非遗文明多元活化

花瑶是瑶族极为共同的一个分支，湖南省隆回县虎形山瑶族乡是他们的传统聚居地。这儿平均海拔达1320米，雪峰山的天然屏障盘绕，孕育了丰厚的物资资源及共同的民族文明，特别以一批具有千年传承前史的国家级非物质文明遗产为代表，如花瑶挑花、呜哇山歌、滩头年画等，是当之无愧的“花瑶文明活态博物馆”。2014年，在教育部和学校支持下，湖南大学规划艺术学院发动了针对隆回花瑶区域的文创公益精准扶贫举动，建立了“花瑶花”专题项目组和作业室，并拟定了立异商业形式、立异文明传达形式、立异人才培育形式3个立异方针及3年的举动方案。

花瑶人因其服饰色彩鲜艳、造型共同，特别是女人筒裙上装饰有工艺精深、图画精巧的挑花而得名，民风淳朴，风俗独特。花瑶挑花是国家级非物质文明遗产，但这一陈旧手工的传承也接近危机。

经过屡次调研，项目组挑选了隆回县白水洞村作为长时间驻守的基地，将花瑶挑花作为规划开发的要点。基地常驻成员主要由湖南大学规划艺术学院的师生组成。与此一起，学院也先后邀请了7个国家的110位规划师，组成“花瑶花”文创团队，在白水洞村树立规划作业坊，构建了一个贯穿“内容研讨-文创规划-出产出售-文明传达-品牌建造”的开放式文创公益规划途径，在维护“中心技艺”和花瑶绣娘发明力的前提下，对花瑶挑花进行出产性维护。运用象牙塔内的规划常识，拟定了面向贫困人口的规划立异、训练赋能、订单出产的文创扶贫形式，打破手工艺和工业出产的壁垒，发掘非物质文明遗产的经济价值，然后促进作业，帮扶本地乡民。一起还发动非遗版权协作方案，与花瑶挑花非遗传承人奉堂妹等签定版权协议，付费运用织娘的图画，让艺术家安心发明，让传承立异多元化。

跟着项目的推进与深化，咱们逐步与当地居民、政府、企业在不同层面上展开了协同规划。经过企业产品定制化协作，美克美家、嘉宝橱柜、新世纪陶瓷、梦洁家纺、莎丽袜业等企业与咱们联合开发挑花元素围巾、围裙、棉袜、文具等文创产品80余款。“花瑶花”的文明创意规划著作受邀参加米兰世博会、巴黎世界博览会、米兰世界手工艺博览会、我国规划大展等世界展览与活动，遭到广泛的重视与好评。

花瑶挑花的技艺一般由当地女人传承，但因为技艺过于精微，易学难精，传统的技艺传承方法往往让孩子们很难取得成就感，然后难以为继。因而，在线下，项目组将花瑶挑花的自在图形发明与模块化积木拼接相结合，发明了益智积木《挑花动物园》，经纬线间精细微妙的针法和图形被扩大到积木上，可以自在造型和拼接的积木又拓宽了孩子们的想象力。这些产品寓教于乐，成为了村庄美育教育的有用辅助工具。孩子们在游玩中对本乡民族文明的认同感和自豪感都大大进步。除此之外，项目组还规划了根据花瑶文明传承的兴趣桌游《瑶趣》、互动益智图书《花瑶历险记》，以及儿童安全教育桌游《放学了》等多款村庄儿童教育产品，等待经过教育游戏的方法探究出新的非遗手工艺的学习方法，平衡非遗手工艺学习的功用价值和手工艺品牌的商场流转价值。村庄儿童美育著作当选2019年迪拜全球毕业规划展。

孵化特征民族文明品牌

虎形山一带终年雾气充满，藏在大山深处的近2000亩天然野生有机茶园，盛产一种别具风味的富硒茶。但当地的农产品协作社因为出产技能落后、品牌意识不强、宣扬途径短缺等要素，一向处于工业链结尾。2017年，项目组辅导协作社注册建立湖南虎久雾语茶叶有限公司，从出产加工、产品规划、品牌建造、营销办理等全链路工业化建造进步行协助，逐步走出了一条“公司+协作社+基地+农户”的立异形式。

咱们给茶命名为“虎久雾语”，涵义“虎形山的前史，长长久久；山雾里的故事，茶来诉语”，期望虎形山的茶长长久久成长下去，可以协助这儿的乡民脱贫致富。自品牌“虎久雾语”创立后，每年带动1000余名建档立卡贫困人口增收，从一个不到30平方米的小作坊，一跃成为可以完成三年产量达500万元、五年产量达1000万元的特征茶厂。

结合“虎久雾语”的产品包装需求，规划师挑选当地传统手工艺竹编，结合花瑶服饰中代表性的“红、黄”两色，以及纯手工编织的挑花布袋打造而成的农产品包装系列，具有激烈的视觉特征和民族特点，进步了产品的附加值。此外，依托规划学科优势，还根据全彩织锦提花技能规划了茶叶系列包装，由规划师取得纹样授权进行使用，与职业抢先的浙江海盐伟成公司共同完成，并孵化“织颜纺颂”新品牌。

