疫情下，跟着顾客对健康需求的重视，儿童益生菌职业进入快速增加期。

本年618期间，京东途径益生菌、婴幼儿DHA等品类成交额同比增加均超300%以上。不过近期榜首财经记者造访发现，因为现在国内益生菌职业尚无清晰的国家规范，并且代工门槛较低，导致许多中小品牌蜂拥而至，职业隐忧初现。

商场“失调”隐忧

近年来，儿童养分品成为职业重视的新热门，特别是2020年以来，出于“进步免疫力”的需求，儿童益生菌产品遭到商场重视，越来越多的儿童益生菌品牌正涌入商场淘金。

榜首财经记者在北京多家母婴店中看到，婴幼儿养分品现已有了面积可观的陈设区域，其间儿童益生菌类产品并不在少量。据门店导购人员介绍，这些益生菌现在出售状况尚可，家长多重视促进消化、进步免疫力等功用。

在多家电商站上，儿童益生菌产品则更为繁复，记者看到，大部分儿童益生菌产品多以“进步自护力”、“远离过敏”等隐晦表述作为卖点，产品增加菌株不同较大，从增加一种到十几种菌株的产品都有，而价格也从几十元到数百元一盒不等。

《2022年淘宝天猫益生菌商场陈述》显现，2021年儿童益生菌、益生菌果冻及益生菌软糖产品就不断增加，其间儿童益生菌产品2021年出售额同比增加46%。

但跟着儿童益生菌品类热度的快速上升，新问题也随之而来。

“现在儿童益生菌商场乱象许多。”有国内婴童养分企业商场负责人告知榜首财经记者，此前她在母婴途径造访时发现，儿童益生菌品牌的数量大幅增加，特别是一些中小品牌，为了能够招引顾客，往往在功用声称上做文章，形成一种益生菌“包治百病”的幻觉。

据了解，儿童益生菌商场的紊乱，与品牌数量大幅增加密切相关。在现在市售儿童益生菌产品中，既有经过保健食物注册的“蓝帽子”产品，但也有相当多的产品履行的是固体饮料或压片糖块的规范，后者尽管对益生菌产品的商场遍及有所推进，但因为其门槛较低，也导致入局者鱼龙混杂。

记者在部分B2B途径上看到，从事儿童益生菌事务OEM事务的企业并不在少量，代工价格从几元到十几元/盒不等，最少的1000盒即可起订。有益生菌代工企业客服人员表明，儿童益生菌产品的价格主要看增加益生菌株的种类是进口仍是国产，出产上并没有什么难度，能够供给从配方和包装一整套的处理方案。

据山东奶粉经销商马晨介绍，近两年来，顾客对益生菌的认知在进步，而母婴途径也急于寻觅奶粉之外的新赢利产品，代工益生菌品牌多采纳裸价操作的方法，赢利很高，因而两者一拍即合。

但许多代工品牌涌入商场，带来了产品同质化，随之而来的无序价格竞争又形成新的恶性循环。

有职业专家向榜首财经记者泄漏，部分品牌降低本钱来打价格战，导致产品质量难以确保，甚至不许诺产品活菌数；一起为了促进商场出售，往往在出售中进程存在夸张成效的状况，反而给职业开展带来晦气影响。

而马晨本年也决议不再署理新的益生菌品牌，在他看来，商场价格战导致益生菌产品价盘和商场紊乱，并且本年经济的不确定性让顾客变得愈加慎重，益生菌等产品商场出售下滑也较为显着。

职业规范问题待解

益生菌并非是智商税产品。

现在益生菌的健康效果得到社会遍及认可，国内益生菌工业迅速开展。我国保健协会数据显现，2020年我国益生菌产品的全体规划约为879.8亿元。依据欧睿世界，我国益生菌当时的出售商场规划位居全球第二，且以每年以11-12%的速度快速增加。

近年来包含健合集团(01112.HK)、澳优乳业(01717.HK)、均瑶健康(605388.SH)等企业都在不断加大在益生菌事务的投入。

在业界看来，现在商场的一系列乱象，与国内益生菌相关规范、法规滞后有关。

本年两会期间，全国政协委员、均瑶集团董事长王均金在提案中表明，现在我国益生菌食物没有国家规范，但我国益生菌能够使用于食物、保健品、药品等范畴，引起商场监管的复杂性；一起跟着《保健食物查验与点评技术规范》于2018年废止，包含益生菌在内的产品都无法进行保健食物申报。

在此前举办的益生菌职业论坛上，国内益生菌出产企业科拓生物(300858.SZ)董秘张凌宇也曾表明，益生菌商场最大的妨碍在于现在还没有清晰的益生菌国家规范，导致商场上的益生菌产品良莠不齐。

我国养分保健食物协会履行副会长厉梁秋告知榜首财经记者，之所以益生菌没有国家规范，是有特别原因。益生菌是由国外翻译而来，在国内法律法规文件中，并没有益生菌的界说。而现在职业运用的益生菌概念来自于世界卫生组织的一致，因而尽管益生菌在养分健康食物职业中归于快速上升的新品类，但却难有国家规范。

为了处理职业乱象，国内益生菌职业也在企图经过更严厉的集体规范来进行束缚。

本年5月份以来，我国养分保健食物协会、我国食物科学技术学会等都连续发布了益生菌的相关集体规范，2021年末，我国食物工业协会也发布《益生菌食物》集体规范。

尽管团标自身没有强制性，但记者注意到，在现已发布的多个团标中，都对益生菌产品的活菌率做出了相应规则。比方《益生菌食物活菌率分级规范》集体规范中，对益生菌食物活菌率进行检测分级，只要活菌率大于50%才干满意1级规范。

“尽管难有国标，但新团标更着重活菌的含量，也将起到推进职业自律的效果。”厉梁秋告知榜首财经记者，益生菌难以长时间有效地坚持活性，高活菌率意味着更高的本钱和质量操控，一方面要求益生菌出产企业在出产工艺、储运等环节办理愈加精密；另一方面，在菌粉的运用上需求保质、保量。之后协会还将进一步推进分级规范的使用，以协助顾客选购树立消费指引，进一步推进职业自律。