“我有点紧张毛戈平化妆品股份有限公司，化得不太好。”这是国宝级化妆师毛戈平刚走进薇娅双十一直播间时的开场白毛戈平化妆品股份有限公司，上一秒才展现完神奇“泪沟消失术”，下一秒就给微博贡献了一个热搜——“化妆不好毛戈平”。
凭借着连续剧《武则天》中女主角刘晓庆从少女到老年的系列造型，让化妆师毛戈平一夜成名。成名后的毛戈平也开始跳脱出职业化妆师的定位，打造属于自己的化妆品品牌。并成立毛戈平化妆品股份有限公司（简称“毛戈平股份”）。
10月21日，毛戈平股份IPO顺利过会，成为国内化妆师自创彩妆第一股。回顾毛戈平股份上市之路相当漫长。早在2016年，毛戈平股份就曾递交招股书谋求A股IPO，2017年底更新招股书后，IPO进程陷入停顿，一直未有消息。事隔五年后，直至近日，证监会官网显示毛戈平首发事项10月21日上会。
按照2017年披露的招股书，毛戈平股份拟募资约5.12亿元，募集资金将用于投入渠道建设项目、研发中心建设项目、形象设计培训机构建设项目以及补充流动资金。
连续剧带火化妆师
毛戈平的成名与连续剧《武则天》密不可分。当年刘晓庆饰演了从15岁到80岁的武则天，凭借着惊天“换头术”的化妆技巧，不仅让刘晓庆迎来事业第二春，也捧红了刘晓庆的化妆师毛戈平。
成名后的毛戈平跳脱出职业化妆师的定位，打造属于自己的化妆品品牌。2000年7月，毛戈平化妆品公司前身杭州汇都成立；2015年，该公司更名为毛戈平化妆品股份有限公司。
近年来，随着网红经济的崛起，毛戈平品牌开始下沉走入年轻人的事业，2020年，因给顶流网红“深夜徐老师”改妆和给张大奕化妆，毛戈平屡上热搜，全网刮起了一股“给毛戈平寄头”的旋风。
招股书显示，毛戈平主要从事彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务，旗下拥有“MGPIN”和“至爱终生”两大品牌。其中，MAOGEPING以创始人毛戈平的名字命名，是公司的核心品牌，定位高端品牌，以百货专柜直营模式为主；而至爱终生以经销模式为主，定位二三线城市的消费者。
在化妆技能培训业务上，毛戈平股份从成立初始至今在杭州、北京、上海、成都、重庆、武汉、郑州、深圳、青岛等九地逐步设立了培训机构，该业务已成为毛戈平股份除彩妆、护肤产品销售外的另一道增长线。
股权结构上，创始人兼董事长毛戈平持有公司42.63%股份，妻子汪立群持有11.08%的股份，并且夫妻二人通过控制帝景投资、嘉驰投资间接持有毛戈平股份1.74%股份，合计持有公司55.45%的股份，是公司控股股东兼实际控制人。
由于毛戈平股份的招股书自2017年9月再未更新，财务数据也止步于该年。从2014年至2017年上半年，毛戈平股份分别实现营收2.79亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元，分别实现净利润4711.26万元，5462.47万元，5331.97万元，3561.97万元，整体业绩呈稳中有升的态势。
但天眼查综合工商数据，显示了2017年后毛戈平股份的业绩概况。数据显示，2018年至2020年，毛戈平股份分别实现净利润0.82亿元、1.26亿元及1.75亿元，业绩保持增长势头。
另有媒体通过国家企业信用信息公示系统查到，公司2018年至2020年的营收情况，分别为3.89亿元、5.55亿元、7.29亿元，增速分别为28.08%、42.78%、31.34%。
从主营业务分产品来看，MGPIN品牌是毛戈平股份收入来源的主体部分，2014年-2017年上半年分别实现营收1.92亿元、2.14亿元、2.47亿元和1.42亿元，占比总营收分别为71.61%、69.23%、74.16%和72.80%。
国货美妆新秀涌现
毛戈平股份自身并未自建生产设施，生产环节主要依靠委外加工的方式来完成。毛戈平股份与外协加工商的合作方式分两种模式毛戈平化妆品股份有限公司：一是公司自主完成原材料的采购后交付给外协加工商，由其根据公司要求加工生产出成品。二是根据公司要求，由外协加工商采购原材料，同时公司采购包装材料将其销售外协加工商，加工商完成生产后将产成品交付公司。
招股书显示，毛戈平股份所披露的五家主要的外协厂商中，不乏有科丝美诗化妆品有限公司，莹特丽科技有限公司，上海麻沼化妆品有限公司等国际大牌的代工厂。其中莹特丽在2014年到2017年间一直都是毛戈平股份的第一大供应商。
据了解，莹特丽作为全球彩妆领域顶级OEM企业，代表着全球彩妆最顶尖的技术，在北美、南美、欧洲和亚洲的9个国家，拥有11个研发中心和15个生产基地。合作品牌包括海蓝之谜、香奈儿、欧莱雅、雅诗兰黛等。截至2020年，莹特丽在全球服务超过500家奢侈品集团，也就是说，目前市面上几乎所有奢侈品和一线品牌的彩妆系列，背后都有莹特丽的身影。
作为中国化妆品行业中高端代表之一的毛戈平，走在了美妆市场的前列。艾媒咨询发布的《2021年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报》显示，毛戈平今年3月3日上市光感滋润粉底膏双色遮瑕彩妆套装，5月25日上市毛戈平双色遮瑕膏，7月15日上市光影塑颜高光修容粉饼。在6月1日-6月18日的“618”活动期间，毛戈平成交额同比增长263%，其中毛戈平品牌粉底液产品表现亮眼，在18天内累计成交额同比增长125%。
但静待上市五年后，目前国货美妆品牌新秀涌现，毛戈平股份面对的竞争并不小。华安证券最新数据显示，今年9月彩妆品牌销售额top10包括3个国产彩妆品牌和7个国际品牌。按销售额排名，国产品牌中的前三分别是完美日记、花西子、珂拉琪/COLORKEY，完美日记淘系平台销售额达到1.75亿元，销量达到236万件。花西子9月彩妆淘系平台销售额达1.67亿元，销量达到110万件。