在这个过程中，学院还成功立项了国家要点研制课题《我国规划风格的经典文明元素及原型数据库研制》和国家社科艺术学要点项目《全球化、智能化引领的非物质文明遗产立异生态系统建构研讨》，打造服务地域文明和工业展开的数字文明立异生态，也让学生在郊野的历练中坚定理想信念，在文明传习中加强常识涵养，在与群众往来中厚植大地情怀，以事必躬亲的方法将实践效果写在大地上、写在老百姓的笑脸里，培育具有我国文明底蕴、艺术素质和世界视界的规划立异人才。

完成村庄健康生态宜居

建造生态宜居村庄是施行村庄复兴战略的重要内容。湖南大学2013年起在虎形山瑶族乡展开人居环境扶贫作业，以精细化方法服务当地村庄，积极参加当地公共设备与公共空间建造，进步基础设备水平；协助当地老百姓改进自建住所的卫生状况与日子质量，全体完成“村庄健康人居”。修建学院卢健松教授及其团队的研讨成长时间驻守扶贫村落，深化了解当地需求与日子风俗，经过“在地陪同”式的规划服务让现代技能与当地传统充沛交融。

民居的厨房改造，以火塘为中心，经过现代技能将采暖、烹饪、腊肉熏制集成化，连续花瑶人的高寒山地日子风俗；充沛引进天然光，增强天然通风，构成村庄“健康厨房”的系统化建造经历。改造后的村庄厨房，温暖舒适，宽阔亮堂，成为乡民劳动、往来的聚集地。老百姓亲热地称其为“天光厨房”“火塘客厅”。

在花瑶系列小学规划中，设置了“同享厨房”与“备课书房”，进步村庄教师日子配套规范，筑巢引凤改进师资；施行“养分学校”方案，运用架空层规划学生厨房与公共餐厅，供给“有温度的午饭”；装点“花瑶色”，以低成本的方法进步教育设备的外观，使教育修建成为乡土美育的“教具”，凝集当地认同，完成环境育人。

村庄人居扶贫效果得到社会与修建学界的多方认同，取得2018年直属高校精准扶贫十大典型项目，WA我国修建奖社会公正提名奖，WAC修建社区十大建成项目奖等多个奖赏。

借电商直播探究助农新路子

2021年1月19日至20日，在咱们的邀请下，头部直播途径虎牙具有百万粉丝的红主播“集梦会长”与“集梦阿布”团队一行20余人，驱车300公里，来到白水洞村展开“公益助农直播活动”。10分钟内出售了1000斤优质花瑶高山富硒米、5000箱麻阳冰糖橙，不到1小时清空了2000斤优质茶叶的库存，完成了花瑶挑花围裙套装和“湖南大学上瑶山”系列文创产品的带货。

本次公益助农直播，让这些非遗产品成了“红”。地域特征的农副产品优势，非遗项目及其背面的前史传承故事在直播中被娓娓道来，凭借互联呈现在更多人面前。在“非遗+直播+电商+扶贫”形式的推进下，本场直播招引了两百多万友在线观看，共售出总价值一百万元的产品。在线上，项目组还建立了“乡Home”电商途径，并运用淘宝、微信商城等途径进行出售。

从出产到消费，从深山到城市，从工坊到电商，从小众到群众，从参加非遗维护到同享非遗效果，站在电商和直播的风口，打开了一条衔接千千万万非遗传承人与千千万万城市顾客之间的新通道。让非遗更好融入今世日子，让更多人重视和消费非遗产品，既享用非遗物化的制品，也尊重、欣赏传承人的才智和技艺，感触非遗之美、享用文明滋补、罗致文明力气。从精准扶贫到村庄复兴，咱们坚持“在地、在场、在线”。

在地：量体裁衣，发现每一块土地的“景色”，从“人文、物语、社区”等不同的视点了解当地天然、生态与文明资源，建立村庄复兴常识途径。

在场：事必躬亲，以规划的力气驱动地域再生的内生动力，有用联合内外部资源，构成互动赋能、交融立异的公共服务系统与弹性作业机制。

在线：民意相通，以数字化、智能化的方法发明更多同享与对话的机会，在互学互鉴的过程中构建全球化的商场与文明传达系统。

从感念乡愁到矢志守望，咱们坚持寻觅每一块土地的内生才智，探究将当地文明资源转化为特征文明工业的途径，在互动参加和立异的过程中，以文明科技交融和规划驱动立异小规模、差异化、分布式、可继续的文明出产与传达形式，鼓励文明自傲，丰厚了“我国故事”内在，让乡土文明从本乡走向世界。

(作者：季铁，系湖南大学艺术学院院长、教授)