4月21日，五粮液(000858)针对经销商违背合同规定行为宣布的4份文件激起重视，也为白酒职业标准办理供给了演示样本。

　　事实上，2019年开年以来，五粮液(000858)开端雷厉风行进行整改，祭出两把白，先是整理旗下同质化产品，为主产品保驾护航；接着强力整治违规经销商，为五粮液(000858)品牌展开供给有利成长环境。

　　业内人士称，五粮液(000858)整治经销商的行为展示了五粮液(000858)据守契约精力，净化商场秩序的决计、决计，利于五粮液(000858)健康、可继续、高质量展开。

　　11家违规经销商被中止协作

　　新京报记者从五粮液(000858)相关担任人处了解到，4月21日，由宜宾五粮液(000858)股份有限公司商场部、五粮液(000858)品牌办理事务部、品牌维护与售后服务办理部组成的联合督导组，在完结2019年第二阶段“雷霆举动”之后，发布了《对近期两起违约跨区域出售的处理通报》《对步步高(002251)商业连锁股份有限公司产品外流进行处分的通报》《关于中止十一家经销商（专卖店）协作的通报》《关于撤销违约出售终端参与新年活动的作业联络函》4份文件。

　　上述文件显现，五粮液(000858)针对串货和违规出售，此次处分共触及15家经销商（专卖店）、1家KA卖场、16家终端门店，其间与11家经销商（专卖店）中止协作。在运营商方面，五粮液(000858)对4家运营商给予黄牌警告、扣减商场秩序考评分、撤销1218评优资历、对公司内相关职能部门和担任人进行相应处分，要求战区从头评价出售才能并从头核定配额。假如再违规，将撤销专卖店或运营商资历。

　　此外，五粮液(000858)撤销违约跨区域出售的16家终端门店的礼品酒发放，对步步高(002251)商业连锁股份有限公司给予黄牌警告、扣减商场秩序考评分、撤销1218评优资历，对应担任违规商家的大区商场总监、营销战区总经理、五品部分担副部长均给予相应处分。

　　某经销商表明，“2019年的五粮液(000858)愈加着重契约精力，着重经销商依照合同约好履行出售作业，着重厂家人员严格办理，真实完成五粮液(000858)的健康、可继续、高质量展开。”

　　一个月内已两次整理同质化产品

　　在此之前，五粮液(000858)本年4月以来现已接连两次发文整理旗下同质化产品。4月4日，宜宾五粮液(000858)股份有限公司、五粮液(000858)品牌办理事务部向运营商、专卖店下发《关于整理下架和中止出售“VVV”、“东方娇子”等系列酒品牌的告诉》。该告诉显现，五粮液(000858)本年对“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”、“壹玖壹捌1918”4个产品已中止协作。

　　告诉要求，各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行整理，对以上产品进行下架，中止出售。在运营商签约区域、途径内，已纳入五粮液(000858)“百城千县万店”工程的社会化终端要合作五粮液(000858)系列酒公司展开整理下架作业。据了解，此次整理触及上述4个品牌共22款产品。

　　4月9日，宜宾五粮液(000858)股份有限公司、五粮液(000858)品牌办理事务部向运营商、专卖店下发《关于整理下架和中止同质化产品出售的告诉》显现，这是本年五粮液(000858)第二批次整理系列酒同质化产品，此次整理触及25个产品的46个标准。

　　关于下架同质化产品，业内人士剖析以为，该行动展示了五粮液(000858)公司执行五粮液(000858)品牌“1+3”、系列酒“4+4”产品战略，重塑拉升品牌价值的决计、决计。此举有助于进一步提高五粮液(000858)中心战略产品的纯粹性、产品包装的一致性、产品的等级性和品牌的辨识度，将有助于进一步提高顾客对品牌、产品的认知、认可，进一步增强商场决计和提高品牌的商场竞争力。

　　高质量展开迈向千亿方针

　　自2017年3月李曙光掌舵五粮液(000858)以来，五粮液(000858)敞开“二次创业”新征途，经过各项革新的顺畅推动，成果稳步提高。2018年，五粮液(000858)继续奋力推动“二次创业”，在继续完善产品体系、优化途径结构，构建良性的商场价格体系的一起，以数字化转型为革新切入点，不断推动公司全方位革新立异。2018年亮眼的成绩背面，离不开五粮液(000858)这一年里的活跃作为。

　　财报显现，2018年，五粮液(000858)完成营收400.30亿元，同比增加32.61%；完成归属于上市公司的净利润为133.84亿元，同比增加38.36%，超额完结2018年年头规划的完成经营总收入增加26%的方针。2019年，五粮液(000858)方案完成经营总收入500亿元，坚持25%左右的增加。

　　国泰君安(601211)发布的五粮液(000858)研报中提出，五粮液(000858)全面革新紧扣职业趋势,以新品升级换代为载体,在信息化建造基础上导入控盘分利、强化终端建造,有望理顺途径联系、重塑品牌价值体系。国泰君安(601211)以为，五粮液(000858)办理层对革新是坚决的,对职业趋势判别是正确的,对品牌提高、途径革新、安排调整等行动是体系、全面、可落地的。五粮液(000858)有望站稳千元价格带并完成放量增加。

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