波司登今天发布2021/2022财年成绩。2021/22财年，波司登集团收入约162.1亿元，同比上升20%，其间羽绒服主品牌波司登品牌收入116.2亿元，奉献逾七成收入。集团净利润录得20.6亿元，同比上升21%；归纳毛利率同比添加1.5个百分点，初次超越60%。
本年方案开出300家加盟店
财报显现，2021/2022财年波司登自营事务奉献了97.6亿元营收，同比添加18.6%，占比73.8%；批发事务奉献了30.7亿元营收，同比添加24.6%，占比23.2%。
在今天举办的成绩阐明会上，波司登履行董事、高档副总裁芮劲松波司登曩昔一年的批发事务增速快于自营事务，这一趋势估计将于下一财年持续。
波司登首席财政官、副总裁朱顶峰则向媒体指出，近几年加盟商的比重不高，为了支撑加盟商开展，波司登本年给三四线商场许多方针支撑，估计本年会有超越三百家加盟门店的开店方案，现在全体发展比较顺利，现已确认了两百多家。
据悉，上一轮波司登大规划开店还在2010-2013年，2009年，波司登发动品牌化、四季化、国际化的“3+1”战略，在尔后的几年间，敏捷收买或自创多个品牌，事务范围一扩再扩，将男装、女装、童装、校服等多个品类一打尽。线下门店数也水涨船高。到2013年3月31日，波司登门店数高达14435家的峰值。但在2014年波司登被逼发动关店减肥的战略，4年内关店近万家，到2017年3月只要五千多家。
2017年11月，痛定思痛的波司登踏上“二次创业”之路，砍掉大多数非羽绒服项目，“聚集主航道，聚集主品牌，缩短多元化”，回归羽绒服主业。
随后波司登大步进军中高端商场。2018年9月，波司登斥重金进入纽约时装周秀场，并请来国际尖端明星安妮·海瑟薇等为品牌助阵。2018财年波司登营收大增30.28%至88.81亿元，尝到甜头的波司登由此敞开了更大规划的营销，之后几年间，波司登不只先后登上米兰时装周、伦敦时装周，还频频约请大牌设计师协作推联名款，签约杨幂、陈伟霆、肖战等明星作为代言人。
据朱顶峰介绍，在途径方面，波司登近几年履行的是“关小店、开大店”战略，更重视途径的结构性布局和途径质量，确定北京、上海以及13个一线及新一线城市及干流商圈，并加强多层级商场的布局，在不同层级商场，经过有挑选有方案的对应开设自营店或经销商门店，来翻开当地商场的出售。
据悉，2011财年前后，波司登羽绒服门店第三方经销商途径门店占比遍及在百分之七八十，最高时乃至到达过86.09%，但近年来这一份额正在敏捷下滑，21/22财年，波司登的自营门店合计有1726家，第三方经销商运营门店合计有2083家，别离占比45.3%和54.7%。
本年价格将持续涨价
越来越贵成为近几年顾客关于波司登羽绒服的遍及认知，但是你不知道的是，现已接连五年吊牌价复合添加17%的波司登，即将在2022年的冬季敞开它的第六年涨价。
有顾客在上发文指出，2007年她曾花千元买过波司登的羽绒服，其时能够算是波司登最贵的产品。而现如今，她花三千元只能买到波司登专卖店导购口中“中等偏下”的产品。
国金证券的研报显现，2018年波司登主品牌涨价起伏高达30%到40%，单价1000至1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。与之相反，千元以下的羽绒服骤减，从占有半壁河山降到只剩一成多。
2019年11月，波司登更因发布万元羽绒服登上微博热搜，在络上引发热议。其时发布的“登峰系列”羽绒服，最低的一件要5800元，最高的“珠穆朗玛峰”款达11800元。2021年11月登峰系列晋级，价格也随之持续上涨，最低价格提至1.19万元，最高达1.49万元。
获益于价格的不断上涨，在成绩上，2019财年转型后的波司登成功挤进“百亿营收沙龙”，营收103.83亿元，到2021财年，其营收更是到达135.17亿元，归母净利润也从2019财年的9.81亿元添加至17.10亿元，简直翻倍。
芮劲松在2021年11月26日的成绩阐明会上曾泄漏：“未来波司登羽绒服价格还将持续上涨，2017年均价在1000元左右，2020年均价在1600元左右，未来会到达2000元以上。”
据波司登方面发表，在5年前波司登的羽绒服吊牌均价在1000-1100元，在2021年这个价格现已上升至1800元。
而在今天的线上成绩会上，芮劲松供认，这几年波司登的产品价格确实给部分顾客在购买波司登羽绒服上带来压力，波司登确实在公司根本盘的中端商场缺少研讨。“波司登在2022年将添加900元至1500元价位段的产品产品营销规划资源的装备”。
财报显现，波司登品牌羽绒服事务零售点30%坐落一、二线城市，仍有70%的门店坐落三线及以下城市。
关于本年波司登的主力产品定价，波司登首席财政官、副总裁朱顶峰指出，波司登长时间的定位是中高端品牌，本年波司登羽绒服的价格将“稳中有升”。这意味着本年波司登的产品价格将持续上涨。