5月19日，茅台数字营销渠道“i茅台”正式上线，一起100ml“迷你版”飞天茅台等多种酒品上架。该渠道自3月底试运营以来，用户已打破1300万，累计3.4亿人次参加申购，曾一度创下5万人预定4瓶酒的火爆纪录。当日，281.19万人在“i茅台”上申购茅台虎年属相酒、茅台1935等4款此前上架的产品，总投进量为2.34万瓶；新上的5款产品相关出售数据未发布。

3月31日，“i茅台”开端试运行，期间投进了4款产品，包含贵州茅台酒(珍品)、500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、375ml贵州茅台酒(壬寅虎年)以及茅台1935，均运用预定申购方法。依据“i茅台”最新数据，到5月18日，累计超1.3亿人、3.4亿人次参加申购，累计投进逾117万瓶产品，算计560.7吨。

5月19日，我国证券报记者预备参加飞天茅台申购。上午9时，在100ml飞天茅台的申购页面，显现北京东城区“当时地址邻近无可售门店”；43度500ml飞天茅台等产品相同显现“无可售门店”。切换到杭州、上海等区域，多个产品均显现“无可售门店”。但坐落成都的一个地址能够购买金王子、迎宾酒。在交际渠道，安徽、北京、上海、四川、山西等地也有不少友表明申购不到。

对此，“i茅台”客服人员向我国证券报记者表明，供货状况实时改变。为便利客户就近到店自提，体系对部分产品做了间隔约束，超出间隔就申购不了。

白酒职业分析师蔡学飞告知我国证券报记者，飞天茅台的社会重视度很高，不少人购买是作为出资。酒水职业研究者欧阳千里告知记者，“i茅台”经过对C端的有用布局，赋能B端商场。“具有海量用户的‘i茅台’，成为茅台查验商场有用性的渠道之一。”