2018年11月12日，在“天猫双11全球狂欢节”上，大屏幕闪现“双11”全天成交额。新华社记者黄宗治摄

2019年6月11日，第五届亚洲消费电子展在上海新国际博览中心开幕，包含5G、人工智能、增强实际/虚拟实际和轿车技能等相关范畴的最新电子科技立异技能成果在展会期间会集呈现。许丛军摄

2019年4月13日，顾客在海口日月广场免税店购物。新华社记者郭程摄

近来，公民日报新媒体中心举行的韶光博物馆现场展出供销社场景，家长带孩子观赏自己小时候买东西的货台。材料图片

2019年5月19日，在扬州瘦西湖风景区，一名游客在摄影玩耍。孟德龙摄(公民视觉)

2019年2月3日，“2019武侯祠成都大庙会”开幕。到正月初六17:30，共有83.25万人次到成都武侯祠博物馆逛庙会、过大年。图为庙会上身着汉服起舞的少年。材料图片

从自行车、手表、缝纫机和收音机“三转一响”，到轿车、手机、电脑、电冰箱“新四大件”，在工业晋级中不断更新换代的“四大件”浓缩了我国家庭消费从温饱到小康的变迁；

从供销社、小卖铺和百货大楼门前的排队长龙，到京东、淘宝、拼多多途径上井喷的流量，在经济开展中不断进化蜕变的消费场景，显现了我国人的消费挑选从“有什么买什么”到积箧盈藏难以取舍的变迁；

从棉布、面粉、煤炭等日子必需品到香车、美酒、美妆等“新国货”名品，在物质昌盛中不断涌现的国产品牌昭示着我国人消费产品的极大丰厚和消费自傲的生长老练……

新我国建立70年来，我国消费范畴产生了前史性剧变，商场化变革成效显著，流转方法立异开展，商场在资源配置中的决定性效果逐步闪现。消费品商场规划继续扩展，结构优化调整，消费成为经济添加的首要驱动力。

货品极大丰盈、质量优质上乘、类别多元彻底、技能含量日积月累……我国的消费品不只能充沛满意国内居民需求，更以高昂之姿、以“新国货”之名走出国门走向国际。而我国的消费商场，也以其巨大的体量和无可估计的潜力招引着全球目光。70年来，我国消费范畴获得的成果，不只深入改变了我国公民的日子，也为国际经济开展供应了更多时机和或许。

从“三转一响”到“黑科技”

“四大件”，折射消费变迁

本报记者李婕

有些经典词汇，带着深入的时代痕迹，总能轻易地串联今昔，“四大件”便是其一。

自行车、手表、缝纫机和收音机，这出了名的“三转一响”，标志着新我国建立初期人们对夸姣日子的愿景。在1956年，均匀每百户乡镇家庭仅具有自行车6.7辆、机械手表10只、电子管收音机2.7部。其时像这样的耐用品，是一个家庭的稀罕物。

前史的车轮滚滚向前，旧日稀缺日渐丰厚，新的潮流又开端引领风气。变革敞开后，“三转一响”现已遍及，电视机成了千家万户的新期盼。北京市民老夏还记住，上世纪80时代买了一台夏普的小彩电，周边邻里都来围观，“电视少，彩色电视更是稀罕，来看电视机的比看电视节目的多！”究竟到1980年，乡镇居民均匀每百户具有电视机仅32台，农村居民均匀每百户具有电视机仅0.4台。

其时钟拨转到2018年，不只冰箱、洗衣机、彩色电视机在城乡居民家庭遍及，空调、热水器、移动电话、计算机、轿车也逐步走入寻常群众家。一个家庭的必备早已不是“三大件”“四大件”，而是“需求哪些件，处处买得着，家家用得好”。

已然件件都有了，可还缺个啥？现在的“四大件”已有了新的内在。

——是晋级的“四大件”。一个现代家庭底子少不了电视机、洗衣机、电冰箱和空调，看看商场上的选购抢手：电视机要4K高清大屏的、洗衣机要滚筒除菌的、电冰箱要双开门大容量的、空调要静音且调温均匀的……“四大件”更高档、更讲质量了。

