作者/罗盈盈
自2018年李宁品牌携我国风元素露脸巴黎时装周，国货风潮正式掀起。本年的新疆棉事情，进一步催化了国潮代替的发展，国货出售一片昌盛。作为国潮代表的绝佳样本，李宁集团在8月13日发布2021年中期财报，从这份成绩单中，一探国货风潮带来的商业价值。
半年营收102亿，全途径出售齐涨
依据李宁集团发布的中期财报，到2021年6月底，公司运营收入同比添加65%至101.97亿元，这是该公司半年营收首破百亿大关。期内净赢利同比大涨187.2%，到达19.6亿元。运营杠杆增强，带动运营赢利率上升10.4个百分点至24.9%。
成绩高涨，离不开国内平稳的疫情防控局势和国货风潮。财报中写到，“得益于我国政府的有用疫情防控，国内疫情局势相对安稳，本集团针对疫情期间的各项出售改进办法继续取得报答。一起得益于国内顾客对健康日子的要求进步、对国产运动品牌的充沛肯定和大力支持。”
淘数据显现，本年3月，李宁天猫旗舰店的日均出售额为878万元。随后，新疆棉事情让国产品牌搭上“快班车”，李宁5月日均出售额达999万元，较两个月前有显着进步。
依据财报，上半年，各类出售途径均取得添加——电子商务途径的出售额同比大涨77.8%；线下终端出售也敏捷复苏，直接运营出售流水大幅添加88.5%；特许经销商订货量大幅添加，出售收入添加47.7%。包含线上及线下，全体零售流水取得90%-100%低段添加。
短板修正，挣钱功率翻一倍
净利率从11.1%进步至19.2%，是这份财报的一大亮点。
多年来，因为运营功率偏低，净利率曾是李宁财报的痛点。2018年中期，安踏、特步和361度的净赢利率别离为18.54%、13.68%和11.26%，李宁却仅有5.69%。2019年，李宁的功率尽管有所进步，但6.8%的净赢利率，与同期安踏的17.0%和特步的10.3%存在不小的距离，高毛利的优势并没有在赢利中体现。
其时，影响李宁净赢利率目标的重要要素是经销开支。处于高端化转型的李宁，将零售途径转向租金更高的国内一二线城市，产品、途径、供应链和人力等环节成为前些年最重要的投入。
2020年，跟着事务转型逐步完结，运营开支占营收的比重开端下降，加上国潮盈余带动，净利率开端进步至11.7%。当时的最新财报显现，这一数字再次大幅添加至19.2%，运营赢利率也从去年同期的14.5%进步至24.9%，李宁的短板逐步演变成职业抢先优势。
值得注意的是，两年前就任李宁联席CEO的钱炜曾是优衣库我国前COO，优衣库以极致零售功率著称。他的就任，在必定程度上带来了后者的运营功率经历，李宁的盈余才能然后得到改进。
“我国李宁”高溢价，服装增势超越鞋类
早前，职业调研公司晨星数据的陈述显现，新疆棉事情发生后，4月份，阿迪达斯、耐克的天猫旗舰店出售额比较去年同期别离下降78%、59%，而李宁旗下的“我国李宁”系列4月出售额飙涨800%。
实践上，我国李宁是李宁品牌旗下的国潮系列，在国货风潮当时，其出售涨势不难理解。我国李宁系列以服装品类为主，定价相对其它产品更高。李宁公司CFO曾华锋就曾表明，我国李宁的赢利空间很高，我国李宁时髦店的店肆流水体现比大货店高许多。
因而，在我国李宁系列的带动下，李宁服饰品类的出售得到显着推进。上半年，其增速最大的品类是服装，收入同比添加达72.1%，鞋类收入的增速为57.1%，二者占收入的比重别离为49.6%和45.1%。此外，器件及配件占比5.3%。
与此一起，李宁的毛利率攀升，从上年同期的49.5%进步至55.9%。陈述表明，本陈述期零售扣头有显着改进，因存货原值下降和库龄改进，降低了部分存货拨备，毛利率较高的直面顾客途径收入占比有所上升，促进毛利率的进步。
本乡收入占比99%，国际化仍无发展
经过纽约时装周，巴黎时装周等大秀，李宁现已完全推翻了老旧品牌的形象，走向国际商场。不过，在实践事务上，李宁公司在海外的出售额一直在低位徜徉，依据最新的半年报，李宁的营收额中仅有1.2%来自国际商场，其他营收悉数源自我国商场。
近年来，李宁公司在国际化战略上保持保存情绪，并无太多对外拓宽动作。稍有联络的是，由该公司创始人李宁就任董事长的莱恩本钱，曾在去年底收买英国鞋类品牌Clarks的部分股权，投资额约为6100万美元，但与李宁品牌暂无相关。
“李宁这个品牌的DNA很特别，篮球、运动时髦和我国李宁有很大的商场，我国有许多时机能够做，还没真实充沛扩展李宁品牌的深度和广度，咱们的战略依然是单品牌、多品类、多途径。”针对根本阻滞的海外事务，李宁公司早前如此回应。
这份亮眼的财报发布后，李宁公司的股价不升反跌，到8月13日午间收盘，当天股价跌近3%至83.90港元。一大要素是，曩昔两年，李宁的成绩现已在本钱商场充沛反映，业界以为，其估值现已高得“离谱”。现在，李宁公司总市值2093亿港元，较2018年头添加达12倍。
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主编：赵妍修改：罗盈盈助理：杨妍妍
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