6月22日，国家广播电视总局、文明和旅游部联合发布《络主播行为标准》。标准共包含十八条，包含主播的舆论导向和价值取向等内容。标准清晰，关于需求较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法令、教育)的直播内容，主播应获得相应执业资质，并向直播途径进行执业资质报备，直播途径应对主播进行资质审阅及存案。

受此影响，络直播概念股今天大跌，快手跌近5%，我国有赞跌近4%，映客、微盟集团跌超3%，腾讯控股跌近3%。

近年来，不少演员跨界参加金融机构的直播活动。比方，闻名脱口秀演员呼兰受邀参加某券商的一场理财直播，招引近40万人观看，后续亦因而登上热搜。

此外，带货直播让部分头部主播日进斗金，也滋生了偷税漏税问题，包含薇娅、雪梨等主播相继被监管处分。本次标准中亦着重，络主播应当照实申报收入，依法实行交税责任。

财经直播内容应获得资质

我国证券报记者整理发现，本次标准大都内容早前相关部分便有发文，而关于财经金融的直播内容被以为是较新的提法要求。

近年来，跟着短视频途径的兴起，成为流量的首要集合区。而相关金融机构也瞄准了新式的传达途径，期望借此添加获客，约请明星参加直播成为一项重要挑选。

“约请呼兰跨界直播聊理财，1小时吸粉超40万！”“呼兰带你走进金融大厂，说一些内情。”2021年9月，脱口秀演员呼兰现身某券商直播活动。2020年9月22日，某公募基金搞了一场基金直播，约请了李诞、呼兰跨界聊理财。

对此问题，本次标准便有针对性要求，关于需求较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法令、教育)的直播内容，主播应获得相应执业资质，并向直播途径进行执业资质报备，直播途径应对主播进行资质审阅及存案。这一标准要求的下发，意味着呼兰等明星演员将不能参加金融机构的直播活动。

主播交税受注目

在络主播集体中，风头正劲的当属直播带货范畴。

依据艾媒咨询，2020年我国直播电商市场规模达9610亿元，2021年估计完成12012亿元，其间头部主播二八效应显着，以2.2%的头部主播人数占有近80%的带货比例。

但跟着偷税漏税问题被爆出，主播薇娅、雪梨、徐国豪等先后遭监管重罚，职业生态突变。

2021年9月18日，国家税务总局办公厅发出通知，要求进一步加强文娱范畴从业人员税收管理。进一步加强文娱范畴从业人员日常税收管理，对明星演员、络主播建立的个人工作室和企业，要教导其依法依规建账建制，并选用查账征收方法申报交税。

“关于此前社会重视的单个络主播偷逃税现象，《行为标准》第十一条清晰要求络主播应当照实申报收入，依法实行交税责任。”国家广播电视总局人事司负责人如是表明。

华泰证券研报以为，税收监管的加强，有用避免途径经济在开展过程中，呈现实践税负不公而导致诚信交税人处于市场竞赛晦气位置的不良竞赛危险，促进途径健康开展。

而针对大众反映激烈的虚伪宣扬、出售冒充伪劣产品、数据造假等危害顾客权益的问题，国家广播电视总局人事司负责人介绍，《行为标准》第十四条对络主播直播带货行为作出了清晰规定。不得营销冒充伪劣、侵略知识产权或不符合保证人身、产业安全要求的产品，虚拟或许篡改买卖、重视度、浏览量、点赞量等数据流量造假；不得夸大宣扬误导顾客，经过虚伪许诺拐骗顾客，运用绝对化用语，违背广告相关法令法规未经许可直播出售专营、专卖物品等；不得经过“弹幕”、直播间称号、公告、语音等传达虚伪、打扰广告。