3月23日-25日，我国家电及消费电子博览会(AWE)如火如荼地在上海虹桥国家会展中心进行。在阅历了2020年的停摆后，本年展会规划逆势扩张，展现规划达15万平米，招引了近千家国表里知名企业参展，成为疫后全球家电与消费电子职业首个线下大型展览。
因为汇聚了职业两年的立异效果，本年AWE展现的产品在工业规划、智能化、健康化以及高效环保功用等方面均获得了肉眼可见的显着进步，搭载传感器与智能算法的家电产品变得越来越“懂”用户，健康技能在冰箱、洗衣机、厨电等范畴广泛应用，兼具空间美学与多样功用的集成化、套系化家电产品许多出现。
特别是在高端家电范畴更是亮点多多，博西初次将旗下高奢品牌嘉格纳带到AWE，德国高端家电品牌AEG正式官宣品牌中文名，此外海尔、海信、创维、方太等本乡品牌也纷繁展现其在高端商场的布局与野心……
高端家电商场不再是外资品牌“独舞台”，卡萨帝的兴起让海尔尝到了不少“甜头”之余，也让更多的家电企业开端重视高端商场的时机，他们要么新建品牌，要么经过收买或是合资引入的方法下场参赛。不难预见，未来高端家电的竞赛将愈加剧烈。
多品牌参赛
本年，海尔依然是AWE的参展大户，其展台占有了“四叶草”2.2馆近半面积，旗下海尔、卡萨帝、统帅、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等七咱们电品牌全部露脸。此外，上一年推出的场景品牌“三翼鸟”以及生态品牌卡奥斯也成为海尔本年对外推介的要点。
海尔集团董事局副主席、履行总裁梁海山在解读“海尔智家2021最新战略”时，特别说到“一个形式，三个品牌”，首战之地的就是以卡萨帝为代表的高端品牌策略。
他表明，现在海尔已经在全球根本建立起一个包含卡萨帝、FisherPaykel、AQUA以及GEAppliances旗下CAFé、MONOGRAM、PROFILE三大高端品牌群，一起也在全球根本完成构建支撑这个高端品牌战略的系统，包含研制、制作、营销等多方面。
中怡康数据显现，2020年卡萨帝冰箱、洗衣机、空调、厨电、热水器、冰吧和酒柜的零售额总和占到了全体职业的8.4%。海尔智家总裁李华刚进一步引述数据指出，卡萨帝在万元以上冰箱、万元以上洗衣机以及一万五千元以上空调商场，别离占有了39%、78%和38%的商场份额。
“卡萨帝这几年的增加咱们众所周知，咱们在海外的高端品牌策略也获得了非常好的效果。”梁海山告知记者，在海尔30多年创全球品牌过程中进行了许多投入，直到2015年完成全球海外品牌事务的盈余，“这五年来海外事务持续增加，完成了超越职业OEM范畴的赢利水平，坚持持续增加态势。也就是说在经过30多年海外创品牌战略施行的投入之后，咱们迎来了海外高端品牌盈余水平持续增加的良性开展阶段。”
近年来，除了海尔，包含海信、美的、TCL、创维等国内家电企业都经过收买海外高端品牌来扩展品牌矩阵，以多个品牌来参与高端家电商场的竞赛，如海信收买日本东芝电视和欧洲高端白色家电品牌Gorenje、美的收买东芝白电、创维收买德国高端电视机制作商美兹Metz等等。
23日，万和正式推出了自己的多品牌战略开展矩阵，以“万和”为母品牌依托，发布了“颁芙”和“聪米”两个全新子品牌。其间，“颁芙”针对高端团体供给全屋热厨全体解决方案。而上一年与美的正式“分手”的AEG则敞开了单独征战我国高端家电商场的脚步，在本年AWE期间正式发布品牌中文名——安亦嘉，以及全新品牌建议“爱予已”，全面焕新品牌形象。
AEG相关负责人告知21世纪经济报导记者，为品牌取中文名是“入乡随俗”。实际上，曩昔两年，AEG在我国商场的开展并不算注目，虽然其高层曾泄漏品牌的年均增加100%以上，但这种建立在从零开端的小基数上的高增加依然无法消除外界对其未来远景的质疑。
