时下的电影商场再度打开了“重映之门”。上一年首映的《我要咱们在一起》，本年“520”从头上院线，出其不意地收成3906万元票房，不只夺得周票房冠军，还打破了《大话西游之大圣娶亲》发明的国产影片重映首日票房纪录。

《我要咱们在一起》之外，2020年首映的《魔法鼠乐土》《阿里巴巴与神灯》《小美人鱼的奇幻冒险》将在5月底、6月初重映；芳华片《五个扑水的少年》将在5月28日重映；2019年首映的《白蛇：缘起》，和2021年首映的《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》及《雄狮少年》将在6月份从头上院线。

老片重映不是本年才有。前两年，为了给复工后的电影院“暖场”，《天堂电影院》等一批经典老片都曾重现荧幕，《阿凡达》便是在上一年3月重映时拿到了3.75亿元人民币的票房，留下了“经典永撒播”的美谈。不过，和以往多为高口碑影片重映不同，本年的“老片重映”画风骤变，《我要咱们在一起》豆瓣评分只要6分，居然在“520”成果喜人。这不由让外界警惕：重映影片的门槛是否变低了、是否在给烂片制作时机？老片重映，是偷闲之法仍是救市之策？

行动

密钥延期新年档影片仍在映

本年3月以来，受疫情重复影响，电影商场的几个重要档期都纷繁遭受了新片的团体撤档，清明档、五一档、“520”档都遭到疫情搅局，而北京和上海两大票仓也一度停摆，至今没有康复。猫眼数据显现，5月24日，全国影院经营率为66.17%，比前一日减少了130家，而大盘票房则只要815万。可见各维度的数据并不尽善尽美。

业内人士表明，只要全国影院经营率到达80%，片刚才乐意上新片搏一下“出息”。而近两个月来，上映的一些中外新片体现都比以往打了太多扣头。

在商场和人气挨近冰点的情况下，怎么让观众乐意走入影院成了难题。许多影片挑选了延伸密钥的方法，拉长上映时刻，在添补商场空缺的一起，也给自家票房带来必定累积。现在，3月18日上映的《新蝙蝠侠》密钥延期到6月17日；4月29日上映的《坏蛋联盟》延伸上映至6月28日。此外，《精灵旅社4》《月球陨落》《奥秘海域》《花束般的爱情》也都纷繁延伸在我国的映期。国产影片方面，《奇观·笨小孩》《我是真的厌烦异地恋》等也纷繁宣告延伸放映期。乃至，在购票平台上还可以看到新年档的影片《这个杀手不太镇定》《狙击手》仍然在据守——两部片子的上映日期将延伸至7月3日。

重映影片多部老片二度上线

与此一起，“老片重映”也当令上台了。重映影片省去了制片本钱，可以以较低的本钱协助影院保持必定的客流。在前两年的疫情期间，就有重映影片的身影——2020年，《战狼2》《漂泊地球》《狼图腾》《我国合伙人》和《何认为家》以公益放映的方法助力电影商场。而在2021年，影院全面复工的前20天里，国内院线上映的44部影片中有29部为重映电影，数量占总片源的65%以上，票房也占复工后票房的44.5%。

本年继《我要咱们在一起》“520”重映成功后，“老片重映”的接力棒还在持续。芳华片《五个扑水的少年》将在5月28日重映，该片上一年十一档上映，豆瓣7.2分，在现在的国产芳华片中可谓质量优异，轻松诙谐而又颇有治好能量。此外，2020年首映的《魔法鼠乐土》《阿里巴巴与神灯》《小美人鱼的奇幻冒险》已在预售。万达电影日前也与中影股份联合建议“万达电影点播影院”项目，6月的放映主题为“国漫兴起未来之光”，重映的四部老片为《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》和《雄狮少年》，其间《白蛇：缘起》于2019年首映，别的三部影片均于2021年首映。

考虑

让电影商场热烈起来需求什么

由于《我要咱们在一起》在豆瓣的低评分，也因而，有言论忧虑“重映”潮之下，许多烂片会东山再起，造就烂片的2.0年代。但其实，忧心似乎是没必要的，无妨用活跃的视点来对待这件事。《我要咱们在一起》重映的票房成功并不能掩盖全部。

并且，现在是电影商场的“非常时期”，商场不振，观众的心思需求特别的安慰。假如能在老片的存库中挖掘出一些新的关注点或从前被商场忽视的“遗珠”，假如能找到与社会当下心态更为严密的影片，不失为一种值得鼓舞的测验。

再者，《我要咱们在一起》并没有由于重映成果好就可以摇身一变成为“经典”。数据显现，《我要咱们在一起》在“520”后便敏捷降温——5月21日，该片的票房就被其时上映了23天的《坏蛋联盟》超越。它的“稍纵即逝”仅仅由于击中了年青集体的某种心情，其成功并不足以从此拉低观众的审美和智商。

现在，6月份的片源仍然不行丰厚，最受等待的新片是《侏罗纪国际3》。无论是新瓶装旧酒的老片仍是新片，可以让电影商场热烈起来既需求影片的实力，也需求关于商场的灵敏符合。比较于某部影片的胜败，电影商场现在的关键是调动起发明力，在人气难以靠拢的情况下，让观众对电影仍然有酷爱。

个案调查

《我要咱们在一起》为何能跑赢“520”

本年的“520”档期，老片《我要咱们在一起》作为“重映影片”上台。该片是上一年“520”档期的主打影片，抛去影片口碑不谈，这部影片的“重映”是动了许多心思的，而不是直接拿来从头上映那么简略。

首要，这部影片在挑选上就很讨巧，关于年青集体有很强的招引力。这一点在困难的五一档得到了印证——芳华片《我是真的厌烦异地恋》尽管豆瓣只要5.5分，但仍然可以一路领跑，夺得本年五一档票房冠军；《我要咱们在一起》上一年的上映成果也不错，票房打破3.2亿。面临当下巨大的日子压力，年青集体观看电影时更喜爱“直给”、简略。此刻进影院便是为了卸下一些重负，乃至抛弃考虑，这样的影片反而能让他们完全放松。

其次，《我要咱们在一起》通过新鲜的议题重塑了这部影片的观看价值，影片的营销论题主打的是“上一年陪你看电影的人，本年还在吗”“电影可以重映，咱们能不能重来”这种符合年青人心境的煽情句子明显可以点着心绪，让观众成为“有故事的人”。影片还使用谐音梗，在5月20日13点14分上映，发布“520，我要你们1314在一起”。之后，又连续推出“要我喜欢你(15:20)、仍旧爱你(19:20)、爱你爱你(20:20)”等特别场次。这些，明显让这部影片的重映变得具有“典礼感”。

再者，莫文蔚演唱的影片主题歌《这国际那么多人》，通过一年多来的广泛传唱，已经成为这几年来盛行面最广、影响力最大的一首电影金曲，可以引发观众的共情，也招引了部分观众进影院。

终究，豆瓣6分的《我要咱们在一起》重映3天，出其不意地收成3906万元票房，不只夺得周票房冠军，还打破了《大话西游之大圣娶亲》发明的国产影片重映首日票房纪录。

文/本报记者肖扬

统筹/刘江华