刚刚，"破产"8个月的金立"复生"！发布新手机，友：薛之谦"建功了"！

我国基金报莫飞

快要被咱们忘记的老牌国产手机品牌金立忽然演出“原地复生”的戏码，敏捷迎来商场热议。

就在几个月前，这家国产手机品牌企业还因资金链断裂问题身处破产阶段，公司所属财物及相关专利被揭露拍卖，公司官也一度处于中止和封闭状况。

今天上午，金立手机现已停更8个月之久的官方微信发布两款新手机的推送文章，令人颇感意外。有友乃至戏弄称：“坚持运用金立手机的代言人薛之谦居然把这家关闭的企业盘活了。”

不过，此前，金立因负债高达170亿、欠款供货商而爆出资金危局，更有商场传言创始人刘立荣欠下高额赌债而致金立手机终究破产。

现在，阅历破产重组后再度携新款手机归来，金立如安在现已一片红海的智能手机商场寻得立锥之地，却依然是个问题。

破产后再度官宣回归

金立手机忽然复生

在商场和群众视野中快要凉透的金立手机，居然传出复出音讯，引发一波友热议。

据金立官方介绍，此次预备发布的两款新款手机金立M11和金立M11s，新款手机将选用6.3英寸FHD+水滴屏，供给星空黑、梦境蓝、墨玉绿三种配色。

在功用上，金立新手机仍将坚持曩昔传统的“超强续航才能”特征，正常状况下，M系列手机可运用一天不必充电。此外，新款手机还将搭载背部指纹辨认功用。

不过，现在揭露的信息中，有关新款手机系列处理器类型、价格及出售时刻暂未发布。一起，金立手机官并未更新新款手机系列的相关信息。

从金立官方站信息显现，现在依然两款S系列手机以及全面屏旗舰手机M7，上述三款产品均是在2017年推出。界面仍是坚持了本来刘涛代言时分的姿态，而且还有多款手机上架，可是也呈现部分手机缺货不能下单购买的状况。

此前，金立官还不能正常翻开，现在官从头康复运作，好像暗示着金立手机预备带着新款手机“从头出山”目的。

据了解智能手机机型的专业人士剖析，此次新款外观设计好像与红米品牌手机RedmiNote7系列十分类似，仅仅在性价比方面不知道能否与RedmiNote7系列抗衡。

关于金立复出的音讯，有友戏弄称，“这或许要归功于代言人薛之谦的劳绩”、“金立手机被薛之谦给盘活了”。

据悉，薛之谦是2017年5月份正式成为金立手机代言人的，自从代言了金立手机之后，薛之谦几乎在各种场合悉数运用的都是金立手机。即便在金立公司破产关闭的这段时刻里，薛之谦依然在运用金立手机，他的微博小尾巴永远都是金立M7。

友纷繁表明，金立复生，这是被薛之谦的精力给感动了，史上首个被代言人救活的手机厂商恐怕便是金立了。虽然有打趣的成分，不过因为流量明星不停歇地运用金立手机，在这几年里确实为金立手机增加了必定的论题度和曝光量。

曾是国产品牌手机巨子

因烧钱营销而压垮企业

谈起金立手机，许多商务人士对这一品牌手机的形象依然深入，尤其是漫山遍野的电视广告中打出的标语“金质量、立全国”响彻大江南北，招引不少顾客成为其品牌粉丝；而其超强待机和续航才能，也一度成为金立手机品牌的开展特征。

从2002年建立至2016年危机迸发前，金立手机从前阅历过一波智能手机鼓起年代的光芒。揭露材料显现，2010年，金立的出货量仅次于诺基亚和三星，排名职业第三。金立手机的广告遍及街头巷尾，闻名演员刘德华、冯小刚、徐帆等纷繁为金立手机代言。2011年，金立手机全球出货量超越2000万台，成为我国最大的功用机制作商。

而到了2012年后，智能手机品牌竞赛剧烈、国产各类品牌手机出货量呈现迸发式增加，金立手机也开端呈现下坡路。

为了改变竞赛的晦气局势，提高品牌闻名度，金立不吝投入巨资进行广告营销，从冠名资助一线卫视综艺节目到约请当红明星当代言人。有揭露数据显现，在2016年9月份，金立在其时销量排在国内第四，超越了小米。2017年，金立的全体营收也在增加。

但巨大的营销投入并没有带来太耐久的商场影响，反而让金立背上了巨大的资金压力之中。2017年11月，金立供货商欧菲光对金立请求保全，抵押物包含金立旗下两处深圳物业和微众银行3%股权，整体估值超越20亿元。金立因而被爆出资金链问题。

2018年2月，金立时任董事长、创始人刘立荣揭露供认金立呈现的资金问题。据刘立荣表明，从2013开端，金立就呈现比年亏本，最开端每个月亏本不低于1亿元，到了2016、2017年，每月亏本不低于2亿元，累计亏本80亿元。2017年，金立手机的出货量同比上一年减少了1000万台，远低于预期。

仅在营销费用上，2016、2017年两年，金立的费用投入就高达60多亿元。而再加上2016年以来三年时刻的对外出资30亿元，超越100亿元的投入对金立的资金链影响十分大。

2018年11月，金立集团创始人刘立荣被曝出“卷进海外赌博，输掉赌金高达100多亿元”的音讯，该事情令本来就已堕入资金链危机的金立集团落井下石，很多债务人开端请求产业保全。随后，金立官方驳斥谣言并没有100亿那么大金额，但刘立荣输掉巨款或许依然事实，并成为压垮企业的最终一根稻草。