不过，就AEG在AWE上对外界展现的新品牌形象来看，仍是颇具德国品牌的谨慎和扎实。黑色展厅、赤色LOGO调配赛车手竞赛时的动图，高档感十足，产品外观规划沿袭德国极简美学规划，质量扎实，招引了不少观众的围观和体会。
而另一家相同带着德国基因的高端家电集团——博西，旗下三个高端家电品牌西门子、博世和嘉格纳全部露脸，并以三个独立展厅对外展现其全品类新品。值得一提的是，嘉格纳是博西旗下高奢品牌，本年初次参与AWE。
“嘉格纳、Miele等大批世界尖端高端品牌团体入驻AWE，愈加突显了外资高端品牌对我国商场的垂青。”组委会在介绍本年参展阵型时特别这样说到。对此，博西大中华区总裁唐善达也毫不忌讳，他告知21世纪经济报导记者，之前嘉格纳首要面向高端精装修项目商场，现在逐步转向零售商场。“我国是最大的商场，咱们未来计划在我国商场完成更多的出售。”
发掘细分化需求
尖端奢侈品家电终究是什么姿态？记者在嘉格纳展厅看到，一台嵌入式烤箱价格20万，除了功用性等硬性方针以外，产品在用料、做工、规划上都非常考究，此外当然还有品牌溢价。
嘉格纳家电品牌负责人黄磊告知记者，曩昔四年间，奢侈品商场的复合增加率达20%左右，一起我国顾客在品类的挑选上也开端发生变化，从曾经的箱包、化妆品逐步转化到了一些家用物品或许与日子方法相关的品类，“咱们以为现在是进入我国商场一个非常好的时刻点。”据其泄漏，本年下半年嘉格纳将会在上海推出首家旗舰店。
在唐善达看来，嘉格纳的初次参展进一步丰厚和完善了博西的品牌组合。关于嘉格纳的开展，唐善达有两个期望，一是期望嘉格纳的方针人群能够享遭到这种尖端的质量家电；其次是期望未来几年嘉格纳在我国商场的出售额能够翻3-5倍。据悉，现在嘉格纳的出售额在1亿欧元左右。
跟着国内越来越多玩家开端进入高端商场，职业竞赛变得愈加剧烈，不管是表里仍是外资，都在尽力发掘细分商场需求，开辟新式品类商场。以衣物护理机为例，现在该品类在国内商场处于较前期的起步阶段，中低端的机型依然占有着零售的干流。但跟着人们对日子质量的进步，以及三星、LG等品牌进入，高端衣物护理机商场开端敞开。
“在疫情未被完全操控的环境下，主打健康概念的家电产品遭到顾客的喜爱。特别是关于需求常常收支各大重要场合的新中产人群而言，他们更需求一台消毒灭菌完全、增香除味的衣物护理机。”COUCOQ科驭公司负责人告知记者，曩昔咱们都很难幻想衣物护理机能够定价万元以上，但本年AWE期间科驭的展厅招引了不少人前来咨询。
怎么观察我国顾客的需求成为了疫后家电企业的重要课题。方太集团副总裁孙利明判别，未来五年我国厨电依然处于结构的换档期，“因为人们的日子水平不断进步，所以关于高质量厨电的需求，空间仍是在的。”孙利明进一步指出，结构换档期首要体现来自于三四线商场的新增需求、一二线商场的换新需求，以及根据质量日子要求的新式品类的健康厨电，“本年体现特别显着，这依然是未来职业开展的中心增加要素。”他说。
我国家用电器协会副理事长徐东生以为，近年家电企业都非常重视科技立异，许多企业在新产品开发、新技能开发方面投入许多精力，也获得不少效果，可是感觉离顾客的需求还有距离，究其原因是因为对顾客的需求考虑得比较少。他以厨房举例，因为厨房非常复杂，涉及到空气、水、电、燃气以及食物的制备，“所以要做到高质量的厨电产品，有必要花许多时刻做基础研究，把这些要素放到环境中，结合人去考虑，这方面是整个职业未来霸占的难点。”
上一年博西在南京正式启用了博西家电我国新研制中心。唐善达告知记者，接下来博西将凭借本乡化研制，不断加大立异才能并推出立异产品，要点重视比如洗碗机、嵌入式烤箱、干衣机等浸透率尚不高的品类，加快新品推出的频率，以应对家电商场益发剧烈的竞赛。