日前，一份基金司理在某平台上的影响力榜单发布，再次让我们看到基金司理出圈后的巨大粉丝影响力。不过，比较此前，这些基金司理现已有不少“掉粉”现象。别的，从基金司理一侧来看，此前文娱化、饭圈化的潮流，正在不同层面上“反噬”基金司理。出资标签化、风格标签化、形象标签化正在成为许多基金司理不得不承受的担负。

“造星”须稳重

在这份榜单中，无一例外，商场的顶流基金司理成为许多粉丝重视和追逐的目标。乃至不少基金司理的姓名一旦出现在某些文章之中，文章的重视度、点击量就会暴增。尽管如此，假如比较2021年年头的基金司理出圈状况，能够发现，就算是顶流基金司理也现已阅历了粉丝的“脱粉化”，在全体的活泼度上，都有很大的改变。

此外，调查此前微博等平台上树立的基金司理“后援团”等安排，也能够发现，基金司理的出圈迎来结构性分解。中长时间成绩杰出、粉丝运作又没有用力过猛的基金司理保存了较好的粉丝留存率和活泼度。而一些生搬硬套、造粉痕迹过于稠密的基金司理，则在遭受粉丝后援团敏捷冷却的为难局势。

基金司理和基金公司也在改变战略。最近的“520”，基金公司和基金司理按例又一波假势营销，可是在营销的要点、标准和方向上显着发生了改变。在这一个以“表达”为主题的“节日”中，基金公司的宣扬点聚集在用长时间守望财富、用专业“表达”商场等上。

“基金公司正在反思，基金的出圈化、基金司理的粉丝化究竟利害怎么、出路和方向在哪里。整体来说，公募基金作为普惠金融，走向大众、服务大众需求是职业展开的必经之路，而粉丝等正是现在大众易于承受的方式。不过，职业和公司需求有明星，造星却要稳重，许多时分，简单得不偿失、欲速则不达。”有基金公司中后台部分负责人告知我国证券报记者。

“标签化”成担负

假如说，在文娱化的浪潮中，基金司理情不自禁，那么在潮水退去之时，他们相同简单跋前疐后。

出资标签化、风格标签化、形象标签化，现已成为商场上部分基金司理面对的沉重担负。“特别是一些宣扬为极致职业风格的基金司理，在面对震动商场之时，假如回归全商场寻找机会，这无疑是前后不符、自相矛盾的。”上海一家基金公司基金司理表明。

当然，商场和出资者自发在进行着去芜存菁的挑选和优化。近期，一些既在结构商场体现杰出、又在震动商场防卫有道的基金司理，遭到商场资金的追捧。景顺长城基金刘彦春、富国基金朱少醒等历经商场风雨的顶流基金司理们办理的老基金产品迎来资金的继续“加持”。而与此同时，新基金发行则继续在“磨底”之中。调查新基金发行，现已较少见到声势浩大的基金司理“造星运动”，其卖点和诉求点，也更靠近出资者所想和基金司理的实践了。

“之前，我国证券出资基金业协会现已发布了《关于公募基金职业投教宣扬工作的建议》，明确提出，公募基金办理人展开投教宣扬活动时，应坚持长时间出资、价值出资和理性出资；禁止文娱化，不得与国家相关精力、社会公序良俗相违反，各组织不得展开、参加文娱性质的相关活动。不仅是监管的要求，基金公司在实践中也发现，过度的文娱化是对专业才能的腐蚀。商场不正之风现已遭到限制，可是关于一些基金司理来讲，跋前疐后的局势还会继续一段时间。”上述基金公司中后台部分负责人以为。