——是新晋的“四大件”。近年来，智能绿色家电成了家庭“新宠”。空气净化器、净水器、洗碗机、扫地机器人……这些环绕健康日子、开释“黑科技”魅力、协助人们从家务中解放双手的时髦新品，飞速进入我国家庭。

从一辆普一般通的自行车起步，“四大件”浓缩了新我国70年家庭消费变迁足迹。商场经济的开展和家庭条件的改进联手踩实了每个足迹，一同迈上群众的美好日子路。

从稀缺到寻常

“买全球”，途径多有底气

本报记者孔德晨

在超市选购进口货、找代购、海淘、海外直邮……新我国建立70年来，进口货由稀缺到寻常，国际各地的产品走进群众家中，我国人购买进口货也有了形形色色的挑选和方法。

这种景象，在早些年是我国人彻底幻想不到的。即便到上世纪80时代初，谁家有一台进口彩电，整栋楼都会投来艳羡的目光。仔细的主妇，还会缝制一个美丽的电视机罩，把这家中的“洋大件”好好维护起来。想买进口货也不容易，不只要到指定商铺，还要经过侨汇券等购买。天津、深圳等地呈现了专门生意进口产品的洋货商场。

跟着我国敞开大门越开越大，进口货的种类和数量越来越多。与此一同，“我国制作”日新月异，我国在200多个工业品类中做到国际第一，进口货已不像当年那么众星捧月，而是融入我国顾客的日常。

张欣怡是北京一位一般上班族，往常常常购买进口化妆品。“记住上学时，班上如果有同学家长出国一趟，回来一定会夸耀从国外带回来的各种产品，这在其时是很稀罕的工作。”渐渐地，购鼓起，买进口化妆品越来越便利。“我现在常常在京东的海囤全球上买进口货。”我国跨境电商等新业态增势喜人。2018年，我国增设22个跨境电商归纳试验区，总数到达35个，一同大幅前进跨境电商零售进口免税限额至全年2.6万元，添加63个进口免税的税目。在京东海囤全球等跨境电商途径上，时髦、美妆、母婴、家居等产品直接从美欧等70多个国家收购，进口蔬菜、生果等生鲜类产品都能一键购全。2018年，首届我国国际进口博览会累计到达意向成交578.3亿美元，进口产品不只让老群众日子愈加夸姣，也有利于工业结构、消费结构的转型晋级，为我国经济的开展注入了强壮动力。

我国顾客“买全球”，招引着国外厂商为我国商场定制产品。澳大利亚一家蜂胶产品企业表明，经过与易考拉协作，将蜂胶制成漱口水、番笕等个护产品，成功打造了我国顾客喜欢的爆款。意大利一家皮包工厂为我国顾客做有别于欧洲商场的规划，为他们赢得了更多顾客。

“今日能够轻松‘买全球’，是咱们这代人的走运。”张欣怡深有感触。

从米面油到时髦前沿

“新国货”，质量点亮自傲

本报记者杨俊峰

初秋的上海展览中心里，参会观众打量起手中的“墨水鸡尾酒”——这是酒饮品牌“RIO”和文具品牌“英豪”跨界协作的产品；展馆另一侧，女孩子们则摩挲着手中的“故宫·润百颜”联名口红……

这里是第三届国际时髦消费品博览会的现场。会场上，“马利”画材、“中华”铅笔、“老凤祥”珠宝等国货品牌纷繁露脸，多个经典国货以跨IP协作的方法，进入人们的视野。现场人头攒动，折射出顾客对“新国货”的追捧。

新我国建立初期，我国人消费的物品首要是棉布、面粉、煤炭等根底物资，公营商铺货台常见的也是钢笔、纸张、牙膏、番笕、电灯泡等日子必需品供应，出产企业没什么品牌意识，顾客更没有品牌的概念。山西省朔州市的孙女士回想：“我家对错农户，其时每月一人能分到36斤粮，剩余的粮票置换细粮来前进日子水平。我成婚生子之后家里没有锅，就用50斤粮票换了一口电炒锅。那时候能买到想买的东西就很满意了，不会去考虑牌子。”

物资缺少的状况到20世纪70时代后期开端得到缓解，群众的日子需求向耐用消费品过渡。国产品牌开端锋芒毕露，永久自行车、上海手表、蝴蝶牌缝纫机、红灯牌收音机等红遍街头巷尾。

2015年，我国人均GDP上升至8000美元，我国居民进入了从温饱向小康、从吃穿向住行、从产品消费向服务消费晋级时代。与消费晋级同步产生的是更多我国品牌的呈现和顾客对品牌重视度的显着上升，“新国货”的概念逐步为人们津津有味，这些趋势在电商途径的运营数据中得以表现。

依据京东大数据的计算，2018年有更多高质量、高价值的我国品牌产品受到了顾客喜爱；从2016年至2018年的人均消费金额来看，每个用户在我国品牌产品上的花销也在继续进步。本年的“6·18”全球年中购物节大促期间，京东途径上手机品类的国货爆品不断刷新纪录，vivo、OPPO等品牌成交额同比添加超越100%。这些数据阐明，现在的我国人不只离别了缺衣少食，也更愿意为本乡品牌埋单。在“新国货”成为潮流的一同，我国人的消费自傲也在全面展示。

从“买不到”到“挑花眼”

供应足，商场红兴旺火

本报记者孔德晨

北京赵府街副食店已开业60余年。这家门脸不大的小店，曾是周围千户人家日子补给仅有的供应源。“那时候一切的东西得有票才干买。不单有肉票粮票，有限的副食也需求票。我小时候最喜欢的工作便是去副食店凭票打麻酱。”家住邻近的程京回想起往事笑道，“由于打完麻酱回家的路上能够用手指蘸着悄悄吃点儿，这在其时是极致的享用。”

新我国建立初期，我国日子材料严峻缺少，农副产品以统购统销为主，消费品实施调拨分配，大多凭据定量供应，商场处于全面紧张状态。变革敞开为国内商场开展拓荒了史无前例的宽广空间，粮票、布票、肉票逐步离别前史舞台，产品由缺少单一贯供应富余、种类丰厚改变，商场越来越昌盛，老群众的消费也从“买不到”“买不起”转向“买啥有啥”“想买就买”。

“品类太多了，站在货架前，常常挑花眼。”70多岁的北京居民张大爷说。他家门口的中型超市饮料货架上，果汁类、碳酸类、纯水类、乳制品类、咖啡类、运动类、功用类，不同品牌、不同定位的饮料超越50种。

购的遍及更让顾客能够足不出户拥抱海量产品。“孩子校园排话剧需求买乡民的服装，我上淘宝一查，上百种表演服供挑选。刚刚下单了一套60多元的，两天内到货，真是想买什么都能买到。”朱女士慨叹，她上中学时排节目，想买一套表演服，跑了好几天的商场才买到。

国家计算局的数据闪现，2018年限额以上单位粮油食物饮料烟酒、服装类产品零售额别离为19689亿元和13707亿元，是1952年食物和服装类产品零售额的133倍和270倍。2018年底乡镇居民均匀每百户洗衣机和电冰箱具有量别离为97.7台和100.9台，而1981年别离仅为6.3台和0.2台。

收入添加是消费兴旺的重要条件。新我国建立70年来，城乡居民钱包鼓起，花钱更有底气。1956年我国居民人均消费开销仅为88.2元，2018年居民人均消费开销到达19853元，名义添加224.1倍，扣除物价要素实际添加28.5倍，年均实际添加5.6%。我国人的消费越来越旺。

从供销社到“一键下单”

新零售，购物越来越爽

本报记者杨俊峰

供销社、小卖部、百货商场……这些旧名词，是否触动了你脑际深处的回忆？无人店肆、VR购物、京东、淘宝……这些新方法，是否在深入改变着你的日常日子？新我国建立70年来，我国人的消费场景产生了巨大改变，见证着经济社会的快速开展和群众日子的丰盈美好。

在计划经济时代，供销协作社是人们购物的首要场所。1957年，供销协作社形成了上下衔接、犬牙交错的全国性流转络，成为满意人们出产日子需求、进行产品流转的首要途径。此外，遍布全国的百货商铺和公营小卖部也成为人们购买所需产品的首要消费场所。家住北京的孙女士明晰地记住：“我小时候跟姥姥一同去供销社买货，人们天不亮就起来排队，抄着袖筒跺着脚，寒风里一站便是几小时。”

1991年上海“联华超市”的兴办标志着我国零售业进入了新的开展时期。自1992年答应外资企业进入零售范畴后，我国形成了百货、超市、便利店、专卖店等多种业态并存的格式。由此，从上世纪80时代中期到2000年头，我国进入专卖店与现代百货时期。有意思的是，这一时期，招引人们消费的方法也拓荒了新的空间。广东珠江频道在1992年开播了我国大陆第一个电视购物节目，1995年，我国大陆第一个专业购物频道——北京BTV电视购物走入群众日子。

2003年淘宝建立，我国进入电子商务时代。跟着互联技能的前进和络掩盖规划的扩展，尤其是国家对农村地区络建造的支撑力度加大，上零售继续扩容，成为消费添加的重要要素。现在，上订购、电子付出、送货到家等开展迅速，随时随地的购正在成为国人的日常。据国家计算局计算，2018年全国上零售额90065亿元，比2014年添加2.2倍。其间，什物产品零售额70198亿元，添加1.9倍，年均增速约30%。

从老字号商铺树立到商业归纳体的茂盛，从百货商铺货台前的拥挤到购鼠标点击的人气，从实体经济规划扩张到虚拟经济的形式延展……零售业的开展见证了我国人消费场景的更新换代。跟着物质昌盛和科技开展，消费场景的改变仍然在继续，这为我国人带来了更丰厚的消费挑选和更便利的消费手法。

从物质消费为主到休闲文娱消费鼓起

享服务，为美好日子买单

本报记者李婕

集会挑家好餐厅，下班看场好电影，往常健身房“撸铁”，假日国内外旅行……群众餐饮、文化文娱、休闲旅行、健康摄生，今日，许多年轻人现已习惯了这样的日子方法。

“年轻时连旅行这个词都没有听过。”内蒙古赤峰市的孙老70多岁了，经历过物质匮乏的时代，他对服务消费的改变有着深入领会。“年轻时第一次去北京，坐的是硬座火车，住的是几元一夜的招待所，吃饭是饭馆里千人一面的面条，底子没有什么可选的，哪里比得上今日。”

新我国建立之初，人们关于满意吃穿用度等底子日子需求的什物有着极大需求，物质消费是很长一段时间的主题。而跟着日子水平的稳步前进和商场供应的长足前进，人们关于满意健康、休闲、享用等夸姣日子需求的服务有了更多需求。服务消费逐步成为消费商场的新兴力量。

餐饮消费火爆。节假日，许多红餐厅门口总是排起等位的长队；不论是新年年夜饭仍是寻常的小集会，许多人挑选去餐厅。2018年社会消费品零售总额中餐饮收入超越4万亿元，是1952年的3029倍。

外出旅行抢手。春天郊游赏花、夏日清凉消暑、秋季遍赏红叶、冬天畅游冰雪；还有亲子主题、邮轮休假、长途自驾，各类旅行方法不胜枚举，出游热情高涨。2018年，我国人均出游已达4次，国内旅行人数超越55亿人次，是1994年的11倍。

文娱需求旺盛。物质日子充足了，精力不能“缺钙”。简略的“买买买”之外，更多人酷爱走出门去看一场表演、听一场歌剧、逛一逛展馆、品一品茶艺。以人气火爆的电影院来说，我国电影商场规划稳居国际第二。

教育训练、家政、育儿、养老等服务成为城市家庭争相消费的抢手。把专业的工作交给专业的人来做，从繁忙的家务中解放双手，越来越多的家庭乐意为美好买单。

“社会前进了，科学技能开展了，日子水准前进了；收入添加了，有付出才能了，消费范畴更宽了。咱们感到很美好，好满意！”孙老说。