来历 ?我国

品牌是会折旧的。当品牌陪同其时的年青人生长起来，从小品牌生长为群众品牌时，你的品牌便有或许遭到当下新生代的“厌弃”。这并不是他们做得欠好，而是随时刻消逝，群众品牌面临的“年青人”变了，顾客变了。依据AdMaster和腾讯联合发布的《年青洞悉白皮书》，年青人群对群众品牌的情绪是：品牌要有共识；对小品牌的情绪是：不回绝，乃至是小众/情怀/逼格的代名词。

作为20年以上的群众品牌，汇源、雕牌等都面临着品牌折旧的问题。怎么与年青受众构成共识，不堕入品牌折旧的困局？雕牌自创雕兄IP与年青人互动，汇源则挑选了与文娱IP携手，拉近与年青顾客的间隔。

影视、明星、二次元，三管齐下圈定年青集体

年青人群爱玩爱闹，是文娱消费的主力军。作为群众品牌，了解年青人群的文娱喜爱和审美，才干有效地和年青人交流。AdMaster数据显现，年青人群的文娱喜爱标签有三：影视、明星、二次元。

今年年头，与新生代明星——林更新深化协作，玩转“花式互动”，让汇源看到了明星在年青集体中的影响力。但汇源并没有就此停步，而是斗胆进入影视和二次元范畴：一方面，与抢手影视、综艺擦出火花，携手热播剧集《公民的名义》，确定闻名IP电影《三生三世十里桃花》，试水新潮综《吐丝联盟》，从电视屏、电影屏、到电脑屏，全方位与年青人触摸；另一方面借着二次元文明的春风，推出了《本来你是这样的汇源》卡通魔性短视频，以兴趣的唱词和愉快的节奏赢得年青人好感，并为后续的汇源敞开日活动充沛预热。

可以说，从年头的流量小生林更新新年拜年，到敞开日卡通神曲，再到联手抢手影视的IP营销，汇源展示了好像“教科书”般精准的文娱营销动作，让已有25周年的“国民果汁”汇源在年青人中怒刷一波存在感。友们都纷纷表示25岁的汇源真是越来越年青。

嫁接、延展、巧转化，三部曲转粉丝为顾客

《2017文娱营销新生态研究报告》指出，随同移动互联和交际媒体的不断进化，90后、00后的兴起，文娱营销已进入3.0阶段。在这一阶段，仅是与文娱IP嫁接还不行：对文娱IP资源进行延展，将文娱IP的粉丝转化为自己的顾客，才是品牌的终究诉求。文娱营销界新晋“老司机”汇源明显深谙此道。

在与超级IP《三生三世十里桃花》的跨界协作中，汇源并没有只把自己限制在IP形象上的授权协作上，如推出汇源定制版四格漫画、明星IP短视频；而是凭借IP的粉丝集群效应，打造三生三世定量包装，促进IP转化。在电影上映第二日，一场闻名主播cos“白夜配偶” “吃麻小，喝果汁，聊爱情”的直播活动，在招引累计1235万人次观看的一起，更是将品牌传达、电商途径、产品销售贯穿一气，将受众引流至产品销售端，完成真实的整合营销闭环。

在刚刚曩昔的教师节，汇源携手《吐丝联盟》再一次进行了IP深度延展。在不超越60s的快闪小视频《最强混剪教你花式祝愿》中，节目选手蕊芳和闻名主持人张绍刚都被深度卷进。小视频充沛借用节目中两人“师生恩怨”的片段，制作冲突感和论题性，引发节目和“当事人”粉丝的重视。耳濡目染间，汇源就凭借教师节的关键，踏出了将观众转化为粉丝，把粉丝转化为口碑大军和顾客的第一步，跨过了只是寻求品牌曝光这一单一商业诉求的阶段。

早在本世纪初，闻名商业演说家斯科特·麦克凯恩就极具前瞻性地指出：“一切职业都是文娱业”。在品牌折旧和文娱至死并存的年代，面临年青顾客，文娱营销明显是最讨巧的应对品牌折旧的手法。经过以上回忆咱们不难看到，明星、影视、二次元……“找准风口”的汇源，正一步步踏准年青人的节奏，与之树立好感度和信赖度，构成共识，在潜伏着品牌折旧压力的环境下，勃发奋发向上与生机。