“她经济”在不断兴起，却在抗“疫”布景下出现出不一样的趋势。3月8日，依据本乡便当店品牌便当蜂发布调研统计数据显现，尽管仍在疫情防控阶段，但在民生基本品的基础上，她们既悦己，也悦人；会寻求健康、休闲，乃至二次元和“国潮”品；但也会重视性价比，成为促销或打折品最忠诚的购买人群。

“她力气”：女人消费兴起

早前的一项揭露调研陈述显现：超越6成的女人“主导”我国家庭财政支出。在“她说了算”的布景下，女人的消吃力气也在2020年不断兴起。

便当蜂方面的数据显现，以北京、上海、天津、南京、姑苏、深圳的社区店为查询蓝本，2020年女人消费不管在服务人次上的增速，仍是消吃力同比增速上，均抢先男性集体。其间，女人服务人次增速排名前列的，是上海、南京和姑苏。

以姑苏为例，2020年暑期时间段，女人进店的频次、消费频次，高于男性。从早餐看，天天“打卡”便当蜂早餐的女人人次，也高于男生。

假如以新产品维度看，乐意“试新”的份额，相同是女人大于男性。以便当蜂上一年的季节性新品咖啡为例，上新当天，61%的女人首先进行了测验，远超男性。

“她消费”：不疏忽民生基本品和性价比

从2020年购买的全体状况看，在便当店职业，包含90后和95后在内的女人消费首要仍会集在民生基本品。这其间，包含热餐、乳制品、面包和蛋糕、饮料、防疫三件套(医用口罩、免水洗消毒液、酒精棉片)。

便当蜂方面的数据显现，在一线城市和“新一线城市”打折品和促销品的购买人群中，问询人次和下单人次，相同是女人大于男性。

“她趋势”：既“悦己”也“悦人”

“口红指数”是女人消费的一个指引性目标，首要指每逢经济不景气时，人们的消费就会转向购买廉价奢侈品，其间，口红并非生活必需品，却相对廉价，并起到点缀的效果，给顾客带来心思安慰。

不过，在便当店职业，“口红指数”并不建立。从2020年的消费趋势看，女人消费集体，出现出既“悦己”，又“悦人”的趋势。

以姑苏为例，假如环比逐月看，出现出两个有意思的现象：一方面，“鲜”女更多了。比方，在下午茶时间段，女生爱买生鲜生果、鲜食蛋糕，包含冰乳酪、皋比蛋糕等红品。

另一方面，跟着疫情防控的好转，面部防护越来越受到重视——保湿面膜、润唇膏、卸妆油、修眉刀的销量月均坚持正向增加。摘下口罩适当地在省内走一走，或出去玩，成为那一阶段许多女生的一致。

有意思的是，除了民生基本品外，在周末时间段，女人购买纸牌、各类迷你型零食成为增幅比较杰出的产品。

不过，有个时间段在外——深夜时间段。这个时间段，以新一线城市的维度看，一个杰出的特色是：酒类成为部分女人的“一致品”。其间，按排名看，白酒的销量大于啤酒、红酒、洋酒和黄酒。

“她关心”：“女友力”和“男友力”互现

3月8日，男性顾客显示了“男友力”。但实际上，2020年，从平常的消费状况看，女人相同显示了“女友力”。

从上海和深圳便当蜂门店的消费状况看，周末时间段，挨近四成的男性用品，如避孕套、剃须刀、男性拖鞋，为女人购买。而从校园周边门店看，接近放学的时间段，女人消费集体也出现出了“妈妈经济”的特色，会购买牛乳饮品、面包、茶叶蛋等。

近来，中航证券发布的陈述以为，“她经济”的相关细分范畴包含：“她文明”，首要体现在影视和综艺工业上，女人表达的内容体裁简单热播；“她消费”，包含二次元和国风消费；“她营销”，女人作为交际营销和直播电商的首要受众集体，短期内职业仍然处于高增加、低浸透率的快速扩张阶段。

这些，也值得新零售职业进一步考虑和学习。