2019年4月，深圳市中级人民法院举行了金立第一次债务人会议，会议认定金立债务总额为173.59亿元，负债到达近211亿元，金立进入最终的破产程序。4月2日晚，金立官方发布公告称，在前期引资保出产计划之后，将对工厂裁人50%以下降费用。

5月10日，金立旗下的18辆车产在淘宝上进行司法拍卖，拍卖标的物预评估价总计约400万元。6月24日，金立通讯名下211件外观设计专利在阿里拍卖上挂出，拍卖信息显现，这211件专利起拍价为2.11万元。

从光芒到衰败，金立产生的巨大改变也令不少职业人士深感唏嘘不已。现在，就在世人预备完全忘记金立之时，这家老牌企业再次从头回归群众视野，并推出新的手机机型，着实也令商场各方深感意外。

金立再度东山再起

小米副总裁隔空受重视

实践上，半个月前，金立手机预备从头回归商场的音讯，现已开端呈现少许痕迹。仅仅其时，并没有太多关于新款手机的信息。

八月中旬，商场传出金立预备复出的音讯。据悉，有微博友称，再度偶遇了金立手机的易拉宝宣扬产品，看来金立是真的预备要重回商场了。

8月16日，有媒体报道称，金立公司第二大股东卢光芒安排全国多个省份的代理商举行圆桌会议，期望重振咱们决心，重头再干，会议现场也立着“金质量，立全国”的标语。

此前，因为创始人及大股东刘立荣的赌博事情而遭到言论重视，现已有音讯称，金立现已更换了办理团队，二股东卢光芒正式“掌舵”企业，新的办理团队将用什么样的战略将金立从头带回群众视野，也值得商场等待。

据天眼查信息显现，现在金立手机制作企业深圳市金立通讯设备有限公司，其实践操控人依然显现为刘立荣，持股份额为41.4%。而二股东卢光芒持股份额为14.7%。

有意思的是，除了忽然发布新机宣告回归之外，更多友居然还聚集到了小米集团副总裁、原金立企业合伙人卢伟冰身上。

此前，卢伟冰被刘立荣约请参加金立，并着手对金立品牌进行“基因改造”，好像要将金立从商务人士的死板风格转向年青化的人物，一起分出几条面向年青集体产品线，ELIEE、IUNI等。但因为小米和华为先后推出中低端机型，扩大商场销量，使得卢伟冰的战略并没有在金立身上取得成功。

2017年8月，卢伟冰领导金立海外部从金立公司脱离，并组成新的公司诚壹科技，其间刘立荣也占有该公司24%的股份。本来卢伟冰期望经过新公司敞开新的产品竞赛道路，但到了2017年年末，金立公司呈现资金危机，团队开端呈现分裂，卢伟冰不得不败走麦城。

随后，卢伟冰开端淡出金立公司，并转而投向雷军的麾下。2019年1月2日，雷军亲身拍案敲定前金立总裁卢伟冰为独立后的红米负责人，掌管红米往后全部事宜。

而此刻，金立携新款手机低沉回归，好像也在从头瞄向以红米为代表的千元机商场。难怪有友开端在线重视卢伟冰，“两位卢姓高管带队，千元机商场或许会有一场对决。”

智能手机红海竞赛

回归并非易事

不过，关于现已阅历剧变、停摆良久的金立手机而言，从头回归智能手机商场，实践上并非易事。

在许多业内人士看来，此番金立新回归的手机，并没有取得超出商场太多预期。从其发布的装备上来看，后置双摄的组合才只要1600W+500W像素，前置摄像头也只要1300W像素。从“有用和好用”视点来看，金立新款手机的装备应该依然定位中低端。

有手机测评人士称，现在现已发布的金立新款手机装备，比较华为、小米以及OPPO/VIVO的同款装备手机，并没有太大的竞赛力，除非采纳贱价战略，招引顾客和商场份额，或许采纳更高端的手机处理器，但归纳来看，能否在竞赛鼓励的商场，寻得立锥之地，依然值得置疑。

日前，全球闻名的数据剖析组织Gartner发布了2019年第二季度的全球智能手机出售的详细数据。从这份数据来看，咱们会发现现在全球手机商场依然处于下滑的趋势。而且，同比2018年的销量数据下滑了1.7%的程度，从3.74亿台下降到了现在的3.67亿台的数据。

毫无疑问，智能手机商场的竞赛现已深处红海，无论是专心于技术创新的华为品牌，仍是主打长尾消费商场的小米，以及对年青消费集体存在招引力的OPPO/VIVO手机，倒下过的金立手机好像并没有太多优势。

本年9月，智能手机商场又迎来一波新机潮。除了苹果官宣行将推出全新的iPhone机型之外，华为、小米、努比亚、VIVO等多家品牌手机均在准备新款手机的发布会之中，其间在处理器、5G络等方面均由技术创新，一起不少手机还打出了高清拍摄、电子竞技等热门概念。而比较而言，金立手机现在给出的新款机型，并没有太多的亮点。

业内人士谈论指出，在海外品牌现已失利的国内手机商场，三星和索尼现已铩羽而归，金立手机若是依然固收曩昔依托营销的道路来抓取商场份额，争夺职业方位，难度将十分大。

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