商场的宝洁我国分公司是国内最大的日化消费品巨子，产品受众集体广泛。

宝洁旗下品牌

美国证券买卖委员会站显现，宝洁2022财年第二季度出售净额为210亿美元，同比增加6%，其间美容事务有机出售额同比增加2%，健康护理事务的有机出售额同比增加8%。2022财年第二季度净利润为42.23亿美元，同比增加10%。

在全球供应链等要素持续推升劳动力、运送和原材料本钱增加的一起，宝洁公司却能“独善其身”，这和公司的提价战略脱不了关连。

据《华尔街日报》报导，宝洁最近一个财季均匀提价3%，为其贡献了一半的财季收入增加，别的一半则由销量增加带动。公司的高管们也曾表明，2022年全年将对产品持续提价。

而产品提价会对我国顾客发生多大的影响呢？从财报来看，2021年宝洁公司全年净出售额为761亿美元，大中华区贡献了其间的10%，也便是76.1亿美元，相当于人民币485亿元人民币。

大中华区和美国商场是宝洁增加态势最微弱的两大商场，大中华区在2021财年的有机出售(不计入并购买卖、财物剥离买卖以及汇率变动影响的出售额)同比上涨了12%。此前曾传言致癌物质“苯”含量超支而倍受重视的潘婷品牌，2021财年在大中华区出售同比增加25%。

跟着日化消费品范畴其它品牌的兴起，宝洁在我国已不再如当年的风景。数据显现，宝洁公司的日化用品在我国商场的占有率曾一度高达47%，而宝洁公司2019年在我国的商场份额已缩减至30%。