北京11月25日电(曹年润)全球监测和数据分析公司尼尔森IQ25日发布的最新研讨显现，2021年“双十一”同从前比较产生了显着的新变化，在时刻跨度、途径倾向、消费品类等方面均有表现。新式顾客Z代代兴起，其消吃力正逐渐开释，将成为未来消费新潜力集体。

据尼尔森IQ研讨显现，虽然“双十一”现已进行到第13个年初，从时刻跨度上来看，许多渠道将预售时刻拉长，早在10月就已敞开预售，一起还在节后添加返场，将购物节转变为购物季。

研讨指出，“双十一”电商购物节本年开端倡议理性消费，不再一味寻求GMV(产品交易总额)，各渠道纷繁回归本我共建永续开展电商环境。各部委于“双十一”期间出台方针呼吁理性，防止顾客非理性的激动购物行为。渠道也开端愈加注重开展的质量，更好的客户体会，更友爱的运营环境，更健康的商业生态。

尼尔森IQ表明，“双十一”的重要消费集体——Z代代正处于兴起阶段。该集体人数巨大、消费才能可观，正被绝大多数品牌视作要点重视的潜力集体。

陈述指出，Z代代最具代表性的大学生中，大多由于价格便宜及新品参加“双十一”，其间受产品价格招引而进行消费的人数占比高达86.9%。在产品品类的挑选上，他们侧重考虑美妆、个护、食物、服饰等内容，其间51%几乎在“双十一”用上了自己每月的零花钱(均匀1680元)。

陈述以为，Z代代关于本年的“双十一”促销也具有自己的情绪。虽然长于运用手机，这一集体却对杂乱玩法及过度宣扬缺少耐性。促销玩法杂乱、较多的宣扬与广告推送、部分价格具有误导性是Z代代以为本年“双十一”存在的首要问题。调研还显现，这一年青集体愈加偏好参加杂乱度低的促销方法，如简略的满减优惠以及收取购物补贴等。